营销日报 | 百度APP和龚俊的CP到底有多火?
发布于 2021-10-13 10:25
前不久，百度APP最新代言人龚俊，为百度拍了一支魔性洗脑的MV，引爆了B站up主，被改编成了多个版本，火到没朋友。七爷我也忍不住点了进去看了看，没想到一看就“上头”，满脑子都是龚俊“先百度一下”的魔性唱腔。
作为百度的重度用户，七爷发现百度APP的变化不仅仅是推出一支火到天际的MV，而是从产品服务到品牌都迎来了全新升级。
过去短短几天的国庆小长假，七爷领略了祖国大好河山带来的秀美景色，感受到了生生不息的生命光辉。在拖着疲惫的身体，回到家前的那一刹那，本以为小长假迎来了完美的结局，却不曾想到，玩的太嗨，家里的钥匙不知道什么时候弄丢了！
慌乱之中，七爷习惯性的想到百度一下，看看是否有好的解决方法。在百度APP搜索求助：钥匙丢了怎么办？
没想到，搜索结果让七爷眼前一亮：居然出现了百度APP代言人龚俊的彩蛋，并告诉我，进不家门别着急，百度酒店来帮你，直接以超低价格推荐我入住附近酒店。
几天的游玩身体已十分疲惫，加上大包小包的手信已毫无力气再来折腾如何撬开这难进的家门，此时此刻只想要一个温暖、宽阔的大床。
过去，七爷都是在市场两大主流的OTA平台上预定酒店，这是第一次在百度APP上预定到满意的酒店。一键直达，完成挑选，给我最大感受就是顺畅和便捷。最让人感到贴心的是百度APP推出的酒店比价功能，实用且实惠！
事实上，这只是百度APP众多变化中的一个小细节。
原先在不少人的认知中，可能百度APP=搜索引擎，但如今的百度APP已经变了。
在今年4月的万象·百度移动生态大会上，百度APP宣布其启动了新一轮的品牌升级，并把slogan更换为：百度一下，生活更好，同步提出了三大核心战略：内容视频化、搜索人格化、信息服务化。
这不仅仅只是一句口号，百度APP已经将三大战略的落地实施充分反映在业务及产品上。在服务化方面，品牌升级后的百度APP在过去已经上线的首页下拉二楼服务中心“惠生活”的基础上，更是让百度APP最强最核心的搜索场景可以直接连接服务。
我们都知道，“搜索”是用户日常决策的一个关键环节，很多寻找问题答案的背后，实际上是一个服务类诉求。百度尝试在每次搜索中比用户看得更远，去发现他们的真正需求，通过不同需求维度的直达服务将产品全方位、立体化地展开，从而触达到更多消费者。例如搜索某个热映电影名，搜索中不仅有电影概况、影评，也有购票入口，方便用户比价、购买；搜顺丰快递电话，在搜索结果页内有“寄快递服务推荐”，里面的寄件按钮，一键就可以寄快递等。
当大家对信息搜索的期望，从以往的“更多信息”，变成了“更精准服务”，为用户提供对应服务的企业，自然也要顺应需求做出改变。百度APP正力求将每一次搜索都视为一个真实的需求场景，从点到面，一体化满足用户需求。
从给出信息结果，到给出解决方案，百度APP信息服务化战略不仅缩短了消费链路，还创造了一个全新的消费场景。
作为百度APP的资深用户，七爷感受到了另一个变化，那就是搜索结果更个性化了。例如“问一问”服务中，问题答案不再是有限的网页，而是用算法，把问题擅长该领域的真人答主进行回答，用户获得真人实时1v1问答服务，很多领域的需求都有专家解答咨询，扩大了百度搜索的能力边界。
这就是典型的搜索人格化，进一步放大了人的价值，让以往连接人和网页的机械式、冷冰冰的问答，转变为人与人的温情连接。这不仅提高了搜索结果的互动性和可信度，也为深入服务提供了土壤。
