线上发货量稳居全国第一居然是这个省份的茶,新消费主力!

近日，阿里旗下聚划算联合“全闽乐购”发布了《福建茶叶产业带消费洞察报告》。数据显示，福建茶以35%的消费规模位居线上茶叶发货省份第一，大幅领先紧随其后的广东、云南、浙江和江苏。

从六大茶类和再加工茶类中看，福建发往全国各地的茶叶中，乌龙茶占比近35%，居第一，红茶、白茶份额分别居第二、第三。而在细分品类中，铁观音、金骏眉、正山小种、大红袍、寿眉居前五位。

在线上福建茶叶产业带各省份消费规模分布中，“邻居”广东的消费者成为福建茶的最大“客户”；福建人“自产自销”紧跟其后；山东人则是最热衷福建茶的北方人，排名第三，领先于浙江、江苏两大消费大省。

报告指出，如今品茗的并非都是资深茶客，今年初以来约70%的消费者是初次尝鲜福建茶，其中超四成是“90后”“95后”年轻一代。而对“90后”这一消费主力群体的调查显示，他们在福建产茶叶的选择中也与老茶客不同，更偏好新式花茶。在他们的“购物清单”中居前三位的福建茶是：组合型花茶、花果果粒茶、黑乌龙。为应对线上年轻市场，福建的茶企也都在附加功能茶叶上发力，数据显示，近两年这类茶产品消费规模增长了9倍。

据了解，除了发布该份消费报告外，本月15-17日聚划算还联手福建省商务厅推出“全闽乐购 汇聚福建”福建茶叶产业带专场，助力福建茶叶外销，助力福建茶农增收。

来源：福建日报

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