随着国家三胎政策颁发，

新的教育政策出台，

对幼教、托育行业而言，

是考验亦是转机。

新政下的幼儿教育品牌，

如何建设并保持其竞争力呢？

如栽树者必先培其根本，

做教育品牌也需务本，

以利他心，为国育才。

有了正的力量根基，

再打造与之相适合的良好形象，

内外合一则这个品牌必更得人心，

此亦激扬可助力处。

创建一个强有力的全新品牌形象，是从0到1的过程，是定位策略、命名、理念、VI设计，到建筑空间设计的品牌形象塑造过程。

激扬且提取品牌创建的三个要点，与若干实践案例与大家分享。诚意分享，愿有启发，欢迎合作。

 

一、名字正了，品牌就立住了。

品牌定位策略中的品牌命名与理念提炼，可谓是品牌形象创建的第一步。

一如婴儿来到这个世界，从一个好的名字开始。一个出于正念的命名，在品牌的成长中，会带来强大的凝聚力和传播力。

以下，是部分案例：

     1     

然开Hiiicare

然开，2021年创立于广东中山，是一家国际早教托育中心。

与托育相应，激扬从零开始，为之命名为Hiiicare，中文名 然开 ，并依之设计了LOGO。我们为其拟定的理念，是“体彼自然，次第心开”。意在随顺孩子的成长节奏，助力身心的开发。

之后，激扬的团队为然开的建筑空间进行整体设计，全力打造一家调性一致，且更顺应年轻一代父母审美，及其孩子教育需求的高品质托育中心。

田露：当孩子尝了涂上蜜的书

        2        

可瑞可亲子园

中文命名：可瑞可

英文命名：koreko

可瑞可，间隔重叠音的节奏，似乎是

一个咿呀学语的稚嫩发音；

一个尊重孩子天性成长的暗示；

一个对孩子健康成长的期待！

以此为核心植根于可瑞可品牌理念中，品牌因而有了明确的意蕴，也使品牌VI形象及环境空间等品牌设计有了根基所在。

三胎都开放了，怎么做托育中心？| 激扬访何敏园长

       3       

玛歌瑞特国际幼儿园

更多了解：玛歌瑞特-不一样的奇妙与成长

        4        

北京水米田教育集团

原名北京哈佛摇篮教育集团，创立于2002年，现正式更名为北京水米田教育集团，是全国性连锁教育集团，包括高端蒙氏幼儿园和国际小学。

激扬深刻把握“水米田”中文与英文“Sampan”命名核心内涵，为其设计全新的品牌形象。

相关阅读：品牌资产危机里的逆袭之旅 | 水米田

 

二、打造品牌VI，让品牌更有识别度。

品牌VI的设计，是把品牌形象标准化，令其在目标人群心智中建立稳定的个性特征，让品牌能长久稳定地持续发展。

如果说品牌的命名，让人未见其面，先闻其名。品牌的vi，则如一张有辨识度的脸。

以下，是部分案例：

        5        

广州实验教育集团

激扬为广州实验教育集团分析品牌架构，通过对南沙、番禺两间实验幼儿园设计全新品牌形象，整合品牌的视觉表达。

南沙实验幼儿园

番禺实验幼儿园

激扬因地制宜，以“文溪雅荷”课程为基础，以集团整体品牌形象为指引，进行了体现理念的整体的空间设计，既有集团形象的统一性，也有番禺实验幼儿园独有的品牌形象。

湾区实验幼儿园

相关阅读：同一品牌基因 迥异空间个性

        6        

慧灵顿国际幼儿园

2018年激扬为慧灵顿国际幼儿园提升品牌视觉vi形象。激扬给予客户的专业品牌分析后，保留了之前LOGO的徽章形式，并保留三只狮子。在提升时，我们从孩子的感受出发，将三只狮子年轻化，让它们与孩子建立更好的链接。

        7        

沃兹国际幼儿园

激扬通过对沃兹的品牌架构分析，分别以高端、中高端定位设计2套品牌VI形象，精准面向目标人群的需求，让沃兹品牌能更好实现市场战略。

更多了解：一个品牌到底是怎样孕育和诞生的

       8       

凤起兰庭幼儿园

凤起兰庭，位于顺德北滘，一座民国岭南建筑范的庭院式幼儿园。它是一所政府主导、名园管理的高品质公办幼儿园，于2020年10月落成开园。

在园所的再设计上，激扬遵循场域原则，在思路上提出了人文浸润和园林式自然两个方向，又及孩子稚趣成长体验之立园根本。

相关阅读：一所民国范庭院式幼儿园的长成

        9        

十堰市人民政府机关幼儿园

 

