【第1668篇原创】|| 门头设计~

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【每晚八点半，大爷瞎扯蛋】

有设计感，是很多品牌追求的品牌性格。

特别是服装和家居，一件有设计感的单品，在吸引忠实粉丝拥护的同时，极大的扩张着品牌自身宣传能力，比如宝马的车前脸，沃尔沃的车前脸，还有来势小汹汹的红旗。

在所有车脸识别中，我甚至认为红旗更专注！

我们讲餐饮门头。

1.

很多专家都开过大小课，从字体，品牌色，品牌名称，品牌符号，品牌SLOGAN，品牌人设作不同的解读。下面这张图，是我昨晚散步大学城，看到的蜜雪冰城。

简单粗暴，红白分明。蜜雪冰城所到之处寸草不生，周围门店瞬间失色。

可能很多设计者，在心里面是非常鄙视这个门头的，认为很LOW，起码没有设计感。这能说明什么呢？即没表达出蜜雪冰城的品类，也没表达出蜜雪冰城的调性，茶饮大排档仅此而已。

单是这么大的字，就让设计者很不屑。设计方偏爱小字，细字，细细的字体，再装饰点英文，走性冷淡风。消费者认不清没关系，设计方可以给个释义，详解每个笔划每个符号蕴藏的内涵... ...这从设计方的角度来说很真实。收钱做设计，做的过于直白，一者担心金主爸爸以为没用心；一者也没有发挥自己毕生所学。

这是一种矛盾，但消费者不这样想。

2.

设计不是躺在电脑和PPT上给买方看，设计的最终战场，是用来跟消费者沟通。当然，我表达的这种设计，是面对市场的消费设计，不是参加比赛，参加创意，不是那种灵光乍现的惊世作品。这种需要承担起销售的设计，第一重点就是被看见。

被看见的同时被理解，被理解的同时被选择，被选择的同时被喜欢，被推荐，被复购.... ..

是门头，不止步于一个门头！

大店做小字，小店做大字。

我被大店小字震撼过。龙湖边十年前有一家叫做龙湖一号的餐厅，应该有5000平米，整面正墙上只有小小的龙湖一号四个小小的仿宋字，有点类似合肥一家商场外墙写的prada... ...体量和品牌足够大的时候，花枝招展就是犯罪。

3.

有蜜雪的地方基本都会有甜啦啦，他们是好基友，像肯德基和麦当劳。

甜啦啦门头功能正呈上升态势，和蜜雪有一拼。但甜啦啦在我们所处城市，店招还没完全统一，有的门头是小蜜蜂，有的门头是小狗熊，要抓紧啊~

明天，我想聊聊我喜欢的甜啦啦~

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大爷座右铭：要么不开始，要么不结束．