美翻了!在“天空之境”办发布会是种怎样的体验?

在祖国的大西北，有一个地方被称之为“天空之境”，相信很多朋友应该都知道，那就是位于青海省海西蒙古族藏族州乌兰县的”茶卡盐湖”，它被《国家旅游地理杂志》评为“一生必去的55个地方之一”。

“茶卡盐湖”平均海拔3059米，因四周雪山环绕，平静的湖面像镜子一样，反射着美丽的令人陶醉的天空景色，吸引着无数人前往，感受大自然景象。

 

那如果在这个地方举办发布会，会是一种怎样的体验？

9月21日，国民服装品牌“森马”联合抖音超品日以“穿越舒服之境”为主题在茶卡盐湖举办森马2021冬季新品发布会，上演一场湖中有秀、秀中有湖的超级唯美大秀。

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前期预热宣传

明星、超模亲临现场

在发布会前期，森马就在官方平台上预热宣传，森马SMARTECH系列代言人罗一舟、森马星推官井胧、新生代超模陆仙人等明星、大V、时尚达人将会亲临现场，体验即将到来的超级大秀。

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打造「镜子迷宫」互动装置

焕新品牌主张“穿什么 就是什么”

茶卡盐湖属于国家重点保护景区，在现场要想使用工艺复杂的物料基本上不太可能。在充分尊重与保护原有的自然景观上，森马联合抖音超品日汲取抖音icon，以极致简约的方式搭设了158平方米的迷宫版“镜面装置”，与现场景观融为一体。

来宾走进镜子迷宫，可以看到墙上展示的森马品牌相关的精准洞察文案，譬如“如果真的有舒适圈，那就待久一点”、“不想穿得像男性或女性，只穿得像自己”、“穿普通基本款，也能过不普通的生活”……

森马通过这些直击人心的文案，试图引导年轻人回归着装的本质—舒服，最后与此次发布会主题“穿越舒服之境”进行呼应。

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穿越舒服之境

感受超级唯美大秀

此次发布会的走秀T台放置在横穿茶卡盐湖的铁轨之上，而这座铁轨具有百年历史，直通湖心，轨距仅有60厘米，和干净美丽的盐湖碰撞出了绝佳的色彩，成为来往游客停留打卡的特色景观。

在长达100多米的L型T台上，模特们穿越“门”装置，置身于盐的世界，如同行走在云端之上，水映天，天接地，呈现出“人在湖间走，宛如画中游”意境景象。真的是美翻了！

此次大秀，新品分为功能休闲与中国文化两大板块。功能休闲板块包含森马SMARTECH系列（森马聪明系列）冬季新品、SMARTECH✕Rico Lee设计师联名系列；中国文化板块主推“国造森马”系列。

为了打造出更真实的意境，在走秀过程中还配有现场音乐家们演奏的天籁之声。远离城市喧闹，在“天空之境”中放空自己，感受音乐带来的宁静。

 

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四城旗舰店线下同步直播

线上抖音话题挑战赛持续发酵

借助艺人罗一舟流量带来的网络效应，在全国四城旗舰店（杭州工联旗舰店、广州北京路森马旗舰店、山东青岛融创店、武汉江汉路店）开放线下同步直播发布会专区，邀请会员前来观看。

 

除此之外，森马还在线上渠道联合抖音，开启#穿什么就是什么#抖音挑战赛，在9月20日—9月26日期间，只要参与视频拍摄就有机会瓜分万元现金大奖！更有利路修同款羽绒服和超品日限定礼盒免费赠送！

 

目前，该话题在抖音上的播放量已达1.7亿次，通过森马星推官井胧与头部KOL带动大规模UGC参与挑战，激发挑战灵感，大量头部KOL随后带动大规模UGC参与，并维持高活跃度的互动长尾效应。

总结：在这场发布会的背后并不是品牌在单打独斗，而是联合抖音超品日，借助抖音平台带来的各种优势资源，打造了“线下发布会+线上直播”的整合营销新玩法。

 

流量红利正在消失，对苦寻增长秘籍的品牌们来说，与掌握巨大流量的平台进行合作已经势在必行。而流量平台也希望通过打造品牌营销成功案例，吸引更多的正品入驻进来，为品牌方建立专属营销阵地，彼此扶持，互相成就。

 

那么问题来了

看完这场超级唯美大秀

你有什么感想吗？

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