【CTR洞察】2021年2月广告市场花费同比增长68.4%,分众电梯及影院均有大幅增长

发布于 2021-04-09 10:15

投放整体分析

根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年2月广告市场花费同比增长68.4%，环比减少5.6%。去年同期，广告市场正值新冠疫情影响，呈现应激性下滑，因此与去年同期相比，2021年2月的广告花费同比出现恢复性增长。从各广告投放渠道表现看，除杂志广告下滑外，其他各渠道广告花费同比均有增长，分众电梯电视及电梯海报分别同比增长24.8%及301.9%，影院视频广告花费则环比增长54.7%。

重点行业、品牌分析

受到2020年同期疫情的影响，2021年2月多个行业的广告花费呈现增长，食品、饮料、IT产品及服务行业在多个广告渠道的花费同比增长显著。2月正值新春佳节，春节必备的走亲访友礼品的广告都有小幅上涨，例如礼包类产品、乳制品、保健食品等等。同时，春节也是不少招聘行业广告投放的热门时间，BOSS直聘连续两年在多个渠道的广告花费同比增长较多，特别是在传统户外广告投放量环比也有明显的提升。

乳制品中投放量同比增长较为明显的是婴幼儿奶粉品类，其中，蒙牛旗下的婴幼儿奶粉品牌瑞哺恩在电视广告投放连续两年的花费同比增长超过十倍，环比增长358.2%，投放的产品主要是瑞哺恩菁珀幼儿配方奶粉。此外，飞鹤也投放了大量广告宣传旗下星飞帆幼儿配方奶粉、臻稚幼儿配方奶粉、茁然儿童奶粉等产品。其广告主要投放在电视、广播、电梯和影院渠道，其中电视广告飞鹤覆盖了多个央卫视频道。

2月份，团油App新增投放了电视和电梯海报广告，其在电视广告投放主要覆盖东方卫视、湖南卫视、江苏卫视和浙江卫视，并在多个综艺节目中植入了软性广告。团油是能链集团旗下领先的职业司机加油平台，其主要覆盖全国超2.3万余座加油站，占全国加油站的20%。该产品在帮助油站提升销量的同时，为多个物流、货运企业提供高效、优惠的加油服务，降低运营车辆的加油成本。近期，团油App宣布品牌焕新，新品牌设计将更突出团油省钱的优势，全面服务车主。此次团油App的品牌升级也将能链集团“为车主”的服务理念凸显清晰。