数据解读《千与千寻》《玩具总动员4》:追捧经典动画谁的情怀在飞

上周末开始,两部主打“情怀”的引进动画片同日,一部是2001年的日本动画《千与千寻》,一部是好莱坞最新动画续集《玩具总动员4》。截至6月27日,两部七天的“情怀”作品给出的成绩差距较大,《千与千寻》达到2.9亿,《玩具总动员4》却只有1.3亿,老动画《千与千寻》是续集新作《玩具总动员4》的一倍还多。

齐鲁晚报·齐鲁壹点

记者　倪自放　　

两部好动画

观众数据差距太大

从内容评价说,《千与千寻》与《玩具总动员4》的口碑都不错,两者都算优秀的动画作品。在豆瓣,《千与千寻》评分9.3,《玩具总动员4》评分8.9；在猫眼,《千与千寻》评分9.4,《玩具总动员4》评分9.2；在淘票票,《千与千寻》评分9.4,《玩具总动员4》评分9.1。虽然在各个平台,《千与千寻》的评分都超过《玩具总动员4》,但《玩具总动员4》在各个平台的评分也非常高。从口碑说,两者都属于优秀影片。

但从观众想看指数和表现看,两者的差距却是成倍级别的。根据灯塔专业版的计,《千与千寻》的映前观众想看指数接近26万,《玩具总动员4》的映前观众想看指数只有9万多。截至目前,《千与千寻》的总累计观众想看数量达到31万,而《玩具总动员4》的总累计观众想看数量仅有11万。在观众想看指数方面,《千与千寻》是《玩具总动员4》的三倍。如果把观众想看指数作为观众的“情怀指标”之一,对《千与千寻》“有情怀”的观众数是《玩具总动员4》的三倍。

这样的“情怀指标”,在两部影片的数据上表现得更为直观,《千与千寻》的首日接近5500万,《玩具总动员4》的首日仅有1800万,两者的首日也是三倍级的,这与想看指数的差距是吻合的。

爱“千寻”和爱“玩具”的是哪些人

情怀是个长期积累的东西,从“情怀指标”和数据上说,《千与千寻》完全碾轧《玩具总动员4》,但这两个IP积累的时间,实际上相差并不大。皮克斯动画《玩具总动员》系列四部电影的公映时间分别是1995年、1999年、2010年和2019年,其中前两部并没有在中国公映,但该系列确实已经诞生了24年。《千与千寻》诞生于2001年,仅有一部,影片之前也没有在影院公映,但中国观众通过其他形式早已看过,这是产生情怀的前提。

但从以往的“看过”人数看,《千与千寻》完全碾轧《玩具总动员》系列。豆瓣数据显示,《千与千寻》“看过”人数接近113万。《玩具总动员》系列方面,2010年的《玩具总动员3》开始在中国公映,《玩具总动员》系列一至四部,“看过”人数分别为20万、12万、26万和6.5万,四部《玩具总动员》的“看过”人数,才只有60多万,基本上与《千与千寻》的“看过”人数也是一倍级别的。

哪些人对《千与千寻》有情怀?哪些人更喜欢《玩具总动员》系列?从灯塔专业版的计来看,两部打“情怀”标签的动画作品,有一个共同点,那就是女性观众占据绝对优势。数据显示,《千与千寻》的男性观众占比仅有30.2%,女性观众占比达到69.8%。《玩具总动员4》也体现了类似的特点,该片女性观众占比达到63.8%,男性观众占比仅有36.2%。相比较而言,《千与千寻》的女性观众占比更高,女性观众对《千与千寻》更有情怀。

从观众年龄看,《千与千寻》19岁以下观众占比为18.5%,《玩具总动员4》为11.6%,女性低龄观众对《千与千寻》更有情怀。

好莱坞续集动画

引发审美疲劳

从市场表现看,海外知名IP《千与千寻》在中国影市的表现,延续了该片在海外的抢眼成绩。相关数据显示,2001年在日本的《千与千寻》,在日本国内取得了约308亿日元和约2350万人次的观众,并超越《泰坦尼克号》成为日本历代电影排行榜首位影片。海外方面,该片在美国达1000万美元,在全球总达24亿美元。

而在北美表现抢眼的《玩具总动员4》,在中国市场的表现,相比本土却差了许多。《玩具总动员4》美国首映周末1.18亿美元,今年至今美国首映周末过亿的电影,除了《复仇者联盟4》和《惊奇队长》,就是《玩具总动员4》。影片目前在北美五天1.55亿美元,远超该片在中国市场的表现。

引进动画市场,整体上还是好莱坞动画唱主角,比如《寻梦环游记》《疯狂动物城》都是10亿级别的好莱坞动画电影。只不过,以“情怀”为标签的日本动画,正在一步步强势起来。日本动漫在中国有强大的读者和观众基础,当这些漫画和电视动画走上大银幕之后,之前的拥趸就是强大的观众群,这使得日本“情怀”动画在中国影市颇有市场。自2015年《哆啦A梦:伴我同行》在中国吸金5亿后,2016年引入中国市场的9部日本动画电影总收入超10亿,其中《你的名字。》一部就占到了5.75亿。2018年,《哆啦A梦:大雄的金银岛》《龙猫》《名侦探柯南:零的执行人》三部作品分别斩获2.09亿、1.73亿、1.27亿。今年以来,日本经典动画IP《夏目友人帐》以及《哆啦A梦:大雄的月球探险记》均取得过亿。

来源：齐鲁晚报