作为一个极具中国古代文化特色的IP，可以说「唐宫夜宴」无论在其视觉鲜明性、内涵丰富性、文化深刻性、国民影响度等方面，都是现阶段其他IP难以匹敌的。并且作为卫视级别IP，它还有内容连续性上的优势，都使其更有发展潜力。
出圈之后，《唐宫夜宴》通过跨行业联动，开始了国潮顶流IP的产业化开发之路。
中秋期间，就有雀巢、沃尔玛等品牌选择了与「唐宫夜宴」合作，并均取得不错的成绩。国庆期间，唐宫夜宴文创不仅联手名创优品推出覆盖全国10个城市的“带走你的潮袋”活动，还和饿了么联合推出打卡全国22城地道特色菜的“国庆享国味”出游计划。在郑州平等街的首家唐宫夜宴形象店、中原图书大厦回声馆，都能见到“唐小妹”的身影。不知道出游的你们，是否也偶遇了“唐小妹”呢？2021年，河南卫视凭借“中国节日”系列节目一再“出圈”。#端午五彩洛神惊艳演绎水下飞天##中秋奇妙游##唐宫夜宴中国女团天花板#等相关话题频频占据微博热搜榜，令网友直呼“河南卫视杀疯了”，也让河南广播电视台“中国节日”执行策划徐娜感叹：“坚持做文化的我们，遇到了正在寻找文化的受众。”经常有人说“IP营销，选对IP就可以了。”那么，以「唐宫夜宴」为例，对于品牌来说，“选对IP”是有热度就可以了吗？所有品牌都适合与「唐宫夜宴」IP营销合作吗？河南卫视“中国节日”系列节目以中国传统文化为魂，依托新形式、新内容、新技术，设置IP人物串联节目内容，试图打造一个“唐宫宇宙”。其背后隐藏的，是传播历史文化的升级策略，即“IP宇宙”。而这也是“IP宇宙”首次出现在国内城市形象的传播中。河南卫视以丰富的中国传统文化资源为母体，设置IP人物“唐小妹”，也是以这一发展模式来试图构建“唐宫宇宙”的。《端午奇妙游》作为《唐宫夜宴》的前传，首次揭晓四个唐小妹的身份。“游泳达人”唐小玉、“才艺达人”唐小彩、“百戏艺人”唐小可和“药膳专家”唐小竹的故事线，串联起《祈》《唐印》等七个节目。节目最后，四位“神都少女”汇聚在同一空间，欣赏皮影戏里的唐宫乐舞。这场演出，也为她们之后的人生走向埋下了伏笔。紧接着，在《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》中，团队又塑造了唐小天、唐晓月等新IP人物。一张庞大的“唐宫”网络似乎就此编织起来，并将随着人物的增加和故事的展开，越织越密。在同一个故事世界，IP人物线索平行交错，故事娓娓道来。这既让观众耳目一新，又使其对接下来的剧情走向充满期待。因此，河南卫视的“中国节日”系列节目获得了观众“自来水”式的宣传，与之相关的话题频频占据了微博热搜榜。让人不禁感叹，河南卫视掌握了传播历史文化的流量密码。与先前的“博物馆热”和“抖音之城”相比，河南卫视已经不拘泥于单点式的IP传播。其将“IP宇宙”的概念带入节目制作中，是历史文化传播策略的拓展升级，也是打造地方品牌、传播城市形象的一个创举。“IP宇宙”的发展模式，有利于深层次、高质量开发利用传统文化资源，弘扬民族精神。河南卫视“中国节日”系列节目是对我国历史文化资源IP跨媒体叙事内容生产开发的重要举措，并深化了河南“文化大省”这一品牌形象，加深了国人对河南“文化”根性的印象。不仅如此，河南卫视结合实景拍摄和现代科技，创新采用“网综+网剧”的编排形式，以促进和提升电视产业的生产力，并形成新的创新经济增长点。