中小企业做品牌,需要先在搜索端建立“好口碑”

发布于 2022-05-18 22:48

可能很多中小企业经营者质疑，为什么要先建立搜索平台品牌口碑?

这个问题答案比较简单，是因为搜索结果中的优质口碑呈现，不但可以让更多人认知，也会赢得更多潜在用户信任。

品牌化发展，是中小企业发展过程中的难点和痛点，当然也是机会点。中小企业做品牌宣传，首先要抓住搜索端的凸点进行有效布局，打造有利于企业销售发展的搜索口碑结果，才能够真正以小博大获得更好的发展前景。

企业经营者都知道，在行业中能够被人记住的品牌，才有话语权。我个人认为，很多中小企业因为自己的小，而主动放弃了这种话语权。

显然，这不仅仅是投入能力问题，还有企业发展中的品牌化意识问题，且意识问题可能要大于投入能力问题。

我们穿越者网络-品牌搜索营销提出，每个企业都有自己的客户群体，都需要让更多客户知道，也需要被更多潜在客户信任。这就少不了宣传，单靠口口相传的力量，在互联网时代实在太弱了。

传播的方式有很多种，广告投放是比较直接的，不过费用比较高，一般中小企业在投入的时候会比较谨慎。

当然在互联网广告投放这种形式之外，软性的内容营销，已经被越来越多的企业喜欢，文字内容或者视频内容营销等等。在这里强调下，好的原创内容是搜索端口碑体现的有效来源，缺少好的软性内容，也就很难产生吸引人的美誉度口碑效果。

从文字内容方面来说，原创软文营销通过自媒体平台也是比较有效的一个途径。我们分析过，从性价比的角度来看，利用软文对品牌和创始人故事的传播是最高的一种，没有之一。

软文营销也可以称为企业新闻营销推广，传播形式主要是通过文字、图片内容的方式，以及众多互联网开放媒体平台，进行大范围发布。

这种企业新闻推广形式，不仅可以把企业想要的深度解读展现出来，同时也能够通过大量企业内容的覆盖，提升企业在搜索端的美誉度口碑。

此外，软文推广还可以在互联网大平台上持久停留。让企业的口碑信息呈现出立体化的体现效果，让潜在客户想要了解企业发展情况时，有机会获得更多必要信息。这也会给予潜在客户信心，让潜在客户更愿意快速决策。

说到美誉度口碑，企业经营者想必就不要纠结了，没有美誉度哪里能有好的销售结果。经过一轮又一轮的软文轰炸，甚至可能让用户认为你家的品牌才是某个细分领域的第一名。

公司名称、品牌关键词以及行业词组等，在企业新闻推广(软文)中却可以不断出现，强化用户的认知。最终可能产生口碑传播的效应，帮助企业真正成为行业第一名。在有限的投入预算前提下，通过企业新闻推广(软文营销)来进行优质内容布局，进而提升在搜索平台的搜索口碑呈现效果，这是中小企业非常高效的营销方式。

鉴于搜索营销目前仍然是很多用户获取信息的重要途径，因此布局搜索端美誉度口碑效果打造，势在必行。

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李明俊，10年互联网品牌营销经验，帮助企业快速实现从技术开发到推广运营落地，打造企业品牌搜索形象表现力，提高信任度和转化率。VX（9455948）

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