MMA 元宇宙解读系列之二 | 封闭的世界 vs 开放的世界 区块链和NFT对于元宇宙的重要意义
发布于 2021-09-26 13:34
在MMA APAC发布的《The Metaverse is the Medium》报告第一部分的解读中，我们提出了元宇宙的几个重要特征：社交属性/不受硬件限制/用户生成的内容/实时存在永不停息/拥有经济体系，以及元宇宙中的世界是互相连通的。
上一篇内容中我们也提到了真正意义上的元宇宙将基于Web3，这一篇我们将重点阐述现阶段基于Web2.0的元宇宙雏形和基于Web3的开放世界，以及在开放世界中无法绕开的数字资产NFT到底是什么。
元宇宙实际上是由许多的数字世界或者数字宇宙组成的，这些“世界”想要成为更宏大的元宇宙的一部分，则必须是强调去中心化的原则，使得用户在不同的世界中有更广泛的体验，用户本身也能创造更多的体验。这些数字世界规模化存在和衍生的原因就是在于他们从中心化的封闭世界进化到了去中心化的开放世界。
封闭的世界
现阶段我们看到的所有自诩为元宇宙的应用都仍然是在Web2.0的范畴，用户在一个封闭的生态中参与创建或参与一些虚拟的体验。已经成名的很多数字世界都是游戏类的创作，或者是提供一些需要硬件辅助的沉浸性的数字体验，可玩性通常都是这些应用的主要追求，去中心化世界才会拥有的数字经济体系在这些环境中无法被构建。
基于Web2.0的以游戏为中心的几个典型元宇宙概念应用是Minecraft，Fortnite和Roblox。
尽管概念炒的火热，但是今天的“元宇宙们”基本上都是一系列封闭的世界或者“围墙花园”，互相不能打通。在这些封闭世界中的内容，购买行为，消费体验等等都只能在特定的虚拟环境中存在，而不能被带出这些虚拟世界。
举个例子，一个Fortnite的玩家在Fortnite这个游戏中购买了数字道具，但是他不能把这个他自己花钱购买的数字道具带去其他的游戏或者虚拟环境中去，同样的这个玩家也不能从Fortnite的游戏环境中穿越去到其他的虚拟环境中。就好像我们现在也不能使用同一个账号在同一个用户界面上在Netflix和Youtube中无缝切换一样，不同的平台不能联通也不能互操作。
从这个意义上来说，真正的元宇宙，我们在上一篇文章元宇宙定义中所说到的，一个互相交织的虚拟世界，内容、对话和商业活动可以在其中无缝对接和通用的虚拟世界，虽然看起来近在咫尺，实际并未实现。
在上一篇文章中我们也说过，元宇宙和WEB3都不会是一蹴而就的，各个国家的政策，监管都会对元宇宙的发展带来一些不同的影响，但是这不影响很多在WEB 2.0中创建的游戏，社交平台开始采用WEB3的一些特性来升级体验。尽管还不完全是WEB3，但是它仍被标记为元宇宙的一部分，因为它们已经具有的元宇宙的一些特征：去中心化。数字平台和世界WEB3的进化和迭代的速度可能比我们想象的要快很多，因此品牌必须及早储备相应的元宇宙知识以及策略以应对新的“元宇宙营销生态”。
开放的世界
在谈论完全去中心化或者说开放的世界时，去中心化不仅意味着用户生成的内容和互相连通的环境，还意味着能够在“不同的世界“之间进行交互。目前是区块链技术的应用弥合了不同的世界之间的鸿沟，这是一种分布式记账方式，允许用户跟踪数字代币的来源和所有权。几乎所有开发元宇宙组件的公司都专注于以区块链支持的去中心化为特征的未来。
我们来打一个比方，帮助大家来理解区块链在元宇宙中做扮演的重要角色。如果我们将元宇宙视为一个地球，那每一个虚拟世界就好像是一个被海洋隔开的国家，区块链的引入对这个世界来说就像是船舶的发明一样具有革命性。用户可以将他们的数字物品(代币)存储在他们的船上(区块链钱包)并在不同的虚拟世界之间旅行，区块链技术为用户提供一个第三方区域来存储他们的物品，并允许他们随身携带或随时支取。
