喜剧热播为品牌带来了怎样的遭遇

   8月份，由杨澜、大张伟、罗永浩、李诞担任新领笑员的《脱口秀大会4》率先开播，10天后，由郭德纲、于谦等德云社相声演员共同出演的真人秀《德云斗笑社2》紧接着上线。时隔一年，这两大喜剧头部IP也成为了近期的热门内容来源。微热点数据显示，近一周内，两档节目多次达到80以上的峰值水平，其中《脱口秀大会4》热度更为可观；

当选秀综艺前景不明时，喜剧内容作为当下的一方内容净土，也吸引了不少品牌伸出橄榄枝。以《脱口秀大会》为例，今年该档节目收获了10个品牌赞助，是四季节目中最受品牌欢迎的一季。仅数量而言，《脱口秀大会》仍然是当下喜剧综艺中最具商业青睐度的节目。从本季具体品牌来看，综艺植入大户金典替代了两季合作品牌蓝河，云南白药除了口腔护理产品支线，还带上了其洗护子品牌养元青，小鹏、东鹏岩板、懒人畅听等新面孔也悉数亮相于赞助商名单。 

    喜剧综艺除了自身赚得盆满钵满，也捧出了一批具有商业价值的喜剧明星。脱口秀演员李诞、杨笠、王勉，相声演员孟鹤堂、秦霄贤、杨九郎、何九华等人越发频繁出现在品牌商务合作的名单之中。以《脱口秀大会第三季》出圈的三位脱口秀演员杨笠、王勉、李雪琴为例，在节目播出后，三人的百度搜索指数有了大幅度上升，偶有峰值事件发生。 可观的热度也让喜剧明星们的人气得到了不同程度的上涨，今年以来，杨笠微博涨粉70万，王勉涨粉35万，秦霄贤更是涨粉近百万。认知度的提升，伴随着水涨船高的商业吸引力。

值得注意的是，这之中给出品牌代言人或者大使的品牌仍在少数，大部分喜剧明星的合作止步于宣传物料或者事件营销。这与喜剧明星本身的商业价值有关，虽然同样具备流量，但他们自身并不拥有忠诚度与追随度超高的粉丝群体。就带货效果而言，他们的消费影响力与真正的明星演员仍有不小差距。但如果从创意营销角度出发，喜剧明星们仍然是性价比最高的合作对象。他们本身具有的喜剧倾向和语言风格同创意本身具有极强的适配性，也容易与品牌碰撞出意想不到的火花。

   2019年，德云社相声演员烧饼、张九龄和王九龙接拍了一部阿迪达斯广告，广告充满了老北京风格，三位德云社演员在四合院的院子里，身着阿迪达斯的服装进行各种健身运动，这也是阿迪达斯首次启用相声演员拍摄广告。相声演员嫁接运动品牌，看起来不太搭的组合反而激发了外界的热议。 

 单纯的合作之外，喜剧明星也同样在火热的直播带货中颇受欢迎。去年双11前后，王勉参与了腾讯理财、欧莱雅、碧欧泉等多个品牌直播间的带货推广，李雪琴不仅参加了“天猫双十一开放麦（卖）”，还现身京东超市双十一“开新大会”，出任小米有品双十一“真香”体验官。这些活动同样借助了喜剧明星本身的“看家本领”，通过脱口秀、吐槽或者相声之类的形式为直播带货添加了些不一样的色彩。无论是广告片、发布会还是直播带货，品牌们似乎并不指望喜剧明星们承担起等同于偶像、流量明星的带货任务，更多是制造一次次更具创意性的内容营销。但这种营销并非一本万利，如果玩不好，也会产生适得其反的效果。此前，因调侃两性关系出圈的杨笠也曾因为与Intel、海澜之家的合作受到网友抵制。 

承包您企业的市场策划部！

——————————————————

让您小成本走向大市场！

小编的分享就到这啦~

我们下期再见！