手把手教你海报设计与POP书写!一看就会

POP（POINT OF PURCHASE），中文译为 “卖点广告”，是近年来发展最快、覆盖面最广的广告宣传表现形式之一。

凡是对商品起到宣传、促销、扩大影响等作用的视觉宣传品都可称为 POP 广告，这里主要介绍手绘 POP（约 20 世纪 80 年代末期传入我国）。

01

常用工具

1、马克笔

（1）油性马克笔

含易挥发化学材质（易干），不容易玷污纸面，但有刺激性气味。可分为: 5mm、6mm、 10mm、12mm、20mm、30mm 等，其中常用为：

• 12mm、20mm：通常用来书写标题；

• 6mm：主要用来书写正文或为插图勾边。
  

（2）水性马克笔

不易干（书写时注意让汗渍或其它液体破坏画面），但色彩丰富，颜色多达 80 来种。以绘制插图和书写正文时使用较多。

初次选择的时候可以先购 20 支左右常用色（以 60 色一套的美辉马克笔为例，可选择 1~16 号，另加上 30、44 等几只颜色）。

（3）记号笔

也有水性跟油性之分，双头居多（主要有两种：5mm+2mm、2mm+0.5mm），颜色没有水性马克笔丰富，成本低。

（4）其它

• 彩色铅笔：分为一般彩铅与水溶性彩铅（可配合小毛笔蘸水晕出水彩）。

• 色粉棒：只能在摩擦力较大的纸上使用。优势在于，它不但可以在浅色纸上绘制深颜色，也可以在深色纸上绘制浅颜色。

02

字体设计

1、基本笔画及字形的书写技巧

（1）基本笔画

（2）英文字母

（3）阿拉伯数字

数字组合：两个或两个以上数字组合在一起时，尽量不要有字距。

2、汉字的书写技巧

（1）正体字

口诀：上下顶格，左右碰壁，间架成方块，横平竖又齐。笔画向外靠，起笔收笔齐。

正体字是所有 POP 字体里最基础的字体，是 POP 书写的根基。范例：

（2）活体字

口诀：这边大来那边小，里出外进很重要，上边大来下边小，向内聚紧四周翘。

POP 基础字体，同时也是应用最广泛的字体之一。可塑性非常高，在标题、正文中都可以起到主导作用（熟练掌握后会发现它是可以百变的字体）。范例：

（3）软笔字

口诀：横粗竖细，前粗后细，笔笔变化，笔笔弯曲。

也是 POP 的基础字体，在标题中通常会跟其他设计字体搭配出现，正文中也会用到。范例：

（4）宋变体字

口诀：横画细来竖画粗，撇撇捺捺拐上处。遇到辅笔变成圆，间架左右扭角度。

书写方法：先用铅笔画出字体的轮廓，横向的笔画细，纵向的笔画粗（所以绘制的时候需要画成空心状）；然后将纵向笔画的空心部分涂满。

宋变体字很少单独使用，多用于书写标题。塑造性强，经常跟其他设计字体混合设计。范例：

（5）棱角字

口诀：遵照活体结构走，左高右低收笔细。笔画宽窄对比强，空心间架塑性广。

书写方法：起稿的时候用的都是宽窄不同的方块拼凑在一起；勾线的时候要注意哪些地方该封闭哪些地方该留出来。

棱角字装饰塑造性非常广，常用于海报标题字的设计书写，也适合跟其他设计字体组合成漂亮的标题。

（6）胖胖字

口诀：间架结构是个圆，拆分几块画圆圈，笔画之间要紧密，粘在一起收尾连。

书写方法：先画一个椭圆，做好几部分的分割；把每笔都用椭圆绘制出轮廓；依照基本笔画叠压规则，清晰地勾出准确字形；将外边框加宽增加整体感。

胖胖字是设计字体里最可爱的一种，很多海报的标题都选择用胖胖字设计，也可以跟其他设计字体组合出现。

3、字体装饰

（1）线条装饰

POP 最基础的装饰，通过一些简单的线条来增强字体的整体感（学习了线条装饰之后，才能研究其他更复杂、更深入的装饰效果）。

（2）质感装饰

例：以布纹的质感为参照对象，在文字上进行装饰，绘制完成后体现出棉布的质感。

例：以干裂地面的质感为参照对象，在文字上进行装饰，绘制完成后体现裂纹的感觉。

例：以火焰的颜色和感觉为参照对象，在文字上进行装饰，绘制完成后体现火焰的颜色和动感。

例：以面包的质感为参照，在文字上进行装饰，绘制完成后体现非常柔软的质感。

（3）配图装饰

绘制插图来配合字体（字体本身往往绘制得比较简单，由配图体现出整体感觉）。

（4）彩色铅笔装饰

彩色铅笔由于表现力丰富，可以画出写实的画面，也可以表现卡通的画面，可以饱和使用，也可以有渐变和透明度的表现，所以，用彩色铅笔来装饰字体会有一种不同的效果。

03

插图绘制

参考：

• 手绘丨一种被封印的天生的技能

• 听说你还不会配色

1、色彩理论

（1）光影效果

