说美团垄断,你们考虑方便面的感受了吗?

发布于 2021-10-13 00:54

奥派经济学

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文丨张是之

方便面在中国的江湖地位，可以说盛极一时。

不仅品牌众多，而且口味做法层出不穷，泡椒牛肉、老坛酸菜曾经也是我的最爱。

但这个方便快捷爽口的国民美食，在经历了连续18年的快速增长之后，后来销量却遭遇了断崖式下跌。

原因不是因为这些方便面企业不够努力，而是出现了更强劲的对手，美团外卖。

外卖平台的出现，让原来城市里那些大大小小的美食店，直接成为了方便面的竞争对手。

所以有人说，打败康师傅的不是统一，也不是今麦郎，而是美团外卖。

更有人升华总结到，打败你的，从来都不是对手，而是时代。

打败方便面的从来不是另一家方便面，而是美团外卖。

这句话我想肯定很多人都听说过，但是诸位读者朋友，那么现在我想请你思考一个问题。

那就是，历史地看，很显然，我们曾经把美团外卖看成了是方便面的竞争对手，而且是一个非常强劲有力的竞争对手。

那么我们要反过来问一句，今天的方便面是不是美团的竞争对手？

我的答案当然很明显，美团外卖既然在昨天是方便面的竞争对手。

那么在今天同样的，方便面依然是美团外卖的竞争对手之一。

如果你不认同这个逻辑，当然可以反驳。

如果你认同这个基本逻辑，那么我想请你继续思考一个问题，美团在外卖市场的市场份额该怎么计算？

你肯定猜到了，我想说的就是，我们在计算美团外卖的市场份额的时候，要不要把它的竞争对手方便面考虑进来？

如果没有我前面长长的铺垫，很多人可能直接会得出否定的答案。

但是请注意，如果你的答案是否定的，那么当年说美团外卖打败了方便面，今天为什么方便面就不能算作是它的竞争对手呢？

我们从那份对美团的那份处罚公告上，可以非常明确地看出，监管部门当然不会有这样的思考角度。

处罚决定书中，开篇即提到了案件的市场界定，并用了相当多的篇幅去阐述界定的缘由。

在该案件中，市场界定为「中国境内网络餐饮外卖平台服务市场」，相关商品市场为「网络餐饮外卖平台服务市场」。

在这样的市场界定之下，用市场份额推定法来计算美团是否占据了市场支配地位。

2018-2020年，从收入看，美团外卖的市场份额分别为67.3%、69.5%、70.7%。

而从外卖订单数量看，美团平台餐饮外卖订单量的市场份额则分别为62.4%、64.3%、68.5%。

无论怎么算，美团外卖都可以被认为是占据了市场支配地位。

这个认定很关键，因为有了这个市场支配地位，才能对其「二选一」的行为进行定性，也就是「滥用市场支配地位」。

如果没有这样的「占据市场支配地位」的认定，即便是有些看似不合理的行为，在定性处罚上操作起来也比较困难。

而且我们可以看到，为了让这个处罚尽可能地有理有据，市监总局采取了很多「客观化」的认定方法，比如：

一是市场份额确定指标的多元化，根据平台服务收入、平台餐饮外卖订单量两个指标认定美团在 2018-2020 年间的市场份额始终保持在60%以上。
二是相关市场竞争状况衡量的数据化，运用数据化的市场集中度（CR2指数）和HHI指数来衡量市场竞争状况。
三是市场支配地位认定的数字化，基于平台经济的数字化特征来评判是否存在市场支配地位，流量、数据、算法和获客成本成为认定平台企业市场支配地位的四个核心要素。
四是市场支配地位认定的其他因素开始呈现，基于平台经济的跨边网络效应和生态化竞争特点，认定美团的生态化布局进一步巩固和增强了市场力量。

上面这些看不懂不要紧，重要的是他看起来很科学，工作人员做了大量的、艰苦的统计工作，这些数据是「客观的」，可以用数据来衡量的。

所以，传递的信息也就是，这个处罚有理有据、无可挑剔。

昨天文章《婚姻本质上就是二选一，就是垄断》，不少读者表示不认可，其中原因之一恐怕就是心中已然认定美团已经形成了垄断。

体量大了，市场份额大了，都连续几年超过 50%的市场份额了，这不是垄断是什么？

况且这些统计数据不可能乱来，美团垄断是板上钉钉的事情，这事没得洗。

但是，我们这里想要强调的是，看上去的「客观的」统计数据，最核心的那个问题，市场的边界，统计的范围，却不是一个客观题，而是一道主观题。

比如我在前面说了，就在几年前，美团让方便面销量大幅下降的时候，人们把美团当成了方便面的竞争对手。

而今天呢，同样的事情，换个视角来看，同一拨人，恐怕就不会把方便面当成美团的竞争对手。

自然，他们在计算美团外卖的市场份额的时候，也不会把方面这块市场考虑在内。

我想我已经厘清这背后的关系了，统计的手段、统计的方法、统计的过程，看上去是很客观的，但统计的范围却是一个非常非常主观的问题。

按照什么样的方法来计算，对于旁观者来看，也许是一个无关紧要的问题。

对于监管部门来说，这貌似又是一个不容置疑，质疑起来显得你很 naive 的问题。

但对于当事人来说，这个问题却很有可能是一个关乎生死存亡的事情。

34.42 亿，一个说大不大、说小不小的数字。

美团去年的利润也才 47.1 亿，这笔罚款占其利润的 73%。

按照现在这个做法，市场份额做大了，超过 50%就有可能被认定占据市场支配地位，以后恐怕没人敢理直气壮地把市场做大了。

市场份额的计算边界在哪里，这个问题对反垄断法的支持者来说，不是一个可有可无的笑话问题，而是一个值得深思和讨论的细节问题。

毕竟，魔鬼都藏在细节里呢。

2021年10月10日

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题图：Henri Matisse

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延伸阅读：公牛被罚 3 个亿，这事儿到底冤不冤？

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