Vlog之火，将烧往何方？

自从欧阳娜娜带火Vlog这一短视频形式后，不少人期待Vlog成为下一个风口，但是几年过去了，Vlog并没有人们想象中那样大热。

在继15s短视频之后，Vlog作为当下最新鲜的内容形式，受到了不少年轻人的追捧。在Vlog中，Vloger提供了另一种生活视角，生活的新鲜体验，至于观阅者，有的则是为了填补空虚，有的是为了寻找生活仪式感，有的却是抱着对Vlogger的好奇与窥视欲而来。

那么，什么是Vlog？

Vlog = Video + Weblog/Blog，直译过来就是「视频播客」。它以记录、分享生活为主，拍摄者以第一人称视角出镜，与短视频相比它更私人、更生活化。

早在2012年，YouTube上便出现了第一条Vlog，随后不久，Vlog引爆国外的内容市场。有数据显示，截止2018年1月19，YouTube平台上每小时就会产生2000条Vlog作品。

与国外相比，国内的这股热潮显然晚了许久，直到2016、2017年，Vlog在国内依旧只是个小圈子的流行文化，早期的Vlogger大多在B站、微博上发布自己的作品，与现在的「盛世」相比，少有人问津的寥寥几条Vlog，仿佛更像是他们对于真实生活的一种分享。直到2018年下半年，欧阳娜娜以留学生的身份发布了一条日常Vlog。

亲民、清纯、元气等正能量形象，不仅冲刷了属于「鹿小葵」、「蚂蚁竞走十年」的渣演技，还让退出娱乐圈的她吸粉无数。

不知是因为Vlog的「洗白」先例，还是别的什么，随后不久，王源、瞿颖、关晓彤等明星纷纷加入Vlog阵营，一时间全明星Vlog已然成为了一种趋势。正因为受明星催化效应的影响，Vlog呈现出井喷式的增长。小众圈的大门就此打开，一时间，微博、B站纷纷推出Vlog征集计划，各类Vlog工具App也顺势而为，尝试起了社区转型。但是这股热风并没有吹太久，一段时间后Vlog回归冷静。

今年四月，抖音、百度等平台推出了一系列的「Vlog扶持计划」，再次将Vlog提上了风口。

半年过去了，就目前的现状来看，拥有火爆概念的Vlog，却没有一个能够拿得出手的爆款；引得众人关注，却没有引来众人的追捧与投身其中。

不得不说，这是一个很奇怪的现象。

为何在短视频大热下趋势下，Vlog却不愠不火？我们尝试来解析一下。

一、身在Vlog，心在「荒」

与短视频相似，Vlog的受众面很多广，上至大牌明星，下至四五线城市的朴素青年，都是它的「信众」。

与短视频有所不同不同，Vlog最大的特点就是非虚构。Vlog具有较强的人格属性。即每条故事的内容都应是真实的记录，而非彩排。它不是表演亦不是短剧，papi酱等那种剧情走向的短视频内容都不能称作是Vlog。

正因为无关剧本的写实，与随手即拍的亲民，让Vlog比传统的视频广告更容易打动用户。

那么问题来了，这看似亲民且更具号召力武器，为什么会一再「熄火」？

其原因大致可以分为三点：

1. 大多的Vlog都是比较干瘪的流水账

拥有超2.5亿日活的抖音，每日增加的内容创作数以亿计，其中大致分为三种：

推广信息，营销产品——官方账号等；靠颜值、靠才华、知识共享——网红、自媒体等；自娱自乐，自得其乐——普通人。

但是上述三种中，有多少人是真的在记录真实生活，无人知晓。

至于何种风格的内容在抖音上会火？是花样翻唱一首爆火的歌？是模仿一段网红舞蹈？是反复炖煮的油腻鸡汤？再或者是无数人打卡过的隐匿美食、网红圣地？

在刷完两个小时的抖音内容后，我们实际上可以看到，大多各种Ctrl+C加Ctrl+v内容的切换。只要在抖音上什么内容品类多，多到足够洗脑，那么便是「火」了。

反观Vlog，它的本质更倾向于生活、主题也更广泛。其内容除了传统「易撞车型」的衣食住行外，还有很多内容向。如，剪头发，郊游、逛超市等。虽是琐事，却拥有着更多的创意点。

以靠Vlog顺利「洗白」的欧阳娜娜为例，她的内容简单且切近生活——装饰房间、日常碎碎念、第一次做料理等。看上去零散的日常被记录下来后，平淡的生活仿佛被裱入了相框。

但是，这未经彩排的表演，并不适用于所有人。虽为日常就地取材，想要将每个人都习以为常的日常，拍出吸引人的感觉，并非易事。

以今年年初，景甜发布的第一支Vlog为例，通篇内容寡淡如水，大抵不过是，工作人员问：凉快吗？开心吗？

试问，你会去浪费十几分钟甚至是几十分钟，去看一个普通陌生人在那里自问自答吗？当然不会。

因此，在Vlog上火起来的决定性因素，并非情节与内容，而是创作者。

2. 无法快速风靡

从本质上看，Vlog更亲民，更应该成为用户的宠儿的，风靡期的到来只会早不会晚。可是事实并非如此，其原因可以分为三个层面进行分析：

其一，用户习惯。Vlog的记录属性让它难免会呈现出流水账的现象，冗长、碎碎念的表达方式与现如今的快节奏、快餐式生活相悖，更不符合用户对于内容消费的偏好和习惯。

其次，Vlog的对手众多。抛开短视频不提，作为一个悠闲娱乐的视频类内容产品，它所面向的不仅是也同类视频内容——综艺、网剧、直播等，还有咨询类内容产品，以及各种中小手游。

