公众号运营怎么进行数据分析与推广

数据分析与推广

一切以用户价值为中心，永远对用户负责

数据：数据是最直观、理性的表现工作中的问题。新媒体人要形成数据思维，用数据说话

用户增长数据：

阅读量数据：

· 阅读量变化趋势：内容驱动，平稳上升

· 文章转发分享人数：分享人数带表增量用户，只有分享能带来新的变化

· 朋友圈阅读量占比：朋友圈阅读量占比越高越好，代表增量的数据，重点分析

· 四个看阅读量数据的小技巧①阅读量低、分享人数低：标题差，内容差②阅读量低、分享人数高：标题差，内容好③阅读量高、分享人数低：标题好，内容差④阅读量高、分享人数高：标题好，内容好

用户互动数据：

· 留言数：留言数是选题的风向标

02 种子用户与互推

种子用户：能够忍受你不完美的陌生人

 

冷启动获得第一批用户

· 用其内容平台推广官网、微博、贴吧、QQ群、微信群

· 线下用户引流到线上：实体店、线下终端

· 组织策划线上活动：知识付费等

· 微信好友、微信群和朋友圈推广

冷启动注意事项：

· 启动第一批用户前，一定要把前期工作做好

· 目标用户和内容定位要足够清晰

· 账号名称和头像足够吸引人且相对确定

一对多互推

· 标题：拒绝标题党（加上“荐号”，真诚推荐）

· 推荐语真诚不套路：以朋友介绍朋友的口吻写

· 账号选在【挑选精品账号】：推荐高质量账号，形成良性循环

· 推送位置和频次：头条推送，频次较低（减少频率增加质量）

· 一切以用户为中心，提高用户体验

一对一互推

· 题目直接用被推号的题目，被题目吸引体验佳

· 作者栏：填写“荐号”等提示语，加强用户体验

· 位置和频次：非头条、高频率

· 文末对互推行为做简单解释说明

· 互推文案定期删除：提高用户体验、保护品牌美誉度

传播5W模式

· 传播者 | Who

· 转播内容 | I Says What

· 渠道媒介 | In Which Channel

· 受众| To Whom

· 效果| With What Effect

三种驱动增长引擎

· 黏着式增长引擎：内容增长，依赖口碑

· 病毒式增长引擎：社群裂变、任务宝

· 付费式增长引擎：广告投放，资源合作

裂变：

裂变的优势：

· 基于社交：信任度高，效果有保障

· 安全性高：完美避开微信诱导机制

· 灵活性高：流量灵活导入其他平台

裂变三要素：

· 裂变海报：诱饵的承载体、进群的通道

· 种子用户：裂变活动的启动人群、KOL

· 裂变工具：智能、自动化程度高、稳定安全

主流裂变玩法：

· 通过裂变海报，将目标用户引流到微信群

· 通过裂变海报，将目标用户引流到个人号

裂变海报制作标准：

· 主标题——直面用户痛点,字体加粗加大

· 副标题——一句话概括主标题

· 产品/内容大纲or卖点——解决用户那些问题/带来那些好处

· 信任背书——KOL站台推荐/那些用户已经购买

第四，能够在企业当中，争取和整合更多的资源，进行协同作战，彼此赋能，避免新媒体部门的单打独斗。

欢迎小伙伴留言评论哦!