沉浸式文旅设计,就该这么玩!
发布于 2021-01-14 17:36
丰富的产品形态、多元的场景表现以及满满的科技感，让沉浸式体验成为网红打卡的热门，也是刺激文化和旅游消费的有效抓手。沉浸式文旅项目繁多，比如沉浸式博物馆、沉浸式演艺、沉浸式展览，充分体现了文化+科技的魅力；沉浸式主题公园、沉浸式体验馆/密室、沉浸式灯光秀等，完美放大了旅游+科技的娱乐效果，尤其是沉浸式夜游产品，因其强烈的画面感和代入感，极具“身临其境”般互动和娱乐体验，深得游客宠爱；在国内大循环背景下，沉浸式文旅街区、沉浸式文旅小镇、沉浸式文旅商综合体等，成为消费升级的抓手。
我国的沉浸式产业已有8年多发展历史，尚处于起步阶段，但发展速度却非常快。《2017年度大众生活消费趋势洞察报告》披露，沉浸体验搜索增长量为3800%，并在此后长期保持良好的增长态势。截至2019年12月10日，全国已有近1100家沉浸式核心企业，《幻境·2020中国沉浸产业发展白皮书》估算，2019年中国沉浸产业总产值达48.2亿元人民币。
作为事关人民群众美好生活的“幸福产业”，文化和旅游行业与新业态结合紧密，沉浸式产业几乎覆盖文旅新兴消费的所用领域，沉浸式夜游、沉浸式灯光秀、沉浸式展馆、沉浸式演艺、沉浸式餐厅等文旅消费新业态层出不穷。
赋能文旅新场景
沉浸式项目的先锋性，使得文旅场景拥有了更多美学与功能上的可能，更在文化上实现了多功能、多维度展现。以秦淮-戏院里为例，项目从画中提取出灯彩、商贾、民俗演艺等一系列秦淮文化，打造了一场永不落幕的繁华灯会。而古装的小商小贩、随机出现的街头表演与古风市集，则增加了项目的趣味性与沉浸感。从具体业态来看，秦淮-戏院里地上部分1层到5层为沉浸式主题街区，引入零售、文创、餐饮、娱乐等业态；负1层为沉浸式古风市集，还原《上元灯彩图》中的市井繁华，包含非遗、美食、文创等内容。
沉浸式IP打造
沉浸式文旅综合体在引入IP的同时，也要将IP进行沉浸化打造，使得IP在移植到文旅目的地后，不止是简单粗暴的生搬硬套，而是进行沉浸化演绎，焕发出新的生命力，从多维度来打动消费者。
一个典型的案例是，2018年，趁着美剧《西部世界》大热， HBO打造了一个为期5天的《西部世界》快闪主题乐园，将剧中的虚拟小镇“甜水镇（Sweetwater）”搬进显示，让观众作为角色活在剧集里，伴随着“做出你的选择”的游戏提示，给观众自主权，带来无与伦比的体验感，更是对IP的一次沉浸式再塑，反响惊人。
摆脱文旅景区的门票束缚
不少文旅景区如今仍停留在卖门票的初级阶段，而将来，伴随着游客对旅行品质要求越来越高，休闲度假游市场越来越热，必将从“卖门票”升级到“卖场景”，而沉浸式文旅综合体，可被视作是摆脱“门票经济”束缚的一条路径。沉浸式文旅综合体的理想模样，是让消费者能够在无形中消费，在整个沉浸场景中，除门票外，其他吃穿住行消费变得自然而然，甚至由于创意内容的植入和空间场景的打造，使得复游与消费链延展亦成为可能。
助力下沉文旅目的地/上浮
在当前，不少沉浸式业态开始从一线城市下沉至二三线城市，甚至有了进一步下沉的趋势，这为处于下沉市场的文旅带来了新风，这些文旅目的地可以借助沉浸式文旅综合体的打造，触达更多年轻消费者，吸引他们的游览与体验，实现信息上的“上浮”。从最普通的文旅综合体，到如今的沉浸式文旅综合体，沉浸式产业为文旅目的地带来了一种全新的可能，其未来，不一定在技术上多么先进，在设计上多么精巧，但必将在体验上，占据高地，在文化上，经得起锤炼。
得益于市场和国家政策加持，更多文化体验与旅游目的地的美食、非遗、商业、休闲、社交、新零售和网红经济等多元文化和商业场景得以结合，沉浸式文旅项目迎来加速发展契机。“沉浸式产业是未来整个文旅产业发展的制高点，它将带动整个文旅产业的设备升级。” 国家文化科技创新服务联盟秘书长刘兵强调。
案例分享--餐桌秀场·法国Le Petit Chef小厨师
电话：0533-2950073
邮箱：chuanqizibo@163.com
地址：山东省淄博市高新区世纪路218号医药创新中心
A座30层
声明：我们尊重原创，版权归原作者所有。部分图片来自网络，无法核实真实出处与原作者，若涉及版权问题，敬请原作者直接联系我们删除。
本文来自网络或网友投稿，如有侵犯您的权益，请发邮件至：aisoutu@outlook.com 我们将第一时间删除。
相关素材