到底什么样的消费品牌适合投资?

当下的新消费，资本的钱似乎已经多到花不出去了。但到底什么样的消费品牌适合投资？什么样的消费品牌最终能够打败对手、战胜周期，成为一个十倍、百倍回报的经典品牌？

消费品牌合理估值溢价的泡沫存在、在品牌标的选择方面，要先理解消费品的渠道约束，着重考验其上下游产业链的布局情况：供应链-品牌-渠道。

在渠道抽象化的现在，流量即渠道，也有越来越多的渠道开始自建品牌，因此消费品牌不可避免地会与渠道品牌狭路相逢，正面对矿。再次，中国消费品创业者重视上游的优质供应链，它是消费品生意稳定发展的核心壁垒。消费品创业，品牌不能做前锋，而是在日常的场景接触中潜移默化地抢占用户心智高地。

天猫不再是唯一的主战场，在抖音生态中原生成长出来的内容品牌会成为新未来，而DP是内容时代的过渡。而抖品牌能够做成的关键因素有：抖品牌们都具有自己独特的风格审美、价值主张等多元内容基因，且抖音号店一体的基础设施以及后台丰富的产品工具，帮助品牌们实现了在抖音电商内部的商业闭环（抖音闭环公式 =（蓝 V+KOL+自播）x 千川投流），同时抖音的势能会对全渠道产生影响。