素材丨文章标题里的故事

发布于 2021-10-11 01:31

干货丨人民日报评出2021年获奖标题，快看看好在哪儿？

标题是新闻的眼睛。尤其在互联网时代，要适应碎片化、可视化的阅读趋势，标题抢眼是吸引流量的关键。


近期，人民日报评出2021年上半年好标题34件。这些获奖标题主题鲜明、精炼生动，内涵厚重、余味悠长，既紧扣报道内容准确传神，又注重文字表达灵动有趣。
（主）算法不能变算计

人民日报2021年1月20日10版
【点评】
“算法”与“算计”，一字之差，含义却大为迥异，巧用两词，不仅准确精到概括文章内容，而且旗帜鲜明阐明中消协所持态度，简洁明快，吸引阅读又发人深省。
（肩）山西大力发展村级光伏电站
（主）“太阳出来就赚钱”
人民日报2021年1月28日13版
【点评】
肩题引出主题，主题既一语双关又生动有趣，形象显示光伏电站特点。口语化标题，可谓“神来之笔”。
（肩）云南省峨山县推进老旧小区改造
（主）要拆围墙 先去“心墙”
人民日报 2021年4月27日13版
【点评】
肩题交代报道内容，言简意实。主题突出思想性，寓意深刻。双句四言巧用双关，两“墙”提法逻辑清晰，揭示基层治理之道，颇有韵味，令人回味。
（肩）广告满天、低价营销、爆雷跑路，校外培训行业乱象频发
（主）这是做教育，还是做生意
人民日报 2021年3月28日12版

【点评】
肩题点明校外培训乱象，引起读者注意。主题则以严肃语气，表达批评乱象的鲜明态度，简洁有力，彰显主流媒体强烈的导向意识。
（肩）“杂交水稻之父”袁隆平院士——
（主）一稻济世 万家粮足
人民日报2021年5月23日4版
【点评】
肩题概括主人公的伟大成就，主题提炼其人生理想和价值追求，高度契合人物生平。“一稻”与“万家”对比强烈，给人深刻印象。
“键对键”代替不了“面对面”
人民日报2021年1月12日11版

【点评】
回环白话，音律铿锵，富含理趣，点出基层社会治理精髓，体现出主流媒体的价值导向。
（肩）山东东营市多措并举激励干部担当作为——
（主）变“伯乐相马”为“赛场选马”
人民日报 2021年1月19日19版

【点评】
标题化用典故，又有新意，将东营立足一线考察干部、激励干部担当作为的做法生动呈现。比喻鲜活，寓意深刻。
两万步带来“零距离”
人民日报 2021年3月19日11版
【点评】
空间对比设置悬念，数字反差引人深思。标题暗含因果逻辑，提升文章思想深度，也体现践行群众路线的舆论导向——网络固然有助于跨越空间，但只有走进群众家中，才能走进群众心里。
“正步”人生 从未“稍息”
人民日报2021年3月15日8版
【点评】
标题构思精巧，有职业特点，有修辞趣味。化用“正步”“稍息”两个意象，颇有新意，既表现文中仪仗兵的常态动作，又象征奋勇向前、永不止步的人生态度。四字短语相接，显示坚定意志，读来上口、提气。
（肩）稳步推动农业强农村美农民富
（主）用“乡土味道”赋能乡村振兴
见人民日报2021年2月8日9版
【点评】
理论标题不易生动，这里巧用比喻，“乡土味道”寓意乡村自身发展规律和特色，肩题主题虚实结合，兼具思想性和通俗性，耐人寻味。
（肩）探营北京冬残奥会备战，看雪上项目运动员——
（主）追风逐雪 超越自我
人民日报2021年3月26日15版
【点评】
肩题采用读者视角，代入感强。主题动感十足，体现冬季运动特点和备战训练状态，又彰显无畏困难、勇于拼搏的体育精神，形象传神。
（肩）广东促进中医药高质量发展
（主）传承不泥古 创新不离宗
人民日报 2021年6月2日14版
【点评】
“传承”和“创新”相对，道出高质量发展追求平衡应遵循的原则；“不泥古”“不离宗”深刻揭示中医药继承与发展中蕴含的辩证关系。对联式标题，读来有韵律感、意味悠长。

 后记
最近一段时间，一直在学习新媒体写作，关于文章标题的功夫，并未曾修炼到位，但细水流长地慢慢去学习去跟队，去看那些语意双关，在一箭中矢中又吸引人去阅读的标题，磨啊磨，即使不能优秀至出众，最少也可以比以前好一点点……

这时已听不到／太阳有力的爪子／在地上行走

这时是昏暗的／这时正是黄昏

——当代诗人　芒克　《黄昏》

其实被批评过，自己的文字很像是自己的日记，但先从喜欢，一点一滴地去写去练习，比起因为不会而不动，应该是会好那么一点点吧？这也算是我伸出了自己生命里有力的爪子，在日子里认真的行走……

我是安安，清清淡淡的写文中……


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