八大新趋势 解读汽车消费趋势洞察报告

“无界·共生”是2021年中国汽车家当开展近况与趋向的非常好解释。“无界”，意味汽车行业的界限正在被渐渐冲破，跨界造车者不堪罗列，汽车正成为家当整合的新终端。“共生”，则因此更高的视角，寻求贸易模式、环境趋势款式、来日生态上的配备开展。不过，万变不离其宗，不管汽车家当怎样开展，精准定位用户需要，洞察环境趋势趋向变更，是行业各界固定的真谛。

　　8月19日，汽车之家在“818中国汽车新花费论坛”上公布《2021中国汽车环境趋势花费趋向洞察汇报》，经历汇集10万个花费者样本和跨越一个亿的用户举动大数据，剖析并总结汽车花费新趋向。而这，曾经是汽车之家陆续第三年公布汽车花费趋向洞察汇报。

　　汽车之家永远为助力家当开展而连接起劲，经历大数据剖析以及对行业的思索，划分从环境趋势、用户、品牌、产物等4个维度，总结出汽车花费的八大趋向。辣么，怎样解读这些趋向以及背地的逻辑？对此，汽车之家副总裁漫游提出了本人的独到看法。

看环境趋势趋向：新动力汽车环境趋势阐扬亮眼

　　2021年，是中国汽车环境趋势被疫情按捺以后，慢慢获得开释的一年。只管2019以来，部分区域还会发掘疫情频频的征象，不过在全体形势获得稳步掌握的环境之下，我国汽车环境趋势正处于正向回来的过程当中。

　　疫情后电动化、智能化动员环境趋势迅速回暖，固然芯片荒影响产销节拍，不过达观估计2019乘用车增速将达9.5%。“固然有缺芯这些成分的影响，不过咱们觉得后续的花费环境趋势后劲仍然庞大。”漫游夸大，2019汽车环境趋势整体增进率，或是有大概到达一个优越的水平。

　　在这个迅速规复的汽车环境趋势中，非常亮眼的则是新动力环境趋势的高速增进。中国汽车产业协会数据表现，2021年上半年新动力汽车产销划分完成121.5万辆和120.6万辆，同比均增进2倍。别的，新动力汽车环境趋势分泌率也从2020年同期的5%，进步到2019的13%。

　　为了精确跟踪并展望新动力行业的走势和景气宇，中国电动汽车百人会与汽车之家团结公布了新动力行业景气宇指数。2021年新动力汽车行业景气宇创五年来新高，咱们估计，环境趋势贩卖连接升温后下半年转为安稳开展。“凭据先行指数走势，估计2021年8月到10月新动力环境趋势的热度将慢慢有一个小的回落，处于一个安稳增进的阶段。”漫游说。

　　值得一提的是，凭据中国电动汽车百人会与汽车之家团结公布的中国汽车花费品质指数表现，比年来新动力汽车的花费品质也完成了连接的晋升。以销量主力纯电动车为例，纯电动车整体花费品质稳步晋升，三年来细小车型、紧凑车型、SUV这三个车型的增进率均在40%以上。

　　漫游觉得，恰是新动力汽车产物品格与花费品质晋升，进步了用户的采购欲，加迅速了环境趋势的发作。凭据汽车之家陆续三年的调研数据，在陆续两年持平以后，2021年用户对新动力汽车的接管水平晋升了5.5%，到达55.91%，用户的采购欲则大幅晋升了22%。

看用户变迁：年青化与“她”经济齐头并进

　　用户是全部花费的底子，汽车之家连续起劲于用户钻研。而在用户布局变迁中，汽车之家要紧聚焦于两个猛烈厘革的花费群体：一个是年青人，一个是女性花费者。

　　汽车之家大数据表现，30岁如下的用户曾经占到了三成，汽车花费人群正在连接接续走向年青化。漫游指出，30岁如下年青化用户的比例，从今年年19%增进至2021年30%。“这增进的11个百分点，是一个非常大的横跨。”

