精致露营发展前景怎样?如何创新发展?

经文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，实现国内旅游收入3890.61亿元，游客满意度达85.5，其中露营正跃升为休闲度假经济的新风口。

数据显示，小红书去年的露营相关笔记发布量同比增长了271%，露营相关笔记的浏览量则同比增长170%，业内普遍将2020称为中国的“露营元年”。携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》也显示，中秋小长假期间，露营产品订单量相较今年端午假期增长近50%，GMV增长逾60%。目前关于国庆露营的数据还未完全出来，但是可以预见，这一连串数值将在国庆攀上更高的台阶。

精致露营发展恰逢其时

近几年，国家和地方相继出台针对露营地发展的各项支持鼓励政策，露营产业迎来了黄金发展期。而随着经济社会的整体发展和国民休闲度假理念日益升级，无论外在条件还是内在动因，露营旅游已经有了提档升级的现实可能性和消费需求，精致露营的发展恰逢其时。

同时根据新思界产业研究中心发布的《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》，我国的户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。一种看似小众的活动，何以成为充满机遇的蓝海？

后疫情时代，周边和短途自驾游等新出行方式的兴起是个导火索。尤其对于风险意识较强，假期又不愿宅在家中的城里人，露营无疑发挥了绝佳的替代功用。

如今说到露营，已经不是停留在原始装备和艰苦的体验了，当前最流行的是精致露营（Glamping）。这个于2005年最早出现在英国，并在2016年列入《牛津英语词典》的舶来词，由“迷人的”（Glamorous）和“露营”（Camping）两个词汇集合而成，又称轻奢露营、野奢露营、高端露营等。

相比传统的“硬核”露营，它更像是一种讲求情趣的户外美学，拥有更好的舒适性、娱乐感和审美乐趣，它通过将餐饮、住宿置于自然的环境和风格化的场景中，并且加入与自然交互的活动和内容，将餐饮、住宿本身转变成一种沉浸式玩乐体验。

并且，相对于传统的餐饮和住宿，精致露营的环境更加亲近自然，活动更具有动感，其所创设的场景，以及在场景中浸润的情感、格调，所投射的人格和品味给人带来的仪式感、存在感、认同感，更容易受到人们的青睐。

而餐宿本身，也通过新奇而专业的装备和形式，提供了十分新鲜且有趣的体验，从而使整个露营过程都具有比传统餐宿更好的沉浸感和体验感，能在其中享受到独特的审美乐趣和身心的愉悦。

精致露营新模式不断涌现

目前国内精致露营虽然还处在发展阶段，但也涌现了不少精品和佳作，比如野邻X-Camping花园营地、“森林之梦”兴隆山森林帐篷营地、中卫·Natrail迹外营地等。

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野邻X-Camping

photo by 野邻X-Camping花园营地 微博

野邻·莫干山花园营地含12顶 Glamping 风格帐篷区、自助露营区、房车露营区、户外美学俱乐部、野食 MINI BAR、忘忧书屋、荒野花园、动物牧场、公共淋浴间、卫生间等配套，帐篷内部均提供居住舒适的功能和轻奢软装配件。

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“森林之梦”兴隆山森林帐篷营地

兴隆山森林帐篷营地紧邻国家4A级森林公园兴隆山，周边林木葱郁、溪水潺潺，黄澄澄的沙棘果挂满枝头……依着山地支起的白色帐篷，远远望去犹如漂浮在茫茫林海的一叶叶小白帆。

photo by 兰州日报社记者 李超 

整个营区分为沙徵营地、田宫营地、谷商营地、林角营地、溪羽营地以及森林民宿6个区域，其中五个营地名称取自于《道德经》的五音“宫、商、角、徵、羽”。营地内有能够容纳2至4人的印第安帐、水滴帐、人字帐等各种帐篷，帐篷内配有床铺、桌椅、灯具等必要设施和生活用品，每个区域还专门为自带帐篷的游客留有独立的空间。

精致露营困难与机遇并存

据公开资料显示，目前国内共有2.1万家露营地相关企业，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5月新注册6957家，同比增长286.5%。

这些露营地多集中在消费高渗透率的一线、新一线和二线城市。在大众点评查找北京周边露营基地，弹出的结果共有1089个，可接待大半个京津冀的客流。在长三角，西南，西北和东北地区，露营地也正加速布局。

但是我们也要清醒地认识到，我国营地发展还在不断地成熟和完善中。未经改造的荒山野岭，断不能与“露营”挂钩。唯有通过距离适中、景色优美、安全系数高、配套设施齐全等多个维度的考核，才能被认证为合格的露营地。在许多欧美国家，每逢假期和亲友去郊外宿营，是一种接近常态的生活方式。基于此，露营地的建设也已经极为完善、成熟。

相比之下，我国的露营热起步较晚，许多所谓的营地仅能补给房车，而真正适用的场所基数偏少，相关产品和服务也严重不足，要想参考西方，规划充裕的公共免费营地，打造露天电影、音乐会、丛林寻宝等一系列别致的活动体验，耐心是少不了的。

与探险露营、驴友野营相比，精致露营往往与亲子游、家庭社交游、情侣游等相关业态重叠，就需要更安全、更温馨、更丰富的配套产品和服务。露营地在规划建设、功能布局、星级标准、运营管理、服务配套等方面，做的越精细化、人性化，就越容易受到游客的喜爱，也就有更加广阔的市场需求。

众多瞄准潜在商机的探路者中，既有融创、世茂、万科等头部房地产商和一些民宿机构的老板，也有大热荒野这样的露营新品牌。它们的秘诀多是开辟诸如露营+烧烤的复合业态，或跟营地附近的酒店合作，推出标准化的露营项目，并在小红书等渠道积极宣传。

尽管盈利难点仍存在，但通过内外部资源的整合，依托先进流量平台，露营地建设可以摆脱孤立、分散的状态，打开未知的想象空间。虽然就目前而言，精致露营在国内是一个比较小众化的选择，但是，这种既舒适、精致又充满野趣的露营方式，正在被越来越多的国内旅游者所追捧。随着经济社会的整体发展和国民休闲度假的品质升级，从长远来看，精致露营符合人民日益增长的美好生活需要，也顺应了旅游业高质量发展的大势，发展前景值得期待。

参考资料：

1.《民宿之后，住酒店不如“打地铺”？》，锦鲤财经

2.《「精致露营」在中国 | 特写》，来舒敏，新商业情报NBT

3.《野外打地铺1晚1千块，7年砸30万，精致露营成为社畜的乌托邦？》，薛钰洁，镁光灯

4.《“我不喜欢‘精致露营’这个说法”》，薯熊，公路商店

5. 《国庆露营，露了个寂寞》， 邹迪阳，盐财经

6. 《休闲度假时代下，精致露营发展前景探究》，刘俊，中合慧景

编辑整理  |  大地风景文旅集团

图片来源  |  摄图网、pisqel等

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