明星代言人对品牌的贡献效果如何?能提升多少热度?

我们见过很多品牌会邀请明星作为代言人，那明星代言人的广告代言效果如何？今天我们就来看看近期的品牌明星代言人对品牌贡献热度指数。

“广告代言人效果数据报告”是由中国广告协会、艾漫数据与《博客天下》联合发布的行业报告。报告将针对国内知名品牌及以上品牌的新增代言进行发布。

5月26日龚俊代言Charlotte Tilbury

5月26日，彩妆品牌Charlotte Tilbury官宣品牌全球彩妆代言人龚俊。Charlotte Tilbury是英国知名彩妆师Charlotte Tilbury个人同名彩妆品牌，产品线包括彩妆以及保养品。品牌自2013年创立后，短时间内风靡全球，深受时尚界及名媛圈的喜爱。

由于官宣新的代言人以及相关宣传推广力度的增大，在官宣之后的两天（5月26日-5月27日）里，Charlotte Tilbury品牌热度提升了不少。其中，品牌代言人龚俊对Charlotte Tilbury的代言贡献热度指数达到92.43，超过2022年4月所有新增代言和同品类新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有97.21%的热度由品牌代言人龚俊贡献，超过了2022年4月所有新增代言和同品类新增代言的热度贡献占比均值。

5月26日檀健次代言韩束

创立于2003年的韩束品牌，专注各年龄段亚洲女性不断变化的抗衰需求，用自己的行动尝试撕掉“国货＝不好用”的标签。

由于官宣新的代言人以及相关宣传推广力度的增大，在官宣之后的两天（5月26日-5月27日）里，韩束品牌热度提升了不少。其中，品牌代言人檀健次对韩束的代言贡献热度指数达到90.81，超过2022年4月所有新增代言和同品类新增代言的代言贡献热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有93.96%的热度由品牌代言人檀健次贡献，超过了2022年4月所有新增代言和同品类新增代言的热度贡献占比均值。

从近期的以上2个品牌案例中，我们能看出，明星代言人对品牌贡献热度的能力出色。明星的知名度是协助品牌打开市场的利器。

在如今激烈的行业竞争中，层出不穷的品牌已经让消费者在选择时显得有些手足无措，成功捕获消费者的“注意力”，是品牌选择明星代言的关键。

明星自带流量，其背后的流量经济更是不容小觑，成功把明星代言人背后的粉丝转化为品牌客户群，将为企业带来收益。

中小企业如何利用明星流量？

可以考虑明星影视剧照代言，以小预算撬动大流量。锁定与品牌定位相符的明星，影视IP全方位赋能品牌。

品牌认知度是衡量消费者对品牌价值的认知理解与影响购买行为的主要因素之一。所有企业品牌与影视IP合作都是“早有预谋”，只有反应及时并乘上热度的“顺风车”，企业品牌才能实现“热销直上”。

然而，一线明星代言动则几百上千万，如此高昂的价格让企业主们望而却步。一般来说，影视剧照授权的费用都在10到40万之间不等。

深刻塑造产品形象，快速打开销售渠道，建立消费者对品牌的信任感。

影视版权的联动宣传相对于传统的明星代言，不仅具有参演明星的形象价值，其作品本身还具有深刻影响力。

适用对象广泛，除了知名品牌，中小型企业也可以使用授权的影视剧照宣传自己的产品。

宣传方式独特，线下实体店面、产品包装袋、公司宣传册等线下渠道均可使用。

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如何使用影视版权？

❤当拥有版权的影视公司出具所授权的版权证明后，就可以合理地设计一些电影元素与品牌的产品相结合，这些电影元素，就包括了剧中主演，但是在设计的过程中，严禁使用形象大使品牌代言人之类的字样。

❤因为所用的是影视剧照，而不是艺人的肖像。所以，不存在代言人，或品牌大使的存在。

02

为何使用影视版权不侵权？

❤影视公司在宣传这部电影的时候，不单以DVD为载体，还有完整的电影海报在终端门店。

❤影视公司需要用到电影里面的经典剧照，这些剧照是演员本人，但演员拿片酬后，宣传和推广这部电影艺人方是无权干涉的。

03

影视版权适用范围？

❤线下可使用范围：实体店面、产品包装盒、手提袋、宣传画册、易拉宝展架、人形立牌等。

❤线上可使用范围：微信群、微信朋友圈。

❤使用标语：推荐使用“助力品牌”、“携手助力”、“联合宣发"、“联合出品"等宣传语。

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合作流程简单易操作

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邮箱：lianmeient@163.com

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