看完美团这支广告,我想放假了!

马上就是十一长假，最近，美团推出一支《假期真好  更要过好》的广告片。

看完这支广告我的一个感受是：有被治愈到，甚至迫不及待想放假了。

整个片子色调清新，呈现一种慵懒、慢节奏的氛围，让我想起周冬雨给RIO拍的系列广告。

短片借助5个简短的小故事，描绘出假期的悠闲轻松。

游戏局上，玩狼人杀的小伙当听到狼人请睁眼时，眼睛却一直闭着，没想到他玩游戏睡着了。随着镜头切换，他却悠闲地躺在家里、躺在水池边、泡在温泉里，原来假期真的可以天黑就闭眼。

独居的女生看着窗外发呆，突然接到了外卖的电话，假期即使不出门，在家也可以好好吃一顿热气腾腾的火锅。

公园里，男生和女生在晃晃悠悠地学着自行车，平时忙着赶路，而在假期就可以把时间慢慢地还回来。

两闺蜜戴着耳机打电话，一个“剑拔弩张”忙着射箭，一个“千钧一发”忙着练习普拉提，假期唯一的忙，却是让自己慢下来。

从品牌层面来看，这5个悠闲的小故事其实正对应了美团平台的「聚会玩乐」「酒店/民宿」「外卖」「单车」「运动健身」5个板块。

除了短片风格治愈、内容诙谐之外，我很喜欢里面的文案。

到了假期，

才知道天一黑，

真的就可以闭上眼。

到了假期，

就能和爸爸一起

看慢爬的蜗牛了，

它，真的很牛。

到了假期，

就想把以前赶路的时间，

慢慢，慢慢地还回来。

到了假期，唯一的忙，

就是忙着慢下来。

到了假期，东西好不好吃，

要看你 有没有好好吃。

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在这个高度繁忙的社会系统中，我们每天忙着赶路、忙着工作，却很少把生活留给自己，

有人说“急着赶路的人是没有生活的”，曾几何时，我们工作是为了好好生活，如今却因为工作而忘记了生活。

《蚁族的奋斗》里有一句经典的台词“人走的太快得停停，要不心跟灵魂都不跟上了”。道出无数奔波者的心声。

生活不断向前，我们都是赶路人，当我们忙着你追我赶，但却容易忽略了一路的风景。

不禁让我想起了电影《肖申克的救赎》里那句经典台词“要么忙于生存，要么赶着去死”。

马德在《允许自己虚度时光》里曾说：“生命之于这个世界，最幸福的存在，不是喧嚣和繁盛，而是简单和自由。”

我们每天都在拼命地工作，像一台被上了发条的机器一样，似乎永远停不下来。早出晚归，总是行色匆匆，永远有挤不完的公交地铁，永远有交不完的房租，做不完的工作，熬不完的夜......

就像走向熙攘的人群中，即便你不往前走，也会有人推着你往前走。

让生活慢下来，反而成为了许多人的一种奢求，让人无比渴望能好好享受慢时光。

美团正是洞察到了无数上班族想要「慢下来」的心理，于是推出这支十分治愈的假期短片，主张到了假期，就想把以前赶路的时间，慢慢，慢慢地还回来。

今年7月份，美团进行了全新的品牌升级，定位为「美好生活小帮手」。还发布了一组品牌海报，将旗下业务与各个场景相绑定。

从这个定位可以看出，美团扮演的，是人们日常生活中一个小助手的角色，解决人们吃喝玩乐出行等各种问题。

全新的定位在彰显品牌温度的同时，也体现出美团更全面的业务范围和对人们生活不可悉数的帮助。

从最初的“吃喝玩乐，尽在美团”，到去年底的“美团App，干啥都省钱”，再到如今的“美团，美好生活小帮手”，美团升级slogan的背后，是美团不断对外告知「品牌力」的一个信号。

尤其是在十一长假这个时间节点，人们需要用美团订酒店、制定行程 、找附近的美食、点买卖、买各种生鲜水果等功能的频率增加。

因此美团迫切需要在国庆长假到来之际，推出一支这样的广告片，来告知美团是人们「美好假期生活的小帮手」这一讯息。

因此我们可以看到，在这支广告中，美团还调皮地在原来的slogan「美好生活小帮手」中，特意用手写字加上了「假期」两字，变成了「美好假期生活小帮手」。

这样的一个小改动让受众更能直观感受到在假期期间，美团能真真切切地帮助人们解决假期遇到的各方面问题，不断深化「美好生活小帮手」的 slogan。

这样做的目的是，让用户对美团的功能有了更加「具象化」的理解，让你在假期有需求时，能够想起打开美团，搜一搜具体服务，解决刚需问题。

有了这一波的尝试之后，或许美团之后还可以细分出更多具体的场景。

譬如，它不仅可以是「假期」生活小帮手，还可以是「旅行」生活小帮手、「出差」生活小帮手、「聚会」生活小帮手、「团建」生活小帮手......

它就像是你生活中的一个离不开的「朋友」，能及时响应你的需求，切身解决你所需的问题。

这是美团想要塑造的一个角色，也是希望给用户这样的认知，从而提高用户粘性。

最后我想说的是，当我们在节假日前后被各种促销广告包围的时候，太需要一支这样的广告来治愈我们的心灵了。

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