困在时长里的综艺人们:拍不完的素材,砍不掉的时长,出不了圈的综艺……
发布于 2021-09-25 21:23
作者 / 朱婷
如果要完整看完一季《明日创作计划》，你猜需要多少分钟？
答案是：1905分钟（按10期计算，且未统计决赛及其他）。
如果要完整看完一季《披荆斩棘的哥哥》，你猜需要多少分钟？
答案是：3624分钟（按12期计算，且未统计决赛及其他）。
如果要完整看完一季《这！就是街舞》，你猜要多少分钟？
答案是：3312分钟（按12期计算，且未统计决赛及其他）。
也就是说，如果你想完整看完《披荆斩棘的哥哥》第一期，你需要花费6小时23分钟。
抖音、快手等快速崛起，长短视频的内容之战，直接进阶为用户碎片化的抢夺之战。
根据CNNIC第48次调查报告显示，截至2021年6月，中国网民规模达10.11亿，网民人均每周上网26.9小时；再具象化一些，网民人均每天上网3.84小时。而微信、微博、抖音、爱优腾芒、B站、游戏等等，不同的互联网产物，共同抢这些时间。对于越来越长的长视频内容来说，难度只会越来越大。
大概从什么时候开始，综艺变得越来越长呢？是《这就是街舞》长达四小时的决赛直播，又或者《青春有你》《创造101》开启选秀浪潮，分起上下集，还要再来个会员加更？现在来讨论这些显然有些无用。但有一点，在网综快速发展的这几年，国产综艺确实产生了许许多多的变化。
《爸爸去哪儿》《我是歌手》《中国好声音》的鼎盛时期，《中国有嘻哈》《这！就是街舞》开启垂类综艺时代，《偶像练习生》《创作101》掀起选秀热潮，而如今，综艺显然进入一个降温、冷却的瓶颈期。
她很多时候也充满了困惑，“两个小时的综艺到底是怎么想的？不怕观众流失嘛？”但现实往往是，想也没用。入行好几年，她最大的感悟是商业价值和节目内容如何平衡，很重要。“很多好的节目方案因为商务价值不高，还没落地就夭折了。”
出不了圈的综艺
一档综艺的诞生，需要不同工种的综艺人、品牌投放、平台播出。
从事艺人经纪多年的Q姐，聊起陪艺人录制表示，以前还挺愉快的，时间没有那么长，对艺人的要求也仅限于做好本质。（因为她早期带的艺人是歌手，保证完成舞台即可）现在她觉得自己已经产生录制PTSD了，一直等等等等等不说，永远在艺人要去卫生间或者补妆时，艺统都会来催场。“就是那么巧，哎。”
同样在艺人工作室做宣传的Y，几乎艺人有活动、参与节目录制时，她也需要一起陪同。现在的录制，一家比一家长。熬大夜，成了大家心照不宣的共识。娱sir了解到，也有例外。比如王源、易烊千玺、刘昊然这种顶流，如果不是常驻MC，他们的时间通常是按小时计算。也就是说，这样的情况下，可能会录制快一些。
最直观的就是他们要花更长时间录制、拍摄、审片、看片。甚至，在长短视频正面开火之后，要搞定KPI更难了。“你就想，一个动不动就两三百分种的长视频节目，要去和抖音上十几秒high light的内容PK，怎么可能赢。”
所谓更难的点在于：1、以前可以光明正大将长视频节目卡段分发在短视频上，可以产生一部分短视频反哺到节目的热度；2、内容过多，想要传递和表达的东西也随之增多，要打的点变得广泛，其实更难击中；3、过分讨好品牌客户，懂自懂，节目上上下下都变得极为被动。
从一众采访中，娱sir了解到，品牌对于节目是否投放的评价体系跟早期产生了巨大的差别。如今不再简简单单是拿一个节目去和客户聊合作，而是一个商业项目，线上+线下都要参与。客户投放逻辑可归纳为：1、综N代优先，爆款经过验证，安全有底；2、有没有能“消耗”的资源，比如和明星的深度捆绑；3、节目是否具备线下渠道的投放价值。
此外，品牌客户现在投节目，除了给出相应权益的费用，还要自备一部分费用，用以在节目播出期间和播出结束后一个月的其他渠道投放，堪称一个大工程。
（截图By抖音）
时至今日，距离2021年结束，只剩下一个Q4。而截至目前，综合口碑与热度来看，有且也只有一档《披荆斩棘的哥哥》在开播前两期，略有出圈之态势。更多节目，即便是各大平台S+，似乎也显得静悄悄。
“现在业内人几乎都不提爆款这个词了，谁敢拍着胸脯说自己能做爆款啊。”综艺市场，越来越垂直、细分，在桑洁那里，一档综艺能把所要面向的垂直用户照顾好，就已然成为了行业佼佼者。“人与人之间是有壁垒的，综艺进入垂类分众时代后，这一点也就体现得越发明显了，所以，还是各行其道吧。”
至于未来综艺会更长还是更短？大家也有给出自己的答案和理由。
@Y（艺人宣传）：短视频冲击下，还会有微综艺涌现。
@太子（媒体人）：更长／缩短都会存在吧，未来或许更加分众。
@菠菜（娱乐营销）：会更短。大部分人只会看片段。
@娜娜（综艺PD）：会更短。大家的时间变得更加碎片，没有那么长时间去看一个两个小时+的综艺，而且5g到来，看微综/小鲜综更方便。
（PS：应采访对象要求，文中采访对象均为化名。）
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