品牌创造消费价值强化消费者体感

营销大师科特勒在《营销革命3.0》中曾谈到：在这个新的时代中，营销者不再把顾客仅仅视为消费的人，而是把他们看做具有独立思想、心灵和精神的完整的人类个体。其“营销4.0”理论，更进一步强调：应将营销的中心转移到如何与消费者积极互动，尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多参与价值创造。

换言之，品牌价值塑造应当基于“用户本位”思维——不仅再去花大力气讲“品牌是谁”，而应该更多去讲“我的用户是谁”，“他们有怎样的故事、秉持怎样的态度和精神”，专注传递与用户理念一致的品牌理念。

回顾青岛白啤的破圈之路，正是品牌价值与用户需求的一个链接点。以“生活美学”作为品牌价值的具象符合，利用明星代言人的营销势能，与目标人群建立沟通互动，最终完成了品牌人群塑造和品牌理念与精神传递，并从中唤起用户对品牌的价值共鸣。

总结一下

品牌的魅力，来自于不盲从市场，忠于消费者需求本质和自我的商业艺术表达。面对正在走向马斯洛高阶需求的消费者们，品牌只有持续输出与用户有共鸣的品牌精神，以此建立起牢不可破的品牌群体意识，乃至品牌群体文化，才能获得持久的生长力。

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