解读大学与专业:广告学

发布于 2021-09-27 20:49

hello，我是小马~

每年我们都会收到大量家长在专业选择上的问题：这个专业都学什么，难度如何？将来的就业方向是什么、前景怎么样？这个专业的优缺点有什么？这个专业哪所院校的实力最强？

专业介绍：

广告学是一门研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学，虽然广告出现时期较早，但我国的广告研究于19世纪80年代才开始。广告学专业主要立足于广告学内部的学科理论研究，渗透传播学、市场学、心理学的相关内容，并辅之以写作、调查、摄影等具体实践。同时广告又是一种营销行为，目的是帮助广告主销售产品。故而广告学又研究市场经济、消费心理、美学，以助长人们的消费意识，产生社会心理共鸣为目的。诸如电影海报、电视广告、影视片头、企业包装、书刊广告、网络广告等都是广告学的成果。长期以来，广告学在我国的研究一直是个空白，直到1983年，厦门大学才首开广告学专业。自此,广告学专业在国内高校的设置便一发不可收拾，至今，已经有数百所高校开设该专业。广告学通常易被与广告设计相混淆，总的来说，广告学侧重学生营销策划文案，对于广告设计接触较少。一般而言，美术学院或艺术院校的广告专业以培养设计人才为主，传播学院的广告专业以培养广告媒介管理和运作人才为主,文学院的广告专业以培养广告文案和策划的人才为主。

学习广告学专业要求学生富有创造性和想象力、思维活跃敏捷、有一定的艺术功底（有的学校招收有美术特长的学生，甚至到校后还要进行美术测试)、且具有较强的人际沟通协调能力，同时热衷于市场调查、揣摩构思广告版画、欣赏广告等。

主要课程：

“广告学概论”是一门综合性课程，主要学习广告的起源与发展、基本原理、运作规律、广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果的测定以及广告管理等。

“中外广告史”重点介绍中、外广告的发展历史，外国广告史主要学习英、美、日广告的发展以及法、德、俄近代广告的发展，中国广告史则对广告的发展轨迹进行分析。

“广告文案写作”学习内容包括文案写作的基础知识、标题与正文的写作方法、写作技巧、修辞技巧的使用以及广告文案的修改等。

“广告策划与创意”学习内容包括广告策划的步骤、市场调查与分析、广告策略的制定、广告表现策略、广告媒介策划、广告效果的测定与预算、广告创意的特征与类别，以及广告创意的基本原则、形态、手法等。

“广告经营与管理”课程涉及广告公司的定位及运作流程、事务管理及财务管理、业务计划的制订，人员的配备和管理、公司内外部关系的处理等。

“广告摄影与摄像”学习内容包括广告摄影的特征及历史、摄影常用设备及使用、摄影的基本技巧、摄像机类型以及拍摄技术等。

“广告设计”主要学习现代广告设计的基本概念、原理、法则和技巧等内容。

“广告媒介”学习电视、报纸、广播、互联网等媒介的特点和广告形式，以及广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定等。

“广告美学”学习内容涉及广告美的属性和审美规律、现代广告的审美因素、广告创意思维的形成与运作、现代广告的形式美法则、现代广告的美学表现方法、广告受众审类心理分析等。

“广告心理学”主要学习广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理等。

“广告法规与职业道德”学习内容包括中国广告法制史、广告法立法目的与原则、广告法的解读、广告职业道德、广告与精神文明建设等。

相近专业：

新闻学，广播电视学，传播学，编辑出版学，网络与新媒体，数字出版，时尚传播，广播电视工程，数字媒体技术，广播电视编导

代表院校：

清华大学、中国传媒大学、北京大学、中国人民大学、厦门大学、武汉大学、暨南大学、复旦大学、浙江大学、南京大学、上海师范大学、华中科技大学、湖南大学、上海大学、华东师范大学、山东大学、广西艺术学院、山东艺术学院、吉林大学、四川大学

考研导读：

以中国传媒大学为例，广告学研究方向大致有如下几类:

1.广告理论与广告史
以广告的起源与发展为研究重点,将广告置于社会文化的综合环境中进行多维度的审视。通过对广告的产生以及广告发展的历史进行回顾、整理和分析，评价广告在不同历史时期的地位和影响。

2.广告实务
围绕广告运作诸实践环节展开，其所涉及的理论基础包括传播学、市场营销、消费者行为学等多学科领域，研究点落实于基础理论与广告实践相结合处。研究内容包括整合营销传播、企业广告战略研究、广告表现策略研究、消费者行为研究、广告心理研究等。

3.广告媒介
从理论的角度对大众媒介广告经营中存在的问题加以分析、研究，以传统大众媒体为基础，以新兴媒体为重点，针对媒体自身的经营发展，为商品经济服务中出现的问题，从理论的角度提出解决方案。

4.品牌传播
以传播学、营销学和消费者行为学理论为基础，深入探讨新营销环境下品牌传播的理论内涵、应用策略与表现形式，为兼顾理论研究的应用性研究方向。

5.受众与市场
注重受众研究和市场研究方法的训练，研究内容包括传播学受众理论、消费行为学理论、市场营销理论等;以受众市场、消费者市场研究为目的，包含调查执行方法、数据统计分析等在内的各类调查研究方法的训练。

6.新媒体产业
专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体综合发展研究的专业型学科方向，教学内容主要涵盖移动媒体、有线数字电视、宠带互联网在内的各种新媒体形态以及数字内容产业。

就业解析：

法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说:“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告构成的。”无论是报纸、广播、电视、网络等各种媒体，还是地铁、公交站、商场等各种场所，我们总能看到各式各样的广告。但是，广告业的从业人员大多是半路出家，而真正科班出身的却较少从事广告方面工作，这是因为广告工作对经验的积累和人际关系均有较高的要求，既要对时尚潮流了如指掌，又要对民族的、经典的、传统的东西领会透彻;既要关心商家想做要什么，又要关心老百姓想些什么;既要反应敏捷、思维活跃，又要有饱满的热情和充沛的精力。总体来说，广告人从事的是体力、脑力俱损的风险行业，他们靠的是思维的火花出作品，旺盛的精力出效率。应届毕业生往往缺乏工作经验，所以刚就业时薪酬一般不高，通常需要经过一两年的积累，才能获得较为丰厚的收入。综上所述，广告业对从业人员的要求较高，所以毕业生的就业压力也较大一些。

广告学专业的毕业生大都选择进入广告公司、公关公司从事市场调查、广告策划、广告设计、广告文案、媒介策划和购买、公关促销、经营管理等工作。除此之外，还可以选择进入广播电台、电视台、报社、杂志社、互联网等媒介机构从事与广告、传媒相关的工作。总的来说。广告学专业毕业生的就业方向较广，与创意和文字相关的工作都可以胜任。

在综合性广告公司，广告策划人员将统筹整个广告活动，根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制订出一个适应市场情况、产品状态、消费者群体的广告方案，并规定出广告活动的具体进程，形成广告策划书;设计和文案人员将依据策划部门的广告方案，形成创意，设计人员负责将创意通过图像表现出来;文案人员负责广告文案的撰写，包括广告标题、广告语、广告对白等;而后由媒介人员进行媒介选择、媒介投放时段的策划,同时与媒介方进行联系、洽谈，促成媒介购买，并在广告刊播后，负责监管广告的投放情况。

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