【行业】8月广播广告刊例花费同比减少9.8%

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广播广告概览

根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年8月广播广告刊例花费同比和环比分别减少9.8%和2.1%。各频率类型中，财经类和文化娱乐类频率刊例花费同比分别增长37.4%和13.7%，其余类型频率花费均呈现同比负增长。

与上年同期比较，连续五个月位列榜首的家居用品行业跌出前十榜单，由药品行业取代，该行业同比增长112.8%。另外，金融业、饮料和酒精类饮品行业均呈现同比正增长，增幅分别为9.4%、9.3%和8.8%。榜中其他行业则呈现不同程度的同比下滑；与上月比较，榜内六成行业广播广告花费呈现环比正增长，其中邮电通讯行业环比增长较明显，增幅为48.0%。

广播刊例花费前十品牌榜单中，中国移动通信同比和环比增长明显，而且是本年度第一次登上榜首，其广告主要投放在广东广播电视台音乐之声(FM99.3)、浙江人民广播电台交通之声(FM93)和浙江之声(AM810&FM88)，重点推广中国移动通信5G定制手机及相关的套餐服务。智能门锁品牌伯兰美继续位列榜内，集中在中央人民广播电台各大频率进行广告投放。

广播广告前十新增品牌四成来自商业及服务性行业，其他分别来自IT产品及服务、金融业、家居用品和食品行业。诞生于2016年的广东佛山本土冰淇淋品牌香域湾，从新茶饮市场时下流行的口味、流行的元素、流行的包装入手打造黑糖珍珠奶茶杯、榴莲王、益力棒、0蔗糖轻牛乳等数十款冰淇淋产品。该品牌首投广播广告，主要在广州汽车音乐电台(FM102.7)、广州交通电台(FM106.1)和广州新闻资讯电台(FM96.2)投放广告。

报 告 原 文

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来源： CTR媒介动量

编审：钟启华 王天祥 周玲 吴娱