一键三连!经典养老Slogan,有这一篇就够了

广告学上说，品牌崛起核心就是四点：伟大的产品创意；意义深远的核心价值；持续强势的营销活动；数量可观的传播广告。这四点都离不开一个精准的文字诠释，即slogan。

尤其是在充满了爱意与温暖的养老产业，好的项目或品牌在走向市场的第一步，一个精致且富有内涵的slogan必不可少。在移动互联网时代，当人们碎片化阅读方式到达巅峰的阶段，一个养老品牌或项目的slogan，不仅代表着这个品牌或项目对自我定位、特质、策略的理解和诠释，是品牌或项目想传达、并给用户留在心里的第一印象，更代表着品牌或项目的温度，希望通过短小精悍的口号，抢占长者们的好感、加强长者们对于品牌或项目的认知。

为此，我们收集了养老行业部分经典品牌或项目的slogan，分享，回味，重温经典。

一、旭辉健康·旭辉彩园——让生活更精彩

旭辉健康为旭辉集团旗下全资子公司，集CCRC持续照料养老社区和医养型机构的开发建设、投资咨询、运营提升管理服务输出为一体，秉持“让生活更精彩”使命，旭辉健康致力于成为最被信赖的健康生活服务商。旭辉彩园是旭辉健康匠心打造的CCRC康养社区系列产品，核⼼价值为主张成就全维精彩⽣活，从以⻓者体验为中⼼到与时代发展合能的全维精彩成就系统。

• 解读关键词：更精彩

旭辉健康从品牌到项目以成就长者精彩生活为己任，“更精彩”从当下到未来，是对品牌升级项目迭新的美好祈愿，是呈递长者未来生活的更多惊喜。

二、龙湖椿山万树——延续美好，服务未来

椿山万树顺应人口老龄化趋势，通过以“全国化布局，规模化发展”为目标，聚焦北京、上海、重庆、成都、杭州、粤港澳大湾区为核心的一二线城市群，由布点而铺面，全面布局养老、健康产业。依托集团资源优势，秉持“延续美好，服务未来”企业理念，创新商业模式和服务特色。为客户提供专业、温暖、自在、品质的健康养老服务，助力中国大健康体系建设。

• 解读关键词：延续、未来

延续与未来，龙湖希望通过提供高品质的空间与服务，让长者在城市核心区的专业养老机构生活，延续原有的美好生活状态，享受社区未来的品质服务。

三、华润置地悦年华——悦享美好年华

纵览一生，每一段时光都弥足珍贵，都值得付诸心力，高品质的度过，老年生活亦如此。华润置地悦年华致力于为每一位中国长者提供颐养的空间和服务，让其悦享美好年华。

• 解读关键词：悦、美好

致力于为长者营造愉悦舒心的颐养生活，诠释项目为长者实现的高品质老年生活，不仅身心愉悦，而且康养全维，从硬件和服务确保“美好”定义。

四、万科随园嘉树——为中国长者创造更美好的生活

随园作为乐享养老生活家，为长者提供全生命周期、全品类、全方位的服务，秉持“有安全、有质量、有尊重、有温度”的服务理念，致力于为中国长者创造更美好的生活。

• 解读关键词：中国长者更美好

长者退休后的生活缤纷精彩，万科随园致力于在美好的状态中提升到更美好，将项目的服务于硬件营造的生活状态升级。

五、保利健康和熹会——健康生活同行者

保利（广州）健康产业投资有限公司是大型央企保利发展控股集团股份有限公司的全资子公司，是保利发展控股集团推进康养板块发展的核心平台，以健康养老服务为切入点，旨在为社会提供专业的全生命周期、全链条、全龄居的健康服务，构建健康产业投资及运营的良性生态圈，致力于成为促进行业发展的“健康生活同行者”。

• 解读关键词：同行者

一句“健康生活同行者”，简单明了的表达了保利发展27年以来，以央企担当，匠心铸造新城市，走在城市建设和发展的前列，改善人居环境，与美好生活同行，愿您与健康生活同行。

六、乐成养老——创造人人向往的老年生活

以积极老龄化的实现为运营目标，以基本保障、照护预防、美好生活为核心措施，分别从居住、餐饮、健康、医疗、照护、乐享、同创七个角度构建SDCC养老运营服务体系，打造一个让每个人都能享受充盈、幸福生活的人本康养社区。

• 解读关键词：创造、向往

恭和家园产品线定义了“美好的方式”的具体内容，从长者基础需求到精神需求，用具象可以感知和体验的方式展现“美好”，让市场和客户从以往虚拟的感官“美好”延伸到事件“美好”，让每一次表达的“美好”是具体充满生活气息和人文气息的实事，而不是虚幻的想象，真正落地执行的“美好的方式”，让长者养老生活的美好体验踏实而具体。

七、碧桂园养老——给长辈一个五星级的家

碧桂园进军养老地产，项目秉承视长辈如家人，给予长辈亲情般的关爱与照护，满足长辈生活照护和专业护理需求，提供医疗、护理、康护、文娱、营养等全方位的跨学科照护服务，最大限度提升各个年龄阶段长辈的生活品质，养老业务进一步丰富了碧桂园“给你一个五星级的家”的品牌内涵，借助集团平台优势，致力于为客户提供快乐、温暖、自在、品质的健康养老服务，助力中国大健康体系建设。

