为什么那么多人喜欢听假消息?

俄乌战争第一天起，中文网上充斥着各种假消息。当天下午，我老舅连着给我发了俄罗斯一小时二十二分拿下基辅、乌克兰总统已经被炸身亡的消息。过两天，他又给我发来一条视频，说是乌克兰国防部大楼被炸。我一看，那是2021年以色列攻打哈马斯时候的事。

每次我老舅给我发来假新闻，我都要耐心给他揭穿一下。但是我揭穿了一百条，他发来的第一百零一条，还是假消息。

这就让我想起了一个笑话。一个猎人上山打猎，遇到了一只熊，没打倒熊，反而被熊强暴了。猎人又羞又怒，第二天又上山猎熊，又被强暴了。几天后他再次上山找熊，结果又被熊给那个了……完事后熊靠在树上说：你丫是来卖银的吧？？

讲这样粗俗的笑话，不好。那么我们再换一种容易理解的说法，一个人如果错了一次，那是错误。如果在同一件事情上错了几十次，那么错误就是他的一种生活方式，一种主动选择。

为什么要选择接受假消息呢？

第一个原因，假消息使人快乐。假消息往往让人感觉刺激，过瘾，爽。

应该说，对很多人来说，新闻的第一大功能不是接收真实信息，而是娱乐。所以咱们把看新闻说成是“吃瓜”。

新闻传播的规律是“人咬狗”才是新闻。真材实料不加调味品的新闻不好吃。往往是越假，添加剂越多的“瓜”，吃起来越过瘾。

传播力强的信息有典型特征：思路简单、信息量密集、有故事性、冲击性强。符合这样条件的真新闻不多，但是假新闻可以精准迎合大众的接受心理，追求刺激，过瘾，所以更受欢迎。

第二个原因，人们缺乏基本的分析能力。

不得不说，很多人的判断力是非常低下的。有研究者发现，不论多假的新闻，只要在标题上加一个谣言作者的自我评价“真事儿！”传播量可以增加两到三倍。

不久前我发了一篇公号，写泽连斯基的，这篇文章中，我说泽连斯基还在基辅。读者的评论中，至少有二十人质问我：不是已经跑了吗？我回复了几位读者：看一条新闻，首先要看信息源是什么。泽连斯基逃跑的原始信息源出自俄罗斯网站。

结果，我发现，有很多人居然不知道“信息源”是什么意思。确实，很多人看新闻时，从来不会注意来源是哪个媒体。很多人往往认为，只要是媒体发布的，都是真的。

所以，培养最基本的分析能力是在网络时代生活的必须。在信息量过载的今天，人们往往有新闻极大丰富，选择权在我，获得消息极度自由的错觉。事实上，很多人一直是被假消息精准投喂的。

分析真假新闻，有一个简单的标准：如果一个消息源发布的东西总是那么可你的心，让你感觉刺激，过瘾，爽，你就应该对它高度警惕了。

当然，如果一个人提高了辨别力，生活中就丧失了很多快乐。对很多生活中没有别的快乐的人，这是致命的伤害。这也是一个悖论。

第三个原因，在于你的朋友圈。你身边的朋友们是什么观点，你往往也是什么观点。

你交的朋友的质量决定了你接受的信息的质量。因为从众的无意识心理机制弱化了独立判断。丹尼斯·库恩说: “生活在强调 ‘集体合作’的文化中的人们可能更容易从众。”

今天的假消息制造者因此总是要控制评论，制造氛围，无论文章写得多么离谱，只要评论里一大片赞同声，就能让更多的人相信。因此，如果你看到一个媒体的评论总是很整齐，你就要警惕了。

强调“群体”价值的社会，最容易被假新闻左右。

古斯塔夫·勒庞说：群体心理容易表现出智力低下、判断和推理能力下降、易受到暗示和轻信、性格偏执、情绪夸张等。

群体只知道简单而极端的感情；提供给他们的各种意见、想法和信念，他们或者全盘接受，或者一概拒绝，将其视为绝对真理或绝对谬论。“

我对我老舅深表忧心。我统计了一下，他分享在家人群里的消息，有百分之八十八是假的。

当一个人头脑中装了百分之八十假货的时候，这个人再怎么红光满面，也让人感觉忧心忡忡了。

作者：张宏杰（历史学者）

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