中央厨房、数字公共外交、Alternative Media、RCEP|21清华新传考研学硕真题解析88

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◎ 小编 | 小朋

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2021清华新传学硕862

名词解释：

1、中央厨房

2、数字公共外交

3、Alternative Media

4、RCEP

1

中央厨房

答题思路

中央厨房原本是餐饮企业的技术用语。媒体借用了这个概念，实现“多元呈现、多媒传播”。先阐述中央厨房的概念，然后讲述它的特点和优势。

参考答案

“中央厨房”是指将记者采集的素材纳入全媒体数据库,进行二次加工和编辑,使之成为新闻半成品,再由各平台根据其传播特性进行再次深加工,最后的终端产品通过不同渠道多次发送的内容生产机制和数字化传播模式。实现重大报道“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动”。

中央厨房的优势有：

❶ 整合资源,节约成本,能够实现传播资源的最大化利用;

❷ 适合围绕重大事件、重大主题活动展开报道,形成价值观统、主题鲜明的跨平台影响力；

❸ 兼顾了新闻报道的时效性和深度性,能够满足特定事件进展过程中不同时间段受众差异化的信息需求;

❹ 实现跨媒体的技术、渠道、人才、资源的有效整合。

2

数字公共外交

答题思路

“数字化公共外交”是指外交机构、民间组织或个人开展的以对象国的公众互联为抓手，以对话、参与和关系建构为目标的对外传播活动。近年来学界相继提出“公共外交2.0”“虚拟外交”“网络外交”“数字外交”等概念来描述这一趋势。它有别于传统上局限于官方和精英阶层的运作模式。本题要回答数字公共外交的概念、目标和特点。

参考答案

“数字化公共外交”是指外交机构、民间组织或个人开展的以对象国的公众互联为抓手，以对话、参与和关系建构为目标的对外传播活动。借助于日新月异的数字技术和蓬勃发展的社交平台，数字化公共外交突破了传统“外交辞令”和工作规程的限制，融入开放性、真实性和独特性等数字社会文化的价值理念，在具体实践中吸取了精准化和分众化等前沿传播理念。数字化公共外交更加注重对受众意见的认可、尊重与反馈，以此与受众建构积极的“长效关系”，在国际舆论场上营造一种有利于本国经济社会发展和对外交往的“良性气候”。在技术层面，脸书、推特等社交平台的“信息传播+关系建构”的功能成为数字化公共外交运转的基石，并为公共外交主体与对象国公众的双向交流提供了条件。

3

Alternative Media

答题思路

Alternative Media可翻译为另类媒体也叫替代性媒体。它是一种区别于商业媒体的存在，在回答时要注意回答其定义、内涵和特点。

参考答案

Alternative Media可翻译为另类媒体也叫替代性媒体。当以主流商业媒体为参照来定位另类媒体时，它主要指涉那些在全球媒介全球媒介兼并浪潮下兴起的反对商业化且代表普通民众发声的公民媒体。

这些媒体主要针对当下西方主流商业媒体市场垄断日益加剧而导致民主传播赤字的现实在批判媒介圈地的同时将注意力集中在争取重建传播公地的新闻活动之中。

在内容层面，另类媒体致力于呈现被主流商业媒体不予报道或忽视的事件、声音及观点；在空间的组织形态层面，另类媒体在不盈利、非商业化定位的基础上启用非专业化的志愿者在平行合作而非垂直等级的工作关系中，为社会上处于边缘的弱势群体提供参与和发表意见的机会和平台；在社会行动层面，另类媒体一方面可以挑战主流商业媒体的霸权地位，另一方面可以带来社会的改变，甚至通过直接参与社会运动带来社会变革。

4

RCEP

 答题思路 

参考答案

RCEP是Regional Comprehensive Economic Partnership的简称，中文是《区域全面经济伙伴关系协定》。

RCEP是以发展中经济体为中心的区域自贸协定，也是全球规模最大的自贸协定。由东盟十国于2012年发起，成员包括东盟十国、中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰，于2020年11月15日正式签署。其签署是地区国家以实际行动维护多边贸易体制、建设开放型世界经济的重要一步，对深化区域经济一体化、稳定全球经济具有标志性意义。2021年3月22日，中国已经完成区域全面经济伙伴关系协定也就是RCEP协定的核准，成为率先批准协定的国家。此外，泰国也已经批准协定。RCEP所有成员国均表示，在2021年年底前批准协定，推动协定于2022年1月1日生效。