用户时间早已被各种娱乐休闲类内容分得七七八八，此时入局，能够抢夺的用户时间多为碎片式时间。因此，短小精悍的短视频仍站在不易撼动的位置，Vlog很难能从中分一杯羹。

最后，缺少平台入口。想要看电影、刷剧，可以直接下载腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等，想要看短视频、直播，可以下载抖音、快手等。

然而，想看Vlog，却没有一个能够专供其用的平台，各大平台都只是将其当做是一个视频内容品类。B站上走一走，微博上看一看，Vlog就像是个四海为家的浪子。这也导致了创作者的无法聚集，受众群体分散，以至于流量分散，始终是一个小众化圈子。

反观国外，YouTube平台将Vlog的流量统一，聚集到一个平台上，从而吸引更多的内容消费者入圈。

3. 始终无爆款

到目前为止，市面上仍没有一个能够称得上是爆款的Vlog。为了更好地理解，我们可以将它与互联网上，迅速爆火的两款视频内容做一下比较。

短视频：

就像上文中提到的，内容之间的模式化模仿与有套路化演绎，形成了短视频的现状。但是不可否认的是，短视频一直爆款连连，毕竟火了才有人模仿你。

与短视频内容相比，Vlog更像是一种视频呈现出来的心情日记。这项功能与微信朋友圈、QQ空间说说相似，或者说几乎一致。只是，视频所呈现出的是比文字、图片更生动的效果。

因此，这也就很好解释，为什么Vlog没有短视频爆得多且快了。毕竟，没有特殊的情景没人会称赞一个陌生人的心情日记。

直播：

我们将进度条拉至直播行业刚兴起时，那时的直播的内容真的很无聊。

不是蛇精男女唱歌跳舞，就是发呆，卖萌、秀下限。此处吃播的必须拥有姓名，当时，中韩日三国吃播博主狂吃不胖的体质，成为了许多人梦想。

现在的Vlog与直播真的很像。这种像不仅仅是停留在内容方向上，而是内容消费者的心理：

其一，好奇心、窥探他人隐私；其次，从他人的日常生活中，找到与自己相似的地方，获得认同。再或是用他人充实的生活来填充自己日常的空虚。

但是像并不代表一样。直播与Vlog最大的区别在于，直播的即时性。在直播中，观众与主播之间能够即时交流，更快且有效的了解观众的所思所想。而Vlog是通过剪辑的视频分享，与直播之间缺少了一点灵魂——「用户需求」。这也让Vlog变得更像是流水账了。

因此这也就是可以解释为，什么同为视频内容，别人爆款连连，而Vlog却一直停在风口驻足不前。

二、问题有了，出路了呢？

难以做出爆款的Vlog，罪不至死。失去了爆款选项，却让它有了更高一层的想象。

1. 较长于短视频的时长，Vlog给予了品牌商更多的想象空间

过年期间，华为以「回家」、「年夜饭」、「离家」为主题，发起了一场Vlog挑战。在这场活动中，主题、时间与心情，不仅引起了消费者的共鸣，更是用Vlogger们所分享的真实经历， 拉近了品牌与消费者之间的距离。从而塑造了华为温情的品牌形象。

此外，OPPO手机、携程旅游、戴森卷发棒等品牌也都与Vlogger们进行了合作。急速商业化，让Vlogger在展现自我生活方式的同时，又优雅不失方寸的给为品牌商带到了货。

2. 普通人难以出圈，却是网红、明星的新擂台

欧阳娜娜的顺利「洗白」，让浮躁已久难出爆款的娱乐圈看到了解药。

其一，明星代言更直接、更具生活化，粉丝也会买账。其二，日常向的属性，让许多急于重立、另立人设的艺人有了捷径。针对每个艺人，各公关团队都会为其私人订制的人设形象。长期维持下去，观众也会买账，圈粉引流只是时间的问题。3. 内容水平较高有望出圈，专业型、职业性达人的分享地

抖音上有一个名为「燃烧的陀螺仪」的用户，他的真实身份是一名「机长Vlogger」。至今他已经拍摄了近六百条视频，累计获赞早已突破五千万。他的录制场景多为工作环境，内容也以工作为主。物以稀为贵，这样的Vlog正是对用户自身的「替代满足」。

还有像井越、冬瓜这类早期入局的头部Vlogger，他们大多是从事摄影、设计等工作，这些工作让他们美感略高于常人。因此他们的作品中，常透露出一种别具风格的生活情调。

其实，据目前许多平台多提供的奖励机制来看，现在很多头部Vlogger已经完成变现。

随着品牌商的需求与日俱增，不难看出，平台大力扶持Vlogger的背后，其实是一套完整的商业模式——「内容生产-聚拢用户-塑造IP-粉丝变现」的铁律。

这是一条所有内容创作者都必去经过的赛道，在这个铁律下，UGC之魂将再次被Vlog的到来而惊醒。