聚焦行为的设计思维 x 食物浪费

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聚焦行为的设计思维线上工作坊

2021年1月14日-15日，由瑞尔行为中心、瑞尔德国（Rare Germany）主办的欧盟转型亚洲：“舌尖上的骄傲”聚焦行为的设计思维线上工作坊成功举办。在欧盟的资助与支持下，该项目得到了深圳市一个地球自然基金会(OPF)、世界自然基金会（瑞士）北京代表处的鼎力相助。

本次工作坊旨在运用聚焦行为的设计思维开发有效的行为解决方案，以减少中小微餐饮企业的食物浪费。

来自欧盟驻华代表团、深圳市一个地球自然基金会、世界自然基金会北京代表处和上海项目办公室、中国连锁经营协会、IVL瑞典环境科学研究院、万科公益基金会、杭州食话、中国绿发会良食基金、妈妈厨房的代表们参加了本次工作坊。

（参会者线上合影留念）

工作坊亮点：

➤ 瑞尔行为中心以生动有趣的案例，深入浅出地介绍聚焦行为的设计思维这一创新实用的6个行为杠杆、8个步骤。

➤ 工作坊使用新颖的网络互动工具（Menti、会议桌）进行即时抢答与头脑风暴。

➤ 参会者围绕中小微餐饮企业的食物浪费议题进行了利益相关者绘图和行为与行为者分析。

工作坊通过聚焦行为的设计思维框架和头脑风暴，让参会者亲自操作实际案例，为进一步开发有效减少食物浪费的行为方案奠定了坚实的基础。

参会者收获感言：

➤ 这次聚焦行为的设计思维工作坊，我喜欢：

➤ 我将如何在生活/工作中运用聚焦行为的设计思维？

“对于访谈这里我觉得对日常生活中的交流也很有帮助，是一种能够获得更好、更真实的信息，鼓励对方讲述的好方法。”

“对于传播工作，BCD的框架工具提供了一个很好的思维方式，能够帮助我们在细化受众上做的更好，从而对应不同受众，给出不同的传播信息和策略。”

“在我们的很多项目策划阶段，做调研和头脑风暴时，可以运用BCD的方法让团队产出更有效。”

“8个步骤在项目中的应用，更多聚焦在项目的高质量输出，如果遇到瓶颈，需要停下来，就回去上一个或者再上一个步骤再做梳理，这个部分的反思对项目非常有帮助。”

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什么是聚焦行为的设计思维（BCD）？

聚焦行为的设计思维 Behavior-Centered Design（以下简称BCD）是一种将行为科学的洞见与设计思维的方法融合在一起的方法，旨在通过洞察人们行为的动机，偏见和障碍，制定有效的行为解决方案。

➤ 更多了解BCD，请观看以下3分钟视频：

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➤ 更多了解应用行为科学开发可持续发展方案的国际案例，

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➤ 更多了解行为设计，

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后续行动

我们在接下来6个月里，将继续开发减少食物浪费行为解决方案，通过走访中小微餐饮企业以及餐饮行业协会，访谈与实地考察，针对中小微餐饮企业的食物浪费进行行为调研与分析。

以聚焦行为的设计思维助推可持续发展的咨询机构。通过定制、培训、评估等咨询服务，助力商业和公益机构开发并实施行为改变的解决方案，加速实现可持续发展目标。