【关注】 2021音频平台呈现出的一些特征和趋势

发布于 2021-09-22 01:05

“碗”点儿新的 PLAY THE NEW

2021广播超级碗

随着媒体融合的不断深入，2021年的声音媒体正发生着重要变革。一方面，主流媒体的在线音频平台加快建设。另一方面，所有商业音频平台都在持续发力移动端，共同催生内容新兴形态陆续产生。而整体音频行业发展呈现出场景化、交互化和智能化等多种新趋势。

一、主流媒体重视音频平台内容建设

目前主流媒体融合正向纵深发展，各级广电加快推进5G技术和融媒体中心建设，加强新媒体端和广播频率的资源共享，已基本形成网上网下同频共振的全媒体立体式传播模式。中央广播电视总台推出旗下唯一的音频客户端──国家5G声音新媒体平台云听；各级广电媒体凭借“地域化、本地化、垂直化”和“小而美”的定位，面向本地听众，依托局部资源优势，着力发挥区域音频网络媒体作用。

细分用户，深耕垂类内容。广播电台不断创新内容品类、深耕内容产品，通过精准用户画像实现向智能推荐的转变。依托中央广播电视总台“中小学语文课文示范诵读库”和“小喇叭”节目的大量受众，云听推出系列青少年音频节目，同时也在进行垂直类频道的筹建。面向中老年人群，云听提供定制化、场景化的移动互联网声音产品──云听乐龄版。这类应用正在各级广播电台逐步推广。

IP节目成为发力重点。IP节目的开发制作主要有两个方向，一是对影视节目IP的开发，二是对主播IP的开发，着力打造主播可视化、红人化以增加听众黏性。在影视节目IP的开发方面，以云听与中央广播电视总台《国家宝藏》节目组、文艺之声等共同推出音频衍生节目《国家宝藏•挖藕季》为例，截至今年8月，播放量已突破135万，微博话题阅读量近千万，成为IP音视频媒体融合的成功尝试。

二、商业音频平台内容主要特征

商业音频平台经过不断发展与变革创新，已形成稳定的内容运营模式，目前主要分为两类：一是涵盖新闻、音乐和生活等综合内容的平台；二是有声书、知识类内容平台。其主要呈现出三大特征：

垂直化、多元化内容布局。垂类内容资源丰富，来源广泛是商业音频平台的特色和优势。

市场化生产制作。音频平台目前主要打造PUGC+独家版权的生态战略布局：UGC（用户原创内容）保持内容的广度，PUC（专业生产内容）负责内容的深度，而独家版权则排除了其他平台的流量竞争，从内容上实现垄断，形成平台“护城河”以抢占市场份额。

个性化传播。因为大数据运用的普及，通过算法推荐大幅提高音频内容分发的效率，达到精准推送和有效供给，为用户提供沉浸式体验，提高用户付费收听的意愿，为音频生产和传播方式带来剧变。

音频内容的呈现模式和互动方式越来越多样，直播模式的优化发展将用户打赏的商业模式和音频行业结合起来，变被动的听众为主动的用户，要求平台提供更多优质产品和精品内容。从内容来看，包括传统的电台节目，到相声、广播剧、有声书、脱口秀以及各种知识付费内容。从盈利模式来看，主要包括内容付费、会员制、广告收益和衍生品售卖等形式。

三、商业音频内容发展新态势

传统长音频内容的转化。除音乐之外，小说、曲艺、相声和影视剧等传统文艺内容开始转向长音频领域，通过语音直播、视频直播和有声书等形式不断开发音频市场。

新广播剧成为竞争高地。在有声书内容制作和节目形态上谋求创新，除单播、双播外，发展了超级广播剧、多人有声剧等不同的节目形态。甚至出现音视频融合的广播剧，在音频基础上增设漫画式的场景特效和角色对话框效果，还提供实时弹幕互动功能，提升了用户体验。

向相关领域拓展。在互联网上收获大量用户的商业音频企业，逐步向线下布局，拓展新的服务场景。

四、音频行业的未来发展趋势

当前，音频行业正面临前所未有的机遇和挑战，新一轮信息技术革命正推动舆论生态、媒体格局和传播方式深刻变化，媒体融合向纵深发展，“智慧广电”不断提速，新型音频媒体将快速成长，不断拓展新的传播与消费方式，增强引导力、传播力、影响力。

智能终端将开辟新的收听场景。5G技术使音频行业迈入全场景发展时代，音频平台不断拓展内容分发渠道，与手机厂商、超级APP、智能音箱、互联网电视及OTT、智能家居和可穿戴设备等物联网、车联网厂商的主流品牌达成生态合作，通过提供精品内容以及精细化的联合运营服务不断扩大音频用户覆盖面。

音频智慧化、交互化呈加速趋势。大数据、人工智能、云计算和5G技术的应用正深刻影响着音频内容的制作、传播和表现形式。算法推荐成为音频平台内容分发的重要形式，提高音频精准推送和有效供给。AI合成主播在广播和音频平台也逐渐被应用，实现音频快速批量生产，大幅降低制作成本。同时，未来5G智慧电台将实现一键生成内容信息等功能，以人工智能技术再造广播价值，同时赋能各级广电融媒体中心建设。