还在传统的卖广告位?新玩法赋能户外广告更大价值!

编辑丨户外广告参考

图丨营销品牌官

2021年开年，茶饮品牌悸动烧仙草联合分众传媒制造了一个新式茶饮界的营销大事件。悸动烧仙草联动电梯广告屏的投放以及线上“分众福利猫”推广，狂送15万杯烧仙草给用户粉丝（首定10万杯，后因活动火爆追加至15万杯），一时间“请全上海喝奶茶”的活动火爆上海人的朋友圈，分众传媒CEO江南春也亲自发微博打call力挺。

图：营销品牌官

这一营销事件侧面反映了新消费品牌对于户外媒体价值的认可，不断涌现出的新锐品牌选择户外广告投放以此引爆品牌声量。同时，线下媒体也在探索各种方式来联动线上渠道，实现跨屏营销。

多渠道联合营销，

为品牌实现品效合一

图：营销品牌官

可以说，这是一次典型的事件+体验式微营销案例，从线下电梯广告的营销到整合营销再到对用户赠送福利的体验式营销，营造了一场具有话题的事件营销，完成了线下用户到线上的转化，提升了与消费者的互动性，拉近了与消费者的距离。

图：分众传媒

聚焦线上线下跨屏营销，

告别单一传统媒体形式

近几年，分众传媒在广告类型上不断创新，并与阿里巴巴合作推出“U众计划”，实现了线上线下全链路的打通。随着直播带货热度高涨，分众传媒为电梯广告的投放开辟了新玩法，再次突破线上线下的壁垒。去年八月份，分众传媒联合各品牌主们打造了“分众好物节”，8月13日，分众和淘宝直播合作了谢娜分众好物节；8月28日，又和快手合作了华少分众好物节等。且带货的品牌大多为分众客户的产品，另外值得一提的是，其CEO江南春也走进了分众好物节的直播间，跟明星一起带货。 

分众好物节海报

可以说，利用户外广告不可替代的媒体优势，通过内容创意为品牌快速放大声量、提高其营销认知度，最后在天猫、快手等直播平台以及社交平台进行流量收割，这种线上线下联动结合的模式，能为品牌主们提供品销协同的新尝试。

此前，3788亚洲之光就曾与电商直播界的KOL李佳琦进行了一场梦幻联动，为户外媒体结合互联网的营销概念提供了全新思路和全新玩法。2月4日晚，李佳琦登上了3788“亚洲之光”巨幕为大家送上新年祝福，同时发布了其直播间活动的相关广告。震撼的裸眼3D效果、加上大众熟知的电商明星，一时间吸引众多路人的眼球，纷纷上前围观拍照。同样的，李佳琦也在直播间对3788“亚洲之光”进行了同步宣传，播放了其上刊的广告内容，与观看直播的消费者们形成良好互动。

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3788“亚洲之光”×李佳琦

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李佳琦直播录屏

来源 ：3788亚洲之光

同样的，与直播领域合作的户外广告公司也越来越多。梯之星利用自身的技术优势，今年与头部直播合作正式推出“星悦直播间”，把全新的线下流量导流至线上，为流量红利逐渐消失，从增量市场转为存量市场的线上平台，开辟了一个全新的可能。3月27日，花西子4周年抖音超品日的直播，实现了在梯之星媒体屏的同步转播，全面覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州等多座核心城市电梯屏，真实触达千万人次，使线下用户近距离感受花西子的“东方美学”之韵，也大幅提升了在线直播的价值。户外广告+直播的形式也愈来愈受到青睐，如《BanG Dream! 少女乐团派对!》游戏和乐高新品的发布都通过户外LED大屏进行了同步的直播，这一形式也为品牌主提供了一种新的营销解决方案。

花西子电梯直播场景图

图：梯之星

《BanG Dream! 少女乐团派对!》手游户外直播

乐高新品发布户外直播

图：LED共建共享平台

移动数字化时代，线上和线下的界限已经越来越模糊，户外媒体也在不断探索与线上渠道的融合、线上数据的联通，线上媒体资源的整合，以及线上流量的导流互通。而互联网企业依托其强大的数据，也开始布局线下场景的营销，进一步助力线上线下的渠道融合。如京东于去年推出的全渠道线下场景营销品牌“京屏果”，为品牌实现全渠道流量覆盖和全场景的营销。

去年12月份，京屏果携手蒙牛纯甄打造“纯甄京东超级全城购”活动，通过京东DMP海量数据标签及动态标签组合，圈选北京市内近180天已选购过蒙牛纯甄产品的人群，帮助品牌进行TA人群智能筛；另外借助LBS定向媒介功能，选定了多场景为投放靶地，为品牌全方位实现场景媒介整合化、户外投放精准化、营销追踪链路化，成功打造智能化的场景覆盖与线上线下整合营销通路。

投放点位选定

图：京东营销360

随着整个行业的转型升级，叠加疫情的带来的负面影响，为行业带来了危机，也加深了行业的思考。户外营销正不断向多元化和数字化迈进，户外广告已不再是一块单纯的屏幕或广告大牌，正通过创新技术、创意内容和新颖玩法，与消费者真正互动起来，与其他媒介协同融合，提高品牌主的投放传播效率。另外，对于户外广告公司来讲，要勇于突破舒适圈，切莫画地为牢，善于利用自身优势，让原有业务与更符合时代潮流的新技术、新玩法、新内容相结合。

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