小米LOGO升级,绝不只是微调

近期，小米LOGO升级，在网络上引发了一片热议。最直观可见的改变是：从原来的方形变成了圆形。

热议主要的原因是，设计费投入了 200万，却在视觉上只得到了微调程度，网友们直呼“雷总被骗钱了”！

这个现象让我们探讨，品牌LOGO升级的本质，这绝不是一个“变化小就是不好，变化大就是好”的判决。

我们说，LOGO是品牌资产的容器，是品牌定位，品牌精神最浓缩的表达，承载着消费者对品牌精神的联想与经验。一方面，这个容器是品牌长期积累的沉淀，另一方面，这个容器也需要随着企业的发展与时俱进，以匹配品牌的精神与气质。

面对LOGO的升级变化，也经常出现一个令人纠结与头痛的点，那就是“变多少”的问题，变多了，担心品牌过往的累积被抛弃，或者让既有的消费者以为是盗版；变少了，有些人会觉得没有意义。

我们说，品牌LOGO升级设计，绝不是一时脑热，想怎么变就怎么变，它是有品牌战略的思考，前端的品牌升级定位方向，品牌精神等面向考虑清楚了，再落实到LOGO设计上，就有了策略评判依据，就不会陷入保留与去除什么，变多与变少的权衡纠结之中。

此次小米LOGO是由国际著名设计师原研哉设计，以“Alive”，即生命感设计为概念，为小米品牌视觉注入东方哲学的思考。在原来“以科技创造美好生活为使命”的基础上，为品牌的下一个十年提升到更高的维度，探索科技与生命的关系，提出“科技越是进化，就越接近生命的形态”，赋予品牌更深层次的精神内涵。

因此，小米的此次品牌升级，绝不只是LOGO的微调，而是更深层的品牌战略及品牌精神的升级。

下一步，就要看小米如何将升级后的精神内涵与消费者做链接，也许到时才能评断，雷总这200万花得是否值得！

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