怎样以“爆品思维”进行产品创新?品牌的巧妙演绎!【爆品商学苑】

近年来Supreme的热度越来越高，根本不投商业广告的它，为什么创立二十多年仍旧热度不减，频频成为话题品牌？从来不主动给明星送衣服穿的它，为什么商品一上架都能瞬间抢购一空？其背后究竟有何魔力，让人产生宗教化的崇拜？

马云曾说过：我们的制造业很发达，不输欧美，但审美、文化品位落后很多。在法国我看到法国人把地上用的挂到墙上，墙上挂的放到地上，这就是差距。

Supreme便将高话发展得淋漓尽致，外加限量销售，单赛季后不投产，未售出直接毁掉，保有量有保障，再加特有的品味，成就其今日之势。

尽然Supreme在年轻人中已是一台“潮流制造机”，但为什么一些品牌营销，代言搞得有声有色，效果缺总差强人意，没有获得良好市场预期？

01  好内容没传播出去，等于没做过 

有那么一种品牌基础非常坚实、营销策略非常得当、输出的内容创意连自己都相当不错，结果却是无人知晓。

这是一个较易被忽视的问题，过去的传播依赖于媒介，只要决定媒介资源的投放即可。但是在当前互联网环境下，传播环境变得更加复杂，使得社交媒体传播和以往传统媒体投放之间，根本不是一个层面。

02  什么是“产品力”，如何打造产品力？

产品是市场的首要因素，是市场的中心。好产品让营销变得更加容易，更加流畅。

增强品牌产品力首先必须确定目标消费者、聚焦消费者需求、每时每刻洞悉顾客所需、所关心。这一点无论是对产品端的打磨还是对营销端的发力都是非常关键。

更多的情况下，顾客心中所需、所关心的要点都不是自己能够很好地、准确无误地表达出来，也有可能消费者还没来得及实物就难以说清自己的需要。

它要求品牌拥有比消费者更多的见识，并且从这个角度入手，对产品进行打磨，让制造出来的成品呈现在消费者眼前，只有“这是什么"！的感受。产品端为提升产品力奠定了基础，打磨得当，才能赢在先机。

如果没有产品上的创新，传播做的再好，也是空中楼阁，没有用。

01  做传播不等于做品牌 

品牌策略就是要解决品牌问题和品牌自身要做出什么样的变革，而传播策略就是要解决传播中存在的问题和如何做好与消费者之间的交流。

完整的营销方案应具备两种战略。并明确先后次序，不尝试用传播策略来解决品牌的问题，离开品牌策略不谈传播问题。此时的中心议题，就是如何将品牌带入到用户消费菜单中去，甚至仅仅是配菜备选而已，做到那些吵吵闹闹的宣传，即使做到了很出色，归来后看到商品不佳，也依然不被消费。

所以借助营销进行创新有时并没有太大的意义，而回到产品本质进行创新则可以达到事半功倍的效果。

02  以产品创新做入口 

产品创新难不难？难，也不难。难的是规模化流通的产品创新，市场部极难推动，尤其对于传统品牌。

这并不困难，限量款创新产品目前在技术和供应链上，都非常容易实现。市场部所需要进行的产品创新实质上就是为了营销，但是它同样具有演变成为主线产品的潜能。

当今时代正是品牌激烈竞争的年代，品牌已经从最初的产品核心逐步提升至以运营为中心，因此如果不进行产品创新，品牌将会走向衰老。

在这大众创业，万众创新的年代里，创新一词出现的频率相当高，但是真正懂得创新含义的品牌却很少，根据人生经历与视野的差异，每一个人对于创新都有着自己的看法与理解，但是在这科技引领变革的年代里，我们无法否认的是，创新才是产品保持竞争力而不被市场淘汰掉的必由之路。

综观那些知名品牌之所以经久不衰，其根本原因就在于产品的不断创新;"经典艺术",通常来自于对历史的继承与对时代的与时俱进，而其中佳能毫无疑问是那最为深入人心的一种。

当今移动办公时代，办公一族节奏快得不得了。许多企业正面临着要通过信息化改革来提高工作效率，这就能看出当前打印机市场上出现的诸多问题和品牌要完善的功能点。如打印速度，办公文件颜色精细度。这一切，正是当前打印机市场的痛所在。

 01  速度和图像还需改进 

速度与图像质量仍有待提高。这一点实际上是当前打印机市场上的一个老大难问题。几乎每代打印机都会遇到图像质量，打印速度等方面的难题。特别地，越快越好，越快越好。

02  办公使用彩色化过渡 

相信有不少商家也曾遇到这类难题，纷纷取来一张Keynote材质，再加上十分丰富的色彩搭配，只待顾客一探究竟。但是往往许多打印机并不给力，打印效率也不高，只能够先印出一个黑白相间的版。这一状况直接造成当时在陈列中存在着许多字看不太清楚的现象，非常影响交流。

佳能MF746Cx体现色彩鲜艳还原度高，通过佳能的按需定影技术，首页复印速度彩色只需11.3秒或更少。同时支持双面复印功能，提高业务效率，节约纸张。

 03  传统打印机迎来智能化提升 

当前打印机行业遇到了一个很大的瓶颈。以往的打印机只是满足了一间或几间办公室办公所需，就像木头桩子般放在角落，以其生命周期连续不断地打印文件。但现在办公环境已大不一样，许多办公族文件隐藏于手机和优盘中，也面临文件传输难题，若不携带笔记本进行展示，利用以往网络进行传递，实际上工作效率很低。

而且佳能不但支持手机，电脑和其他设备之间多种手段无线互联，完全解决许多老式打印机操作麻烦的难题，而且配有装备有5英寸彩色触摸屏进行操作，既直观又便捷，降低了研究打印机用法的时间开销，可以直接对U盘进行预览和打印输出。

当今品牌面临着产品创新问题，毫无疑问，不为新颖、不为口号下做出不切合实际、所谓创新性理念，而是要正视营销实质。