【面试素材】2021面试考点:“容貌焦虑” &医美广告

关键词：焦虑；容貌焦虑；医美

“爱美”本是一种让人追求健康、自信生活方式的动力，却被一些人异化为攫取利益的“羊皮”。从“反手摸肚脐”“锁骨放硬币”到“A4腰”，传播容貌焦虑的话术步步升级。在网络社交平台上，缺乏意义甚至违背健康理念的审美观念大肆传播，大量颜值博主得到平台流量推荐算法的青睐，仿佛“颜值即正义”。

“印堂发黑影响财运”“做手术后能嫁大款、升职加薪”……一些医美机构为了揽客，故意制造“容貌焦虑”的做法屡见不鲜。近日，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》。征求意见稿明确提出，医疗美容广告属于医疗广告，不得制造“容貌焦虑”，生活美容机构等非医疗机构不得开展医疗美容广告宣传。

前段时间，杭州一位女网红小冉因抽脂手术感染，致多器官衰竭，医治无效去世。33岁的小冉拥有自创服装品牌，如花年纪，事业有成，却因一次本可避免的手术香消玉殒，着实令人扼腕。

何为制造“容貌焦虑”？意见稿明确指出就是将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

一些医美类App、在线AI颜值测试以及颜值鉴定师，出于自身利益考量，强行定义美貌的“标准”，以此诱导用户察觉到自身的“缺陷”；并将普通人对美的正常、适度追求，渲染为“不变美毋宁死”的执念。

医疗美容机构的推波助澜，谋取利益。

大众价值观的偏差，对美的解读过于单一。

社会一些风气及组织对容貌的过度追求。

缺乏行业规划及有效监管。

医美整形的受众越来越多、市场越来越大。

1. 浪费金钱，甚至要承担借贷风险。一旦被容貌焦虑的观点绑架，就会身不由己，很难控制自己，美容机构说什么就得听什么，就会对消费失去判断能力，花钱如流水，甚至不惜背上借贷也要整漂亮一点，等到回过神来，悔之晚矣。

2.社会焦虑加深。个人付出巨大的代价，社会也因此陷入一种莫名的焦虑中，这种容颜炒作只会恶化环境，破坏社会风尚，让社会充满偏见，造成人群的割裂和对立。

3.影响消费者价值观。这些精心设计的广告，通过影响价值观来改变消费心理，这是一种更高明的广告手段。不要低估它们的影响力，它通过狂轰滥炸，不停地刷屏，可能潜移默化人的意识，时间长了，就可能产生对社会的裹挟能力。

4.扰乱社会审美风气，让审美单一且无趣。

5.助长医疗美容机构追寻利益最大化、置消费者安全甚至伦理于不顾的风气，扰乱医疗美容行业的秩序。

6.影响消费者健康，对其生命安全造成极大威胁。

1.全社会要积极开展健康美、自然美的宣传引导，纠正就业、教育等多环节的以貌取人的“关隘”，营造公平竞争、积极向上的社会氛围，消除社会“畸形”美丽观念。绝不让偏执、扭曲的容貌焦虑裹挟年轻人的美好人生。

2.治理医美乱象要向公众普及正确的医美知识，将风险隐患宣传提前化、浅显易懂化，严格营销宣传的界限。

3.监管部门要加强对医美技术和方法的管理，防止高风险、高危害的技术被滥用。

4.引导消费者在追求美的道路上，树立正确观念，与其急于否定自己天生的样貌，不如在努力中让自己变得更优秀。比如，通过适当的身体锻炼改善仪态，通过科学的饮食调养达到瘦身的效果。一些人不愿真正下力气改变自己，而总想着一步到位，借助外力取得一时变化，结果只会过犹不及。在很大程度上，美与健康是息息相关的，一个健康观念成熟的人，就能自内而外让人感受到美。

5.对于医美机构而言，要充分认识到自己应当坚持的医学伦理原则，开展医美活动应严格遵循有关法律法规和行业规范。无论如何，在贩卖美的“生意”之上，还有必须遵循的伦理与良知。

6.各地相关部门要改变过往多头管理的监管状态，出台严格详尽的法律法规和美容行业标准，严厉打击美容机构以次充好、欺骗消费者的违规行为，及时查处唯利是图的相关机构和个人，加强行业监管，严格按照法律法规，规制医疗美容机构的经营行为与广告宣传，斩断贩卖容貌焦虑的传播链、利益链，有效维护医疗美容广告市场秩序，保护消费者合法权益。同时要科学提升整形水平，在安全、健康的基础上满足公众的爱美需求。

7.广大爱美人者尤其是年轻人应增强风险意识，提高辨别虚假宣传的基本能力，对美丽的标准有一个清晰的定位和认知，不能贪图便宜和方便。在决定整容或者微整前，先理性审视自己的诉求是否合理、是否必须，要将医疗风险降低到最低程度。切不可盲目跟风，落入疯狂整容的泥潭。

8.要让社会公众形成正确的审美观，打击制造“容貌焦虑”的医美广告是第一步，在此基础上，还需对公众进行科学的审美引导。美没有标准答案，每个人的容貌都是独一无二的，每个人都拥有属于自己的“美”。不管是谁，都没有必要用某种特定的容貌当标尺来衡量自己。只有抱定这样的信念，才能不被荒诞的广告宣传带偏节奏，才能避免自己陷入“容貌焦虑”的情绪漩涡。另外，正确的审美观与正确的价值观相互促进，应当承认，今天众人产生的“容貌焦虑”与近年来过度渲染“看脸时代”“颜值价值”等不当价值观有很大关联。因此，引导公众形成正确的审美观，就必须在公众的价值观建设上下足功夫。

向刻意制造“容貌焦虑”的医美广告等乱象“亮剑”，就是要从根子上铲除“容貌焦虑”滋生的土壤。利刃出鞘，愈显锋芒。期待《医疗美容广告执法指南》尽快落地落实，从而在全社会的共同努力下，还公众以身心健康、还社会以良好风尚。

无论如何，在贩卖美的“生意”之上，还有必须遵循的伦理与良知。

不仅要追责那些无良机构对容貌焦虑的过度渲染和手术台上的违规操作，还需时常促动大众斟酌反思社会对个体外形的评判标准，不能将医美整形视为解除时代及个人焦虑的捷径与唯一办法，用单向度的、错误的价值观为外在容貌过度“上升价值”。这个意义上讲，“价值观整形”在时代审美更新迭代速度极快的今天显得更为重要。

其实，比起在所谓的“潮流审美”的裹挟中头脑发热、“伤害”身体发肤，不妨先尝试多花些心思雕琢自身的内在气质。正所谓“相由心生”，精神气质与“价值观整形”其实更能给人的面貌带来由内而外、焕然一新的改变，同时也更有助于一个人聆听内心声音，做出冷静且理智的选择，从根源上解除外界焦虑与压力催生的“魔咒”。