• 解读关键词：五星级、家

“五星级”是碧桂园养老承诺市场的服务品质，“家”是项目承诺客户的温度，由此可见，有品质、有温度是碧桂园养老项目未来奠定市场的坚实支撑。

八、远洋椿萱茂——为长者创造高品质新生活

“椿萱茂”是远洋集团着力打造的国际化、个性化、专业化的高品质养老服务品牌。运用源自美国的养老服务理念、运营体系、照料经验，为长辈创造健康、快乐、安心、有尊严的幸福生活。

• 解读关键词：新生活

项目宣导长者老年生活不再千篇一律，来自于美国的养老服务理念，让长者的高品质养老生活接轨国际化，与其他高端项目相比，更有新意和创意。

九、泰康人寿泰康之家——活出自己的精彩

泰康之家高品质医养社区以大规模、全功能、医养结合、候鸟连锁为特色，以活力养老、文化养老、健康养老、科技养老为管理理念，满足长辈“社交、运动、美食、文化、健康、财务管理和心灵的归属”七大核心需求，为居民打造“温馨的家、高品质医疗保健中心、开放的大学、优雅的俱乐部、长辈心灵和精神的家园”五位一体的生活方式。

活力、文化、健康、科技全维赋能打造长者心灵和精神家园的内核，促进长者生理、心理和社交能力的提升，结交同好挚友，开启全天候的精彩生活。比起其他高端项目的具象描绘，更动态地展现长者的生活状态，活出自己的精彩状态。

十、太平洋保险太保家园——服务新时代美好养老生活

太保养老投资公司以“致力成为中国养老社区领域一流的投资开发商、中国养老养生产业卓越的运营服务商、服务集团保险金融生态圈的生力军”为发展愿景，按照“南北呼应、东西并进、全国连锁”的发展思路，形成“太保家园”系列产品。太保养老专注于提供高品质的养老养生服务，与国际著名的养老运营服务商合资成立专业运营服务机构，竭诚为中国老龄化社会到来提供专业解决方案。还将积极服务保险主业，以高品质养老社区为基础资源，开发与养老社区入住及相关服务挂钩的保险产品，共同打造“专属保险产品+高端养老社区+优质专业服务”的新型业务模式，为太保集团亿万保险客户提供高品质养老的完美体验。

• 解读关键词：新时代、美好

用“保险+养老+服务”的业务模式定义养老生活的新时代，实现长者的美好养老生活，太保家园的“美好”，除了提供与其他高端养老项目一致的基于客户需求的高品质硬件和服务，同时，挂钩保险产品，让“美好”更有规划和长远保障。这也是众多险资养老项目的显著特色。

除了上述具有代表性的十个品牌/项目slogan罗列，在养老行业，还有很多优秀的品牌/项目拥有富有深远含义的slogan，均倾注了品牌方/项目方对市场对长者的深情厚意与美好心愿，或走心，或深情，或励志。结合第一部分的十大代表性项目slogan的诠释理解，我们把养老品牌/项目的slogan整体分为愿景型、卖点型、定位型、理念型四种类型。汇总列举如下，一起欣赏。

1.愿景型

在客户（长者）心中构建了一个明确的未来养老生活美好的场景，把品牌/项目和未来养老画面进行了强关联。

案例：

2.卖点型

在众多康养品牌/项目中快速帮助长者做行为决策指引。在诸多康养品牌/项目林立的时代客户是急躁和极度没有耐心，卖点型slogan迅速让客户掌握产品亮点。

案例：

3.定位型

通过slogan告诉长者自身品牌/项目的定位。，迅速占领长者出自真心的喜爱。

案例：

4.理念型

理念型slogan会更多的向消费者传递某种企业价值观和文化。这种slogan不仅仅是向外部客户市场传递的信号，同时也向企业内部传递某种文化与价值，对内和对外展示康养品牌/项目更深层次的核心价值。

案例：

客户会在众多琳琅满目的康养市场中选择喜爱的品牌/项目，从喜爱到偏爱，当品牌/项目推向市场的时候要做的：把自己从一个抽象的符号或冰冷的产品变成一个具象的、有着自己独有标签的产品。slogan在环节中正是可以传递品牌/项目的独特之处和动人之处的有力武器，大大提升受众的吸引力。

从收集到的国内经典康养品牌/项目的slogan中，深刻感知到，与其他行业不同的是，养老是一个充满正能量和爱的行业，无论用什么样的slogan去诠释，都是以温暖大爱为主方向，所以我们从本次收集的slogan中提炼出频率最高、最核心的五个关键词汇：美好、高品质、新生活、精彩、健康，这不仅是所有养老从业者对长者未来养老的真心祈愿，也是所有从业者致力奋斗的方向目标，在上述五个核心词汇中，核心中的核心是“美好”，毋庸置疑，长者生活的美好，就是养老行业的美好，美好如斯，万事俱安，我们所有的努力都值得。

最后，关于康养品牌/项目slogan，还有两句：

1、好的slogan不是想出来的，而要深度的洞察客户需求。

2、简单、易读、易记。

感谢阅读

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注：项目资料收集于网络公开资料，如有出入，请联系小编更正。关键词解读为作者个人观点诠释，也欢迎业内同仁一起交流探讨学习。