小米在刚结束的春季产品发布会上，推出多款新商品，还宣布了更新品牌标志（logo）。Xiaomi launched a number of new products and announced the renewal of its brand logo 全新Logo据说打着“新十年 新形象”的名号，花整整200万请原研哉设计大师出马。这架势，可以说在发布之前就已经吊足了大家的胃口。 正方形变圆润，网友：雷总被骗了？ 雷军在3月30日的小米春季新品发布会下半场，兴奋地宣布，小米牵手日本著名设计师原研哉，推出全新logo，该形象融入了东方哲学的思考，在”Alive“设计理念之下，具备”超椭圆的“数学之美。 花费3年时间、斥资200万元人民币的新logo，一亮相就令不少网民吃惊，很多人的第一反应和留言，都是“雷总被骗了？”
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Because between the new and the old, there is nothing new except that the square frame is rounded. ”小米新logo“随即登上中国热搜榜，一天浏览量突破1亿次。中国网络还为此掀起一轮”反诈骗“行动的另类狂欢。 大多数中国网民对小米的新logo感到不解，疑惑雷军为什么要斥巨资而修了个角？”希望雷总能够醒醒“。 无印良品艺术总监操刀，”超椭圆“数学之美 小米全新标志，据说是由武藏野美术大学教授、日本设计中心（NDC）董事长原研哉亲自操刀，历时三年完成。小米官方说： 新的标志请来原研哉历时3年设计，它采用了新的”超椭圆“轮廓设计，替换原先的方形轮廓，并重新设计了”xiaomi“字母Logo，品牌主色橙色保留，表面上新Logo只是方变圆，但背后融入了设计师对于”Alive“设计理念的思考，具备”超椭圆“数学之美的小米新Logo，不再局限于画面的一角，仿佛有了生命。在设计新的小米logo上，原研哉说， 他在正圆形到正方形之间的各种形状，做了验证，还用上了数学公式：x ^n+ y ^n=1。经过各种对比，最终采取了n=3这一形状，标志中的”mi“文字曲度也做了验证，选出了与外轮廓相匹配的造型。 原研哉还透露：
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三年间，我们与小米设计师以及各领域专业人士，进行了交流，最后得出最终设计方案。Over the past three years, we have had exchanges with Xiaomi designers and professionals in various fields, and finally came to the final design. 网友不买账，是不是错怪？
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中国网友对于原研哉的说法，仍不买帐。 Chinese netizens still don't believe yuan Yanya's statement 有热心的网友依样画葫芦，把小米下一代logo都设计好了，还表述称饭团形状的设计，是不失童趣，更体现出中华民族五千年来民以食为天的淳朴感情… 有网友认为小米斥巨资不能浪费钱，因此制作了小米版测视力图表。
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网友们甚至猜测小米可能只是借新Logo这个话题搞一波营销。 Netizens even speculated that Xiaomi might just use the new logo as a marketing tool 但其实，Logo作为一家企业的最直观标识，早已深深印在消费者心中， 厂商基本不会彻彻底底的重新设计，更多的不过是换个字体，换个颜色等等，前后差别不大。 一些大品牌的新旧Logo对比，包括苹果、华为、支付宝、腾讯、京东、淘宝、LV等，就会发现绝大部分都是小细节的优化，颜色变浅或变深了，不对比的话，甚至意识不到Logo换新了。
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