在《唐宫夜宴》“出圈”之后，河南省文化和旅游厅开展了“河南省‘黄河之礼’文创潮玩优秀作品创选”活动，为河南省当地创造“文创热”氛围。河南省广播电视台顺势成立河南唐宫文创传媒有限公司，专门负责唐宫夜宴及系列IP的运营工作，推动传统文化走进现代市场。同时，河南的文旅产业也得到了发展。在《唐宫夜宴》播出之后，河南博物院的热度骤升，平均搜索指数超过中国国家博物馆。6月14日，由携程发布的《2021端午假期旅行大数据报告》显示，郑州首次入围近年黄金周热门前十目的地，河南博物院位居热点目的地榜首。随后，在携程发布的《2021暑期旅游大数据报告》中，郑州依旧榜上有名，入围全国“高铁游热门到达城市”前十名。
河南卫视“中秋奇妙游”图/新华社
凭借“中国节日”系列节目，河南提升了文化软实力和经济硬实力，获得社会效益和经济效益的双丰收。然而，这股热潮能持续多久？“唐宫宇宙”是否能够真正成型？现在还不得而知。“IP宇宙”需要一直孵化和成长，对剧本资源、资金、市场环境等都有极高的考验。河南卫视若想真正建成“唐宫宇宙”，势必要继续深耕传统文化，在“人设”、剧本等方面苦下功夫。1、雀巢联动「唐宫夜宴」，以「千古同皎洁，盛世礼中秋」为主题打造中秋限定礼盒，请来节目中的唐朝美人再度亮相，呈现了几位灵动俏皮的丰腴少女在唐宫中打趣逗乐。礼盒借助少女表演展现了「月下祈福」「蟾宫折桂」「花灯盛会」的中秋习俗，总体上很契合中秋的节日氛围，也复古有新意。2、中秋来临之际，沃尔玛则联合郑州歌舞剧院《唐宫夜宴》推出广告片《月圆奇妙夜》，让大唐乐师们跟随着一辆购物车穿越现代，来到沃尔玛超市里，上演了一出超市奇妙夜。将品牌主张融入灵动俏皮的唐宫舞蹈，穿越剧般的场景化营销，叠加了“短剧+场景”营销势能，打破次元壁的方式，也有利于沃尔玛品牌对于年轻用户的吸引。总体来看，《唐宫夜宴》根植于中国传统文化，自带话题和流量，但这种风格鲜明的IP 真的适合所有品牌合作吗？1、美妆类：可以看出在视觉效果上，《唐宫夜宴》对于色彩的使用非常大胆，既复古又前卫，且极具鲜明的美感。这就非常适合美妆类的品牌，与之进行产品线的联名合作，既能是产品具备社交性，又能提高品牌文化调性。2、电商平台：对于电商平台来说，它有平台载体，可以将《唐宫夜宴》的故事运营的更加丰满。3、日化快消类：比如雀巢，对于日化快消类与《唐宫夜宴》的IP合作，建议使用在某个节日当中，这样会将IP的文化力量发挥到更大。1、《唐宫夜宴》是典型的中国古代文化IP，其古色古香的文化氛围是IP重要精神内涵。所以，强调突出“先进、创新、科技”等要素的品牌，与其合作要慎重，找到恰当的关联点非常重要。2、《唐宫夜宴》所表达的是一种中国古代文明的恬静美好，是对于古代文物所展现女性故事的描绘，所以，对于以男性用户为主的，具有战斗的、激烈对抗性特质的品牌，是非常不合适的，且运用不当还将产生舆论风险。最后，对于《唐宫夜宴》来说，虽然有很强的文化包容性和品牌适用性，但就目前来说，《唐宫夜宴》仍需要继续积蓄力量，变成一个更强大、包容的IP，才有能有能力承接更多的品牌合作。文化式品牌的舞台，品牌文化战略的探讨，因为渴望成功我们相聚在此！
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