户外广告市场第三、四季度有戏吗?哪些品类客户有预算?

GroupM Mindshare最新发表《关于新冠大流行如何影响美国消费者》第20次周期性研究，研究表明：与新冠大流行期间以及新冠爆发之前相比，更多的美国消费者会在 2021 年花更多的时间在户外，而花更少的时间在数字媒体上。

研究发现，34%的美国人计划在户外花更多时间，21%计划在网上花更少的时间——这些发现对于在户外广告媒体来说是个好兆头。

与户外广告出现的潜在增长不同的是，对于在新冠期间期间由于居家隔离政策而蓬勃发展的线上媒体、流媒体和电视，都存在潜在的悬崖效应。

报告指出：“希望感”是人们当前的主要感受，面对疫情的有望终结，人们对后疫情时代充满了希望。尽管人们仍然担心新一波的新冠疫情和经济的影响，但随着夏季的到来他们开始乐观，并且期望今年可以一切恢复正常。美国人希望在户外活动时有更多的自由、不用总戴口罩、可以现场参加球赛和音乐节、可以旅行。

报告总结道，“在新冠大流行期间，媒体一直是生活中不可或缺的一部分，但随着越来越多的人接种疫苗，大部分人计划今年夏天在户外度过更多时间，而不是在屏幕上和室内度过。”

数字广告也许是广告界的大头，但户外广告是一股不可忽视的力量。 根据尼尔森的数据，90% 的 16 岁以上的居民在过去一个月中注意到了户外广告信息，80%的人则在过去一年中注意过户外广告。任何希望打入新市场或巩固其市场领导地位的企业都可以从这个渠道中受益。

整 | 体 | 市 | 场

CTR数据显示，2021年7月广告市场花费同比增长12.4%，环比减少2.7%。分广告渠道看，广播和电梯广告同比持续上涨，但增速均有所放缓。

重 | 点 | 解 | 析

7月，个人用品、化妆品/浴室用品、娱乐及休闲行业的广告花费增长在多个广告渠道均有所体现。

个人用品主要在电视、报纸和电梯LCD等渠道有明显增长，增长主要源自眼镜/隐形眼镜、个人健康产品和钟表的增投，几个头部品牌，如眼镜品牌超视立、手表品牌欧瑞金、降压表品牌金牌等投放量大且增长明显。

化妆品/浴室用品行业广告持续在电视和电梯渠道增投，在电视广告花费同比增长22.8%，电梯LCD广告花费同比上涨188.3%，在电梯海报的花费同比上涨120.0%。

从品类看，电视广告花费的增长主要源自洗发美发护发用品、化妆品/浴室系列用品的增投带动，电梯广告花费上涨主要源自护肤用品和彩妆，尤其是润肤产品、唇彩和洁肤产品大量投放广告带动。

头部品牌包括林清轩、花西子、滴露、TOM FORD和雅诗兰黛等在电梯LCD的投放都相当活跃。

7月份娱乐及休闲行业在多个广告渠道的广告投放均有提升，其中特别是在杂志、电梯LCD和电梯海报的广告投放同比增长都超过50%。

杂志广告花费的增长主要来自于旅游/区域形象、体育用品及服务、娱乐休闲服务的增投，广告投放较突出的品牌包括运动品牌特步、古虎，酒店品牌DEGOURNAY、江西九仙温泉度假村等。

电梯广告花费上涨主要源自娱乐休闲服务、体育用品及服务、教学用品及服务，代表品牌如安踏、步步高、长隆、肯德基、西贝等，这些品牌在电梯LCD和电梯海报均有投放。

报 | 告 | 全 | 文