假设有一天某个用户最初购买物品那个世界已经不复存在，他/她仍然可以拥有这个物品。如果一个用户想在一个不同于最初获得物品的世界中出售这个物品，他们也完全可以这样做。这就是虚拟世界中真实的所有权（数字确权）。封闭的世界中无法真正做到数字确权，因为用户在那个环境中购买的数字道具或物品无法离开那个特定的环境存在。
数字商品，数字收藏品和NFTs
简单来说， 数字商品有两种截然不同的形式:
在特定的平台或虚拟环境中数字商品中购买，也只能在这个指定的封闭世界中存在的是Web2.0的数字商品，比方说在游戏中购买的皮肤。
由区块链技术支持的NFT形式的数字商品，可以在整个开放世界中自由携带。所有的NFT都是数字商品，但是并不是所有的数字商品都是NFT的。例如，用户在某个游戏中购买的皮肤， 只能在这个游戏中使用，既不是唯一的也不能转移给其他用户使用，那这就是只是一个数字道具，不是NFT。
真正唯一的，去中心化的商品可能是用户数字替身的服装，皮肤，虚拟房屋中的艺术品，车辆或者其他的东西，我们将在后续单独的部分重点介绍它们。
补充阅读：了解区块链和加密货币
区块链和以太坊是元宇宙的重要构成。
以太坊（Ethereum）是一个开源的有智能合约功能的公共区块链平台，通过其专用加密货币以太币（Ether）提供去中心化的虚拟机（Ethereum Virtual Machine，EVM）来处理点对点合约。——《百度百科》
以太坊有许多关键标准，每个标准在构建元宇宙时都将发挥独特的作用。这些关键标准包括:
ERC-20: 已成为以太坊区块链上用于代币实施的所有智能合约的技术标准。这一标准用于类似特定世界内的货币; 该货币是可替代的，可以与其他同类货币互相兑换。
ERC-721: 该标准适用于不可替代的代币。根据 ERC-721 标准，每一件物品都是独一无二的——可以把它想象成一幅数字画或其他独特的数字收藏品之类的东西。因为该物品是唯一的，它带有一个可编程的智能合约，用以说明其承载的附加权益。该物品也可以出售给另一方。
同质化代币 Vs 非同质化代币（NFT）
到现在为止，大家已经看到了元宇宙中会经常使用的单词代币(token)。代币是指存储在数字分类账簿上的一个数据单元，了解这些代币对于从根本上了解消费者将如何与元宇宙中的彼此，以及品牌如何与用户进行互动至关重要。有两种类型的代币。
Fungible Tokens 同质化代币
可替代的物品，如数字货币代币(比如比特币)，可以与其他同类代币互相兑换。由于开放世界采用了区块链技术，用户可以在不同的虚拟世界之间交易个人的数字资产，并在区块链上真实拥有他们在虚拟世界中的物品。这种真实所有权的概念（数字确权）对于理解数字商品至关重要。
Non-Fungible Tokens 非质化代币
然而，NFT是一种在区块链上受到保护的不可替代的代币。不可替代意味着这个数字物品是完全独一无二的，唯一的，但同时也是数字的。因为它在区块链上，它也可以携带有附加的在物理世界或虚拟世界中的权利或权益说明。由于消费者在虚拟世界和真实世界中都能获取相应的权益，NFT 将对“品牌应如何创建与消费者长期和直接的关系”的思考中产生深远影响。
区块链是去中心化的开放世界和元宇宙的关键推动者，因为它允许用户真正拥有数字资产和数字货币，不论他们是在哪个虚拟的空间中购买的。
数字经济体系和丰富经济活动将是元宇宙的一个重要特征，但不是唯一的。由于加密货币和NFT交易在各国的监管手段不一，且炒作和投机交易居多，品牌在投资和布局元宇宙营销时应当特别注意规避政策的风险，并将目光聚焦于NFT和品牌本身历史和文化的结合，以及如何与消费者建立直接的联系这一点上。
除了被炒成天价的数字头像和艺术收藏品，NFT在品牌的营销过程中也有很多其他的功能。关于这一点，包含国外已经成功运用NFT的品牌案例，我们将在下一章中继续分享。
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