三、品牌的空间设计，让目标人群对品牌，得有直观的体验。

如果说品牌VI是形象的塑造与标准化，那么建筑空间设计，则是把品牌价值具象化。通过打造空间氛围营造品牌特色，让目标人群亲身体验品牌展现出来实实在在的感受和价值，令品牌诉求更加清晰，容易被理解、认同和记忆。

这就像，邀请一个人来自己的家中做客，一个人的品味如何，用心在哪，一时便可都有一番直观的认知了。好的品牌空间，让我们的目标人群心有戚戚。

以下，是部分案例：

        10       

吉伦多早教

激扬为已有10年历史的吉伦多早教整体空间进行提升设计。2018年完成。2年内，客户计划直营连锁店130多家。

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因博幼教集团

中文命名：因博

英文命名：embrace

拥抱孩子，尊重孩子，支持孩子的成长，接纳孩子。

拥抱是一种态度和责任，是老师对孩子引导和支持；成长是一个过程，在孩子长大的过程里收获惊喜；爱是一种养分，成为幼儿心智构建的重要滋养成分。

相关阅读：从零开始新建一所幼儿园

       12        

卡乐扬国际幼儿园

项目客户于1998年创立第一家幼儿园，一直坚持做有温度的教育事业。2016年决定将一间旧酒店建筑改造成新的幼儿园，并以此作为契机创建教育品牌，形成规范化的教育品牌集团。

激扬提炼出自由、快乐、游戏、积极向上的品牌形象，在此基础上指引空间设计，陆续改造三所品牌幼儿园。

更多了解：

1. 接纳每个孩子本来的样子 | 激扬访曾海珊园长

2. 短短三载，造就三间品牌园所

       13       

雅桥贝熙幼儿园

激扬进行环境改造时，对每个布局都做出详细分析和考虑，善于挖掘和适当利用原有的空间，节省工程改造成本；加入大胆的构思和恰当的新颖材料，让幼儿园充满稚趣、童心。

工厂搬迁后的场地：

看激扬智变设计：

相关阅读：5800m²旧厂房智变品牌幼儿园

       14       

湖北省省直机关第一幼儿园

该园历史悠久，园区面积大，自然环境优异，面对形象老化问题，激扬为老园和分园重新进行形象设计，塑造统一新形象和整体环境。2万多平米的老园，经从品牌形象创建到完整的导视系统设计落地，重焕新颜，生气盎然。

改造前：

改造后实拍：

更多了解：

1. 湖北省直一幼：贴近孩子，设计越无为，想象越无限

2.神曲，不！改造曲，九部！

        15       

广州华港幼儿园

广州市华港幼儿园，是华南师范大学开发学龄前儿童教育的实验基地，近年由民办转为了公办。“小小的童心，大大的梦想”，激扬通过与华港幼儿园三年的设计累积与持续的改造工程，坚持设计思路的延续性与一致性，成就了新颖独特的新园所形象，实现品牌形象的整体提升。

相关阅读：小小午休室，有书，有山海

        16        

碧田生态幼儿园

中文命名：碧田

英文命名：Betidy

碧田：天生自带原生态气息，让人直观感受“春草碧色，春水绿波”的大自然之意。用大自然田地土壤的营养生态，和雕琢碧玉般细致、认真的态度培养孩子。

Betidy：寓意教育者师从自然，尊重生命，孩子领悟自然。

体现碧田作为滋养孩子成长的土壤，希望孩子保持纯真、富有童趣的内心，以及为孩子创造广阔自由的成长天地。

相关阅读：不仅仅是设计   更是品牌战略的布局

部分原创品牌设计案例LOGO：

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以上是激扬原创100多个幼教品牌的部分作品，

每一个都让教育品牌的建设更顺应需求，

为品牌提出合理的建议，

为客户的基业长青奠定品牌基础。

所有的设计，

不求标新立异，

但愿适合各个品牌，

相应亦相宜。

更多案例不便全部展示，

有意详细了解，

请直接联系激扬：

400-836-9066

以敬业而尽力，以爱业而尽心。

过往，深深谢信任！

前行，请仍多关照。

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