户外公益广告不是想发就发,广州征求意见拟规范设置行为

编辑丨户外广告参考

来源丨羊城晚报

8月27日，记者从广州市城市管理和综合执法局官网获悉，为进一步规范户外公益广告设置提高公益广告设置品质，该局正就《广州市户外公益广告设置实施方案（第二次征求意见稿）》（以下简称“征求意见稿”）向社会征求意见。

广州白云国际机场“活力花城”主题公益户外广告设施 摘自征求意见稿

广州塔南广场户外公益广告效果图 摘自征求意见稿

广州空港经济区“白云珠水”户外公益广告效果图 摘自征求意见稿

广州拟制定户外公益广告实施方案，消除现有户外公益广告“位置乱违规多品质低景观差”问题

根据征求意见稿，广州虽然在此前已出台一些规范性文件，对户外公益广告的管理起到了良好的作用，但经调研，广州市城内现有的户外公益广告的布局与设置依然存在“位置乱、违规多、品质低和景观差”四大类问题。比如公益广告设置的位置分布在橱窗内、屋顶、栏杆等地，责任人不明晰，还有的分布在超出建筑物外轮廓线等禁设区域，在画面中添加商业信息变相成为商业广告，缺少维护管理，影响市容市貌。

广州市城管执法部门依据《广州市户外广告和招牌设置管理办法》《广州市户外广告专项规划（2020-2025年）》《广州市户外广告和招牌设置规范(修正版)》的相关规定，在参考国内外优秀的公益广告规划案例后，采用户外广告与绿地景观、广场景观和建筑景观一体化的“以景塑形，三个一体化”的设计手法，选取全市11区的景观重点区域和地段作为编制范围一批户外公益广告发布点位，以此打造“羊城公益户外平台”。据悉，征求意见稿的选点分为城市门厅、城市客厅和城市商厅三大系列，共计有48个示范广告点位120块广告牌，涵盖了白云国际机场、广州火车站、广东省博物馆、广州塔南广场、花城广场、广州体育馆等场所。

通过征求意见稿，广州市城管部门展示了各个选点的公益广告牌设计方案，这些方案或对原有户外广告点位进行提档改造，或为全新设计，不仅结合了选点的功能特色，还体现出了广州风采。譬如在重要的交通枢纽白云国际机场设置的航站楼前设置的“活力花城”和在机场高速设置的“云天展翅”。前者由含苞待放的广州市花木棉为设计元素，美丽大方；后者由飞机流线元素演变而成，清爽活泼。而在广东省博物馆、广州塔附近、图书馆等重要文化传播场所，方案则提出要以弘扬广州璀璨的历史文化为目标，提取城市基因和形象符号，形成国际一流设计水平的落地式广告设施，如“羊城方印”、“粤石大地”、“香雪乐章”等主题设计。这些设计延续了邻近建筑的材质和色彩风貌。值得注意的是，方案中的设计还兼顾了公益广告设施在夜景中的展示，力求达到白天黑夜同样惊艳的效果。

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