UX辞典说 | 为啥品牌都爱在Logo上折腾?原研哉:玄机就在其中
发布于 2021-04-05 10:56
生命感设计
小米花了200万升级的新Logo被网友们吵翻了天，微博话题#小米新Logo，阅读量甚至窜到了1.5亿，有的网友说：真是替老雷操碎了心！但何以至此？原来是春季发布会上，小米公司对外宣布了由原研哉大师操刀，在未来10年一直会使用的新Logo：
Emmmm……方变圆？！愣了2秒的酱酱随即去翻了翻小米设计的官方微信，给到的一种解读是：“它不只是一个简单的、形状的改变，而是一种内在的，精神和气质上的升级。”
新旧Logo对比下，新版的字重、字间距都能直观地感受到圆润及透气感，可这200万花的到底值不值？还是来看看大师怎么说叭~
小米的设计玄机
看过发布会的童鞋肯定能发现，小米此次推出的产品和计划都足够重磅，从小米11Pro、澎湃芯片到全球首发的液态镜头小米MIX，乃至造汽车，无不彰显着小米的野心。
Alive生命感设计
在小米成立的第11个年头，畅想未来10年之际，Logo的重塑更像是里程碑，标志着新启程。原研哉的操刀改良，离不开东方的美学与哲学底蕴，他提出的“Alive”美感设计也是本次升级的核心理念。
“科技越是进化就越接近生命的形态”——这也是原研哉对科技与生命关系的思考探索。所以童鞋们啊（狂敲黑板），做设计阐述的时候借鉴起来，毕竟眼界格局很重要，决定了你的设计高度！！
用数学做设计
让酱酱惊讶的“方变圆”这一骚操作，其实是通过“超椭圆”数学公式演算得出，正圆形到正方形之间有着无数的形状，多次调整变量n，得到最优比例。
字母MI也同样利用了数学计算，在对文字曲度进行验证后，最终挑选了我们现下看到的最终版。
原研哉建议标识和字母分开使用效果最好，XIAOMI也与Logo外轮廓呼应，没有了曾经的棱角感。他还推荐对品牌形象可以只用品牌标识，而对于更高精度的智能手机类设备，使用字母Logo的效果更好，这做设计还另赠送营销建议也太贴心了吧，老雷这会儿估计偷着乐呢！
色彩&延展设计
品牌色在小米橙的基础上，还增加了黑色和银灰色两种辅助色，专门应用于产品和高科技相关场景。生命力的橙色与科技酷感的黑银组合，倒是也与原研哉提出的生命感科技理念前后呼应上了。
Motion Logo的加入也让小米品牌视觉系统更立体，它以浮游感的姿态出现，仿佛有了生命，不同环境下，动态也不同。这让酱酱有点儿好奇，小米的品牌手册是如何定义这个“环境”，不过总体来说，动态Logo在国内也逐渐开始被重视起来了，对于互联网企业，小米无疑是开了个好头儿呀~
小米环保袋，材质像纸实际上是一种无纺布。既轻便，又似布一般柔软强劲，100%绿色环保可收回，就是价格29.9块有点儿小贵。辞典酱不死心地跑到宜家官网，看了看弗拉塔环保袋，价格5块，但主要材料是聚丙烯，才能回收60%，这一局小米完胜！
当网友们还在battle的不可开交时，小米已经偷偷的替换了官网、园区等位置的Logo，蓄势待发。与过去十年的小米Logo相比，越发沉淀和包容。
再来举个近期的栗子，淘宝于今年1月将自己的品牌Logo升级了，还特别聘请字体设计厂商方正字库与知名品牌设计公司MetaDesign联合完成，品牌设计思路围绕“连接”“开放”“有趣”展开。
中英文字标一起升级优化，更数字化，也提高了标识在数字端小尺寸下的可识别度。
当品牌Logo在大众心里产生固有印象后，企业对于品牌升级多少会抱着谨慎的态度，更多是出于对使用场景、用户体验及未来布局等多方面的考量。而设计中哪怕只有一个点可以激起大多数人的共鸣，就已经非常不容易了，毕竟重口难调嘛！
下个十年，国内企业Logo的发展趋势会是什么样的呢？
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