Written by / langsun RESEARCH  朗生设计研究室

配图设计 / 任民

距离小米新logo发布有一周多的时间了，曾有很多不同的声音，有说雷军200万被坑了，也有说如果从营销事件来说200万花的值，无论外界怎样，平静下来，看看我们能从中学到些什么。

1.

如何看待

200万的设计价格

一般新闻媒体习惯用汇率中更大的数目作标题凸显，既然这次请到的是国际大师，我们应该换算成国际通用的美元：

换算后大概是30万美元。

再来看看其他相关国际设计价格：

结果很明显，单看价格，可以说原研哉这种影响力的国际设计师的价格已经算是良心价。况且，这里面暂时认为只是logo的形象的提升和完善，不包括应用部分的设计细项，因为细项繁多时设计费可能过亿(英国石油公司logo2.11亿美元)。因此，对于一个价格的认识，我们应该尝试同等层次的横向比较更有意义。

2.

数学之美

算不算忽悠？

视频中提到这个一个公式：|x|^n+|y|^n=1，

先来看下这个叫做“超圆superellipse”的完整图形

然后我们发现，当n=1时，图形是一个四角星，

当n=2时，图形是正圆形，

当n=3时，图形是小米新logo的弧度，

而当n=∞时，图形是一个正方形,

由于n=10时，图形已经是一个看不出圆角的圆角正方形，

因此从视觉上，我们可以只需要考虑从n=1到n<10，即n=9的效果，

同时，我们知道很多完美的图形都遵循着1:0.618的比例，比如螺旋线，人体黄金比例等，而且为了使用方便，我们通常去寻找1:3的分割点。

回到小米logo上，

即n:9=1:3，n=3

于是选择n=3这条曲线，便是黄金分割。

因此，数学之美是自然之中客观存在的，它在设计中的应用非常广泛，是寻找最佳图形时非常好用的工具。

3.

标志的背后

设计了什么

“Alive”

再者，设计师可以成为大师也是将自己的阅历积累，能力不断挖掘后，用最擅长的部分与客户需求形成的化学反应式的合作，所以带有个人风格的作品也是一种共赢。

PIERRE HERMÉ PARIS的“ISPAHAN”蛋糕包装

白鹤纯米吟酿

日本设计中心

超特选白鹤天空袋滤纯米大吟酿

东京电力视觉识别系统

草间弥生博物馆视觉识别系统

回顾小米这十年的布局和身边所能见到的小米产品再来看“Alive”这个概念：

“alive”的提出给了小米更多的生命特征。

“律动的Motion Logo”

先来看几个画面，

原研哉让小米的logo不再是一个标志符号作为注释，而是成为了产品展示的一部分，它从无到有出现的位置，给了我一种”你猜它下一次会从哪里出来“的错觉，每一次都有点意外，每一次又有点期待。

这种前所未见的处理方式，让logo的摆放不再被框在画面的边角，而是让它参与到设计的表现中。可以说这种新的摆放位置在之后几年里，会被争相效仿。这样的一种灵动的随机的处理，我想才是在这个数字时代作为设计师应该大师向学习的创新方式，而不该还停留在logo变化了多少。

| 写在最后

做为设计师不应该不只停留在logo的图形设计，更重要的是给logo赋予生命的性格与精神，有时这决定着企业应该带着怎样的价值观来面向社会，同时作出的选择足够令人信服。

其次，我们作为设计师一味的评价好坏，只会在一轮轮风评争议中，让自己成为營銷事件的牺牲品。这个职业让我们更应该以开放和谦虚包容的心态学习他们，再慢慢找到我们国人自己的设计逻辑。