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乡村，是乡村人的乡村，也是城里人的乡村

曾有学者提出：农村可以容纳无法进城的农民，且可以让进城失败的农民返乡，使中国社会结构具有极大的弹性，从这个意义上，农村成为了中国现代化的稳定器和蓄水池。

如果说城市为社会探索一种向前的动力，那么乡村则为这种动力提供精神慰藉和稳定后方。

现在的乡村，已经不只是乡村人的乡村，同样是城里人的乡村。现在已有不少的返乡、下乡创业人士，搭上了这趟“开往春天”的列车，投入到了振兴乡村的工作中，为农村、农民、农业，也为自己创造机遇，寻找到实实在在的“诗和远方”。

但成功者不多，有影响力者寥寥。乡村旅游发展同质化严重、乡村旅游业态落后……这种种问题的背后，细究下来，你会发现源于乡村人不懂城里人的消费观念，不懂都市消费潮流，更不懂城里人为什么喜欢乡村。

所以，现在谈乡村振兴，不能就乡村谈乡村，更不能关上门来治理乡村。我们必须把乡村振兴融入到整个时代发展的节奏中，了解城市，才能更好地发展乡村。

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不懂城里人，就无法复活乡村产业

乡村振兴，首先是产业的振兴。如果不懂城里人，无法将乡村产业与城市需求建立联系，无法融入社会大分工，就无法把握乡村产业的脉络。

比如很多新乡贤、新知青、新农人回乡打造生态农业。在突破传统种植技术、传统管理模式、传统营销模式上，这些人确实作出了巨大贡献。

但在本质上，它们仍是在农业领域打转，并没有突破农业本身属性，顶多是对传统农业的优化和升级，根本谈不上“跳出农业做农业”，更谈不上产业创新。

因为只改变种植技术和管理营销模式，既无法从规模上解决产业化和品牌化问题，又无法在品控同时解决成本问题，更无法在营销上解决信任和溢价问题。新农人在解决别人的困境后，又走进自己的困境。

从全球的成功案例看，像台湾“新农人”那样用三产带动一产、用文化内涵提升农产品价值、用场景体验带动在地化销售、用文创复活传统产业的操作模式，或许才是我们乡村振兴中亟待学习的产业路径。

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所以，乡村振兴，首先是思维的“振兴”，思维“振兴”的第一步，就是“打开门”做乡建。我们要把乡村打造成全社会、全人类共同喜欢的“乡村”，而不只是乡村人的乡村。

因此，只有读懂了城市，读懂了社会潮流趋势，才能共享全社会资源，才谈得上乡村振兴。