▲ 不同几何形体在同一光源下的明暗效果

▲ 相同几何形体在不同光源下的明暗效果）

▲ 明暗的分类：高光、亮面、明暗交界线、暗面、反光和投影

▲ 不同材质的光影表现：

• 粗糙/哑光材质只表现亮面、暗面和投影即可。

• 金属、玻璃等强调高光、明暗交界线和反光。

• 玻璃等透明的材质只表现高光和亮面，有时也可以强调投影以增加深邃感。

Tips：注意同一物体的不同部位或同一画面中的不同物体的光源要统一。

（2）色彩对比

▲ 明度对比：不同明度的颜色放在一起时，明的会更明，暗的会更暗。

• 类似色对比：色相环上相邻的两种颜色间的对比。这种对比共性很大，所以会表现出不突出、色调和谐统一的特点。
• 相近色对比：基调适中、关系和谐又不失变化，色调比较鲜明、整体感强。
• 对比色对比：色相环上夹角约 120° 的两种颜色间的对比。对比效果强烈、鲜明。
• 互补色对比：色相环上两端相对应的两种颜色间的对比。它比对比色对比更完整、更充实、更富有刺激性。画面显得饱满、活跃、生动。

▲ 纯度对比：不同纯度的颜色放在一起，使鲜艳的更鲜艳，浑浊的更浑浊。纯度对比可以通过浊色衬托艳色来增强用色的鲜艳感。

▲ 面积对比：同一画面中面积最大的一个或几个色块对整个画面的色彩起到主导作用（决定整个画面的色彩主调）。

2、插图的画法

• 用铅笔起稿，确定大体比例，起稿要轻。

• 用铅笔稍重一些绘制出准确轮廓。

• 用勾线笔准确地绘制出正稿的细节，并将铅笔痕迹擦去。

• 选择不同颜色的水性马克笔上色，按先浅后深的顺序。

• 选每个颜色同色系的深颜色绘制暗影部分。

• 用记号笔描出整个插图的边框。

3、边框的画法

边框的作用：

• 边框能调整构图：在一张海报设计出来的时候，构图是最重要的一块，内容多与少都可以用边框装饰一下。内容多了就画简单一些，内容少了就画复杂一些。

• 边框可以配合色调：在绘制海报的过程中，有的时候主色调不太明显，就可以利用边框装饰得更醒目。

• 边框可以丰富版面：如果边框装饰得更有趣味一些，可以在内容较多的时候代替插图使用，既节省空间也不会使海报显得单调枯燥。

04

海报设计

1、构图

（1）横版构图

标题、正文、插图是基本内容，如果需要绘制边框，尽量选择简洁的形式，避免喧宾夺主。

（2）竖版构图

标题设计为竖版（使版面更为活泼），设计标题字的时候要有动感。同时，插图、标题的颜色要整体协调。边框尽量简洁，它起到的主要作用就是让版面更加充实。

（3）标题居下的构图

（4）插图融入标题的构图

多用于文字偏多的海报（标题和插图融为一体，既不显得单调也节省空间）。正文尽量选用活体字或软体字书写，避免因文字内容多，让人产生视觉疲劳；边框仅起到点缀作用。

（5）文图并重的构图

适合手绘功底很强的设计师使用，需要用大面积的插图吸引人们的视线，插图在整个海报中作为最重要的元素进行表现。

（6）插图居下的构图

跟侧面满绘的感觉相似，整张海报以大面积插图为主，用突出画面来吸引顾客的视线。

（7）基本异型海报构图

异型海报，即根据广告的招贴面积和创意内容等情况设计制作出作品（刚开始学习异形海报时，可先在基形海报的一边或两边制作不规则图形，熟练后再设计更不规则形状的海报）。

（8）创意异型海报构图

根据商家招贴面积的大小和海报的具体内容来裁剪背景纸形状和选择颜色，制作时应注意裁切比例和边角的变化。可根据空间大小和内容需要，充分发挥想象力。

2、整体海报设计

（1）白底海报

白底海报是初学者最容易上手的一种，绘制时不用考虑太多颜色叠加的情况（不用担心变色或吃色），只要构思好画面整体构图就可以绘制了。

（2）浅底海报

跟白底海报不同的是因为背景纸是有颜色的， 所以画上去的颜色都会有微妙的变化 。

（3）深底海报

跟白底海报和浅底海报不同的是，它是在白色纸上绘制出主要内容然后剪切下来粘贴到深色背景纸上（其效果不是普通的白底海报和浅底海报容易达到的）。

（4）拼贴海报

将两种或多种彩色背景纸拼贴在一起作为背景的一种 POP 表现形式。不同颜色的纸张加上不同质感的画材设计出的效果非常丰富（对设计者的要求相对比较高，需要熟悉并掌握了所有相关纸品和画材及它们相互搭配产生的效果）。

（5）异型海报

指标题或插图突出于海报背景纸边缘之外的一种表现形式（除了具备前几种制作方法的优点之外，更适合一些特别的小店或面积较小部位的张贴）。个性更突显，同时也在中规中矩的海报面前增强了特色的看点。