「当今消费100问」是知乎下一个风口吗
发布于 2021-09-12 19:54
昨天为大家科普了关于知乎提出来的“内容池”概念（点这里回顾），没想到知乎这么快就有大动作了！
有心人应该能发现，知乎悄咪咪上线了一个「当今消费100问」的专题，这个专题看着好像平平无奇，但其实背后大有玄机！
当今消费100问，不简单
什么是「当今消费100问」？我看了看，原话是这样说的：
在国潮当道、消费火爆的今天，我们联合中国新闻周刊，根据知乎各消费领域内容在2021年的热度，策划了「当今消费100问」盘点。
问题各有不同，但相同的是问题背后蕴含的无数消费需求与消费潜力，希望每位用户关于消费的疑惑，都可以在这里得到解答。
看了他的解释，我横竖睡不着：“……根据知乎各消费领域内容在2021年的热度……”
但实际上，我怀疑这就是一起“冷饭热炒”，无非是把过去沉积下来的内容再翻出来，晒一晒，洗一洗，拾掇拾掇。
比如专题排第一位置的第一个问题，其实是2017年的热门问题，下面一溜的高赞回答在专题出现之前，基本上2021年的新增评论都只有零星几个……且类似的有很多，何来“2021年热度”一说
当然，炒冷饭归炒冷饭，知乎推出的这个专题还是有很多门道的！
但除知乎之外，这些平台的优质内容都有一个共同之处：基本上没办法修改过去的内容。
知乎贼就贼在这一点上：创作者有随时修改文章的权利。
什么时候曝光高了，随手修改一下带货/推广内容，就可以继续躺赚，而品牌方也能因此获得足够舒服的曝光和收益——
因为这些优质文章早就都经过“市场”检验了呀！不用去到处起量、试错，不用过多担心因为内容不优质而产生不了效果等等；
所以，其他平台或许“冷饭热炒”没什么大用，甚至可能会因为早就过时的内容引来用户的反感；
但知乎就完全可以这样炒！一旦老内容得到了高曝光，就可以继续像新产出的优质内容那样，再度获益！
比如这一篇回答，它的发布时间是在2016年6月份，那时候还远没有“好物推荐”这个功能，但就因为创作者可以随时修改内容，所以在「当今消费100问」专题得到高曝光的时候，答主稍微修改一下内容，插入卡片，就能躺赚。
而品牌方也能因此获得稳定的流量和销量！
知乎10年，就有4400万个问题，2.4亿个回答，这些回答涵盖方方面面，无论是衣食住行，还是娱乐、学习、情感等，都能从中找到无数的问题和答案。
而针对这些海量的内容，知乎又推出了“知+系列”为企业持续赋能。
尤其是“知+互选”，品牌方可以“租用”平台内现有的文章和回答来完成自家产品/品牌的推广。
而知乎上现有的内容，如上文所言，是可以随时修改的，是可以插入“好物推荐”或者“知+”卡片，来完成带货/推广的动作。
这就说明，知乎上的海量老内容完全可以支撑品牌方各种各样的带货/推广需求。
另外，知乎早就完成了“消费者教育”：用户在消费前心里往往会有各种问题要解答，而随着知乎的破圈，越来越多用户会到知乎去求答案，既可以自行提问等待答案，也可以直接搜索已有问题的答案。
或者用户刷知乎的过程中，优质内容即便没有获得推广流量的扶持，在原本的逻辑中也是比较容易出现在用户的视野中的，而且加上优质内容早就经过了“市场”检验，其带货/推广链路完全可以直接套用，这也就是为什么用户可能并不需要那件东西，却总会莫名其妙被种草的原因。
你想象一下，在「当今消费100问」专题出现前，知乎老内容就已经有这么大的潜力了，而这种专门针对“消费”的问题盘点，从带货/推广场景上就是先天优势，又何况这会带来大量的精准流量？
知乎的第一特点就是问答社区，如它的slogan“有问题，就会有答案”一样：
其实创作者早就和知乎形成了一定的默契，高曝光的问题就是创作者们的主战场（也是内容消费者们的主战场）！
所以「当今消费100问」专题虽然暂时是老内容的狂欢，但随着知乎不断的曝光和流量的涌入，老问题也会产生大量的新内容；
而知乎上优质新内容的扩散和影响力，相较于老内容来说，是非常惊人的，
最重要的是，这所谓的“100问”当中所涉及到的领域完全就是带货/推广的天然战场：
比如新国货、美妆护肤、数码科技、运动健康、潮流穿搭、母婴育儿、家居换新、旅行出游、教育成长等；
虽然这个专题才刚刚悄咪咪推出来，还没有什么进一步的配套动作，但知乎这么大的精力投入进入，不蹦出来点水花又怎么可能呢？当然这也说不准，万一脑抽了呢？还是要留待时间来检验呀~
「100问」可能不是最后一个
如果你能细心一点观察知乎近期动作的话，就能发现知乎又在鼓励大家提出各种各样的新问题了。
比如这个“有问题提问大赛”，只要你来知乎提问，就有可能瓜分10万奖金。
所提问的生活类问题，也跟当今比较紧俏的消费品类紧密相关，比如：家居类、美食类、旅行类、户外类、变美类、潮流类、母婴类、图书类、运动健身类、宠物类、数码类等；
没有新问题，就意味着知乎“增量时代”的远去，大家都会陷入“存量竞争”当中。
如果放任老内容沉积、腐烂，对知乎来说必定是一个毁灭性的灾难。
所以，知乎去年就提出了“内容池”这个概念。
再复盘一下“内容池”是什么意思：
书面语就是，装载内容并使内容形成有机关联性的一个系统，它有三个要素：一是内容，二是内容容器，三是内容之间的相互作用。
大白话就是，你可以把它比作一个鱼塘，池塘就是容器，里面的鱼呀、水呀、水藻呀、微生物呀等就是内容，他们之间的相互作用造就了鱼塘这个生态系统。
构建内容池，一方面是为了提高内容利用率，不至于让过去沉积的内容成为“一潭死水”，一方面是为了让累积起来的内容达到量变产生质变的效果。
而且从他们后续的动作中，也能发现他们野心不小——比如“知+系列”（详细内容点这里回顾）。
知+的流量负责助推内容产生热度、形成热点话题，带来短期效益；
知+的私域模式帮助品牌方与用户进行更深层次交流，带来后续价值；
知+的内容池模式为品牌方提供专业性强、信任度高又兼具营销性等成规模化的优质内容资产，实现指数级增长；
而知乎特有的长尾效应则让过去沉积的内容不至于“死水一潭”，还能发挥余热，产生持续效益，带来长期价值。
所以同样作为“内容池”这个概念的一次尝试，「当今消费100问」绝对不会是最后一次！
它所释放出来的信号就是对老内容、老问题的再利用问题！
如果我们能抓住这一点，无论知乎怎样变化，我们都能从中找到门路，从中受益！
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