　　再看年青用户的漫衍，汽车之家发掘年青用户密集在高线都会，购车估算高、重表面，更眷注概括用车体验。汽车之家大数据表现，大概有50%的年青用户位于高线都会，10-20万是年青人合流的购车估算，同时年青用户在购车时更正视表面，在采购新动力车时更眷注概括的用车体验。

　　在花费偏好上，年青用户关于品牌偏好呈南北极分解的趋向，爱国潮也爱豪车，寻求极致也是适用主义，爱享用生存更能玩转硬科技。“年青用户关于SUV的偏好呈降落的趋向，关于轿车（分外是两厢车）的偏好则有所晋升。”漫游增补道。

　　值得一提的是，年青人虽爱超前花费，但不过度透支。汽车之家大数据表现，年青人全款购车的比例正在增长。在内容花费上，年青人更稀饭经历测评、消息等内容，打听汽车环境趋势和产物，同时科技、美食等非汽车内容，也受年青购车群体的偏好。

　　“女性的‘她’经济不行小觑。”漫游夸大，跟着女性群体越来越自力，社会经济职位也接续晋升。女性的花费气力，曾经成为全部汽车花费环境趋势的一抹亮色，而且长时间的连结增进。汽车之家大数据表现，女性用户的比例曾经到达33%，同时34%的女性用户收入在10-20万区间。

　　汽车之家大数据表现，在地区漫衍上，近6成女性位于高线都会，10-20万是女性用户合流的购车估算。在购车估算的思量成分上，女性更眷注驾驶的舒服性和平安性，同时也更留心颜值。

　　在花费偏好上，奢华品牌的迷惑力在降落，一方面是因为越来越多的女性，具有了购车才气，买车不再仅仅是精英女性的特权和标配。别的一方面，女性的购车理念也在变得加倍求实，女性金融购车的需要在加强。在内容花费上，女性稀饭经历测评、消息等内容获得汽车费讯，别的游览、美食等非汽车内容，也赢得许多女性用户的眷注。

看品牌款式：中国新动力品牌正突起

　　环境趋势布局的变化，产物和营销的晋级，也会带来必然的品牌款式的变更。汽车之家发掘，中国品牌用户热度、产物代价连接攀升，产物费用首先杀入番邦品牌合流价区。

　　漫游指出，经历各种品牌的线索走势能够看到，中国品牌、奢华品牌的份额在上涨，而国外合流品牌的份额在降落，尤为是中国品牌的品牌向上分外彰着，不不过量的上涨，另有质的变化。而国外合流品牌的走势，则是呈南北极分解的趋向。此中，日系、德系品牌因较高的品牌出名度与壮大的产物力，角逐上风慢慢加大，而韩系、法系品牌则渐渐败落。

　　在新动力汽车开展的环节窗口期，无数国外合流品牌新动力布局滞后，用户迷惑力不及。汽车之家大数据表现，在用户关于新动力品牌的偏好上，中国品牌新动力的眷注度到达57%，而国外合流品牌惟有16%。漫游觉得，在新动力平台，国外合流品牌布局则更显滞后。固然，不管家当怎样厘革，品牌怎样迭代，非常终与用户造成干脆链接的永远是咱们的产物。

看产物技术走势：政策导向与平安需要双加持

　　“产物布局的变化与电动化智能化这两大技术趋向，曾经不问可知。”漫游对产物和技术两大趋向举行了深刻剖析，他夸大，从产物趋向来看，古代红海环境趋势降温，电动车放量动员微型车眷注大幅增进，花费晋级、三孩政策利好中大型车与MPV。而在技术上，用户对“平安类”智能网联功效，驾驶帮助印象、HUD仰面表现、OTA晋级和长途操控眷注增进彰着。

　　智能化是驱动环境趋势增进的环节点。汽车之家大数据表现，5-6成的用户都眷注智能网联的关联建设，这介绍智能化曾经成为用户购车的一个根基的考量成分。

　　在智能网联建设眷注度上，用户更眷注平安类的智能网联功效，如驾驶帮助印象、HUD仰面表现等。漫游指出，“各种品牌在新技术的布局上迥异也相对大，中国新权势品牌投入非常的踊跃，智能网联标配率比肩奢华车型，而国外合流的品牌投入则略显不及。