原创IP——品牌形象孵化

发布于 2022-05-20 12:00

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原创IP——品牌形象孵化

大时代的推动，IP成为城市众所周知的话题，它外物的载体多种多样，或者说其本身是一种情感的寄托，也是一种价值的体现，IP与品牌虽说是两个概念但也可以互相转化，IP创造有价值的内容吸引读者，引来提高话题度，被人们所认知、接受且消费时，IP就转化为品牌。反之，品牌通过营销手段，创造有价值、有内涵、备受的内容，在行业里打下忠实的粉丝基础，品牌也就是转化成IP了。

1.什么是原创形象IP

大家对于形象IP并不陌生，动漫人物、卡通形象、影视剧与生活息息相关，它们所塑造的经典形象经久不衰，形成持久的影响力，关于形象IP的理解可以从以下方面入手：人物形象特点、形象跨界、社会价值、人物精准。

跨界：单一的模式不会长久存在下去，多功能、跨平台的模式转化更被大众欢迎，各方面的连接形成完整的价值体系，以IP形象本身塑造为核心，向其他行业领域延伸，推出衍生品，创造品牌的知名度。

人物精准和社会价值：情感的爆发往往出现在某一个点上，细节的把握也是至关重要，找准方向，体现价值，把IP流量或情感认知集中一点，以小见大更能让人思考，用IP形象注入新的活力，形象IP的流量优势和强大的吸引力显而易见，“小黄人“搞怪、捣蛋、戏弄，但是对主人忠诚、团结、热血，就如同当今90后、00后追求个性、不拘礼节的心理相近，所以俘获了广大观众的心。

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2.IP形象上升和延伸IP孵化

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IP有一定的粉丝基础，上升超级IP需要一个过程，流量的积累和持久的影响力必不可少，在一定基础上可以影响他人的思想，就如当今“偶像“传播正能量，做公益，也会带动粉丝的积极性，这是超级IP的力量。创造IP多元化，消费水平升级的同时，传统行业的产品也需要提升，以往包装、形象、品牌都要有升级的内在需求。IP孵化，找好切入点至关重要。

动漫萌宠形象：为什么要从萌宠形象做为进入点？因为我们大家都知道萌宠具有天然的亲和力，它的亲和力会觉得舒心，拉近彼此之间的距离，在一定程度上抵消大众对原创动漫形象的陌生，这样的形象更能被人们接受，在转换到其他领域时就比较容易结合。影视动画、表情包形式：表情包在社交聊天的广泛运用，何尝不是一种宣传手段，交流让不同产品连接，让大家有更好的体验与认知。精彩的动画有一种身临其境的感觉，场景的切换吸引人们的注意力，沉浸其中，使人入戏，并且有一定的持续性，即使结束，也有后续的影响力。

３．ＩＰ形象与品牌结合

ＩＰ与品牌传播

品牌和IP结合，可以说是一种商业模式。IP传播其实就是品牌文化传播，IP品牌的创造具有原创性和唯一性，而过于依附同种类型的具体产品，往往会让品牌衍生品彻底失败，IP追求的是价值和文化认同。IP不能只是展示产品的功能属性，而是寄托情感的载体，这也是迈向品牌的重要一步。

品牌形象的突破升级

新颖的品牌形象是为当下时代所创造，随着新一代消费人群崛起，消费市场也变得越来越年轻化、新鲜活力。95后、00后的消费模式不再追求固有的品牌形象，传统的销售已经不适合追求潮流的年轻人，设计品牌形象更需要人格化、情境化的方式，欣赏消费的基础上也能够参与互动。这一代的年轻人对于IP形象有很大的认同感，品牌融合IP形象在营销上取得现代人的青睐，单一的品牌在产品上会有相同，但与IP形象结合就出现差异化，如麦当劳、安踏等品牌形象已深入人心，已成功建立了品牌联想和品牌识别，与其他品牌拉开差距。