抖音电商新规强化“内容分级”,打造平台高质量内容生态

10月13日，抖音电商上线《电商内容创作规范》(下称"规范")，以"真实、专业、可信、有趣"的创作规范，对平台鼓励和不鼓励的内容做出清晰界定，引导创作者(带货达人)产出优质内容，打造平台高质量内容生态。

    围绕该规范，抖音电商建立了一套内容生态分级标准制度，从内容安全、声画质量、信息价值、作者影响力、品牌影响力、直播互动氛围等多个维度，对创作者发布的内容质量进行分级。针对不同等级的内容，落地相应的优质内容激励和劣质内容打压策略。

　　例如，声画质量方面，平台鼓励声画清晰，着装、布景等与内容契合的专业性观点或商品介绍；不鼓励声画质量差、商品介绍无实质性信息的内容。

　　结合内容生态分级标准，抖音电商还搭建了相应的生态多元识别体系，全面监测平台内容质量分布及变化趋势，进一步完善了平台风险感知能力建设。

　　其中，对于低质内容，通过其共性特征由点到面进行挖掘，再结合模型及相关识别能力，快速定位并及时落地打击，从而有效保护消费者权益，并能进一步提升内容消费体验。而对于新的优质内容，能够实现快速感知，对相似类型内容进行深度挖掘，并给予相应激励扶持，助力优质创作者快速成长。

    抖音相关负责人表示，抖音电商将继续不遗余力，打造高质量的平台内容生态，促进其长期健康正向发展。

　　据悉，这是继5月6日发布《电商创作者管理总则》后，抖音电商再次以规则形式，对创作者在内容创作方面提出了明确要求。其目的是帮助创作者了解平台认可的内容创作标准、生产发布优质内容，实现社区和谐繁荣，提升用户体验。