露营消费观察之四|热市场下的三个冷思考

发布于 2022-05-18 09:50

露营热了。但是露营，你真的了解吗？

（图片来自互联网）

一是“此露营”非“彼露营”

露营其实本身很小众。

在没有今年这么热之前，露营其实是一种“苦行僧式”的旅行。

露营首先讲究的是极简主义，带着有限的现代装备，借助自己本身的户外生存技能，还原亲近大自然的原生态生活。不过传统露营不是去搞生存挑战，露营是希望创造一种人与自然最深入和最直接的互动。传统的露营定义，是一种维持“在丛林中足够生活”的基本保障即可。

但今年热的露营，用现在的流行词汇讲，时下被称之为“精致露营”，是一种融合了美学、休闲、生活方式的露营的一种升级。这种精致露营其实更多的是受疫情影响下，本身就热爱旅游的中国人，想要摘下口罩大口呼吸着空气，仍然想“回归田园，奔赴山野，感受自由”的一种内心的释放。

那么随着生活节奏逐渐正常化，“精致露营”的热度是否还能持续维护高消费现象，还有待冷静观察。

（图片来自互联网）

二是露营装备的“买买买”和“颜值当道”

露营门槛看似很低，但是其实门道很多。

露营完整的系统是由遮蔽系统、睡眠系统、收纳系统、烹饪系统四大系统构成，随随便便一个系统下面就会产生很多细分领域，比如你喜欢喝咖啡，那么露营就要准备水壶、咖啡壶、分享壶、咖啡杯等很多咖啡的工具等等，还有厨房系统——餐具、盘子、菜刀、菜板、水桶以及食材的保温箱、冰箱，到睡眠系统——床、防潮垫、床垫、枕头、睡袋、毯子、灯具等等林林总总不亚于“一个移动的家”。基本上置办一整套“全系统”的露营装备少则花费数千元，多则需要“砸”过万甚至上十万元。经历冲动型跟风式消费之后，消费者是否还会维系这样的热度，也是有待冷静观察的。