浅谈平面设计中的创新元素与创新思维

 

创新是设计的灵魂，没有创新就没有好的平面设计作品。创新元素与创新思维在平面设计中的应用，在很大程度上决定了设计的效果。本文探讨了平面设计中的创新元素与创新思维。

    创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。设计创新，就是从用户的利益出发，以新的设计理念为指导，依靠科学与技术的新成果，并运用设计师个体的艺术想象与灵感，在赋予物理、生理、心理和社会等方面的功能的同时，通过新的设计思维、设计手段，创造出新的造型、新的功能、新的特色，使之达到功能、审美的高度统一，最终创造出符合人们需要的实用、经济、美观的作品，以满足人们的物质和精神需求。创新元素与创新思维在平面设计中的应用，将直接决定设计所能达成的效果。图形、色彩的创意，以及中国传统文化元素的应用，都变得日益必要。

 

   一、增加文化内涵的设计创新

设计是文化的象征，常常是各种文化的融合。平面设计脱离不了文化，有文化底蕴的设计往往才是最具生命力的设计。设计除了强调一般的专业与内涵外，必须将文化的特质转换成设计作品的特色。因为根植于自有文化的设计才能充分体现自己的特色，也往往最能打动消费者。一直以来，世界主流的文化、时尚、美学标准，多是西方标准。室内设计在很长一段时间都处于迎合西方审美文化的被动中。如果我们一味地去迎合西方的文化，显然就没了优势。不过，令人欣慰的是，中国有非常悠久与优美的文化资产，而这些资产足以作为创造自我设计风格的丰沛素材。随着中国经济的发展，我们的东方文化也在慢慢崛起，并开始影响到室内设计领域。随着中国文化的崛起和中国消费市场的扩大,现在很多跨国公司把他们的设计中心搬到中国，目的就是为了设计出符合中国本士文化的作品，并以此占领一部分中国市场。

二、独特图形创意的设计创新

在现代的平面设计中，图形、色彩和文字已然成为了三大设计要素。现代图形创意是指将普通图形经过规律性变化之后，赋予图形更深的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。它有着符号性、传播性、易识别等鲜明的特征。在各种平面广告充斥的时代，现代平面设计更加应该注意设计的定位、创新问题，尽量避免设计流于平实，应该表达出平面设计独有的视觉传达性、审美性和娱乐性等特点，以新颖的精彩设计留给受众深刻的印象。在平面设计中，图形创新元素的关键在于，用独特的图形语言将设计的主题简洁而准确地表达出来,体现出图形创意在广告设计中的灵魂作用。从众多设计师的优秀作品中我们可以看到，许多优秀的现代平面设计既继承吸收了传统图形的精华，又融入了现代平面设计的一些构成形式表现手法和版式技巧以及现代人的审美情趣和审美观念，将传统图形用现代的创新意识和方法加以演绎,赋予传统图形以新的意义和新的视觉感染力。

三、融入传统文化的设计创新

  中国作为一个文明古国，在五千年的历史中沉淀着属于自己的独特文化。中国的传统文化和艺术光辉灿烂，博大精深，有着丰富的表现形式。在世界日新月异的今天,将中国传统艺术元素应用于平面设计之中，是增强平面设计的魅力，让中国的平面设计走向世界、立于世界之林的根本方法。中国传统文化元素，是指中国所特有的可用于艺术设计上的各种元素。凡是被大多数中国人认同、接受、可以反映中国历史及现状，凝聚着中华民族的传统文化，体现国家尊严和精神形象的符号、形象和风俗都可以被看成是中国传统的艺术元素。在中国文化发展的长河里，形成了无数的传统文化的艺术元素，诸多的传统元素给了平面设计很多的启迪，传统元素的运用使得平面设计的艺术形式更加独特和明显，向消费者所传递的产品信息也更加清晰。

 

四、融合外来文化的设计创新

在我们的传统文化受到世界重视的时候，也必然会受到外来文化的冲击。只有拥有开放兼容的胸怀，我们的文化才能在世界文明中立足;只有吸收融合世界优秀文化和先进设计思想，且创新求异，我们的传统文化才能在平面创意中继承发扬，同时反过来点缀广告的创意。我们在继承和借鉴本民族传统艺术的同时，还应该放宽眼界，学习和借鉴国外其他民族的优秀传统图形。从世界的角度来看，每个国家、每个民族、每个时代都有其优秀的传统文化和图形，都反映出其独特的地域、时代风格。这些都作为人类的文化财富，时刻为我们提供很多可供借鉴的范例。只有民族的，才是世界的，文化只有在不断地交流与融合中才能得以存在和发展。在吸收、融合外来文化的同时，依然保持着浓郁的东方风情和本民族的传统特色，相当一部分设计作品凸显出鲜明的传统文化特点。这些作品极其重视汲取传统文化的精华，将本民族传统文化中的不同艺术样式的表现词汇兼收并蕃，融会贯通在现代平面设计之中。总之，创新是平面设计过程的关键一环，设计创新是一种生产力，是人类的财富之源。在平面设计中如何应用创新元素与创新思维，将直接决定平面设计能达成何种效果，因此这点要引起平面设计师的高度重视。

来源：六安市乡音广告传媒有限公司

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