百度APP的人格化使得整个移动互联网充满活力，充满烟火气，充满生动的交流，每一个活跃在百度移动生态的人、事、物都在让人们感受到真实的生活更好，让用户看到了一个有温度、有人情味的互联网品牌形象。
百度APP确实在变，除了产品变得越来越服务化和人格化外，百度APP的品牌变得越来越年轻化。面对Z时代的年轻人成长为百度核心用户，百度一改过去沉稳低调技术男的风格，越来越懂得如何营销自己。
很多时候年轻人要的不是“迎合”而是“懂得”，所以品牌“年轻化”也并非是一厢情愿地生搬硬套，如何保持自己个性的同时又能够和年轻人真正建立对话，是各品牌在探索年轻化道路上的重中之重。
百度APP ， 百度APP在新时代里找到了一个不错的沟通姿态，聘请当红偶像明星龚俊成为了百度APP的全新代言人，拍摄的一支魔性洗脑视频，借助魔性音乐、鬼畜背景，形成了一次现象级别的品牌传播，收获了一大批年轻人的喜爱。年轻用户聚集百度APP，也为品牌创造了与年轻人高效沟通的全新阵地。
这种品牌的沟通是有温度的，有人味儿的，也彰显了百度可爱的一面！作为用户的我们抛下刻板印象、重新认识一下百度，那又有何妨？
（来源：广告营销界）
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【海默档案】
海默，著名诗人、作家、书法家、策划家。
现任海默智造策划机构掌门人，中国策划界联合会主席、海立方策划学院院长，《策划界》传媒CEO，北京海默智业国际文化传媒有限公司董事长。
中国作家协会会员，新世纪“中国十大策划领袖”人物，清华大学客座教授，CCTV中国城市评选专家团成员，国策智库专家委员会委员，2016年荣获“中国智库建设特别贡献人物”大奖。
著名的“立体策划”理论创始人，独创“企业家创新智慧”课程和“大学生创业策划”课程，并开创中国企业内训的“定制时代”。
著名的“不争第一，只做唯一”的策划理念，深入而广泛地影响着中国策划界。新策划专著《不争第一 只做唯一》、《立体策划》、《策划人手记》待出。
【海默智造简介】
海默智造策划机构是一家“以专业为核心，以专注为战略、以专家为灵魂”、具有国际视野的中国著名的品牌营销策划研究集群和实战机构，先后荣获“新世纪中国十大策划机构”等称号。
海默智造智在为中国城市策划、产品策划和旅游策划寻求有效、长效和高效的战略和战术。作为中国“立体策划”理论的创始者和实践者，海默智造精英策划团队十多年来曾先后为数十个城市和上百个企业和景区做过立体策划，创造了一个又一个商业传奇，在业界拥有极高的美誉度和知名度。
海默智造国际营销策划机构创立于2001年，公司总部设在北京，并于2014年成立香港海默智造策划有限公司，截止2016年10月，全国共拥有29家分支策划机构。强大的策划团队、设计团队和营销团队将联合中国策划界联合会和海默智造“百脑会”的国内顶级专家和学者，倾心打造“海默智库”，为中国梦献智、献策、献力。
【海默智造做过什么】
海默智造参与和主持的主要策划项目（部分）：
★“中国牌：2008”北京奥运营销推广策划
★河南安阳曹操高陵营销策划
★中央电视台“春晚革命”大策划
★湖北城市电视台电视栏目策划
★中国联通危机公关策划
★五谷道场快餐面大危机拯救策划
★成都花博会推广活动策划
★著名服装品牌劲霸男装广告词创意策划
★国酒茅台广告词创新策划
★纪晓岚故里“中国主编大会”创意策划
★湖北庐陵王酒品牌营销立体策划
★武当山太极湖旅游立体策划
★湖北“国耳”、“国菇”品牌营销立体策划
★湖北武当红养生会馆创意策划
★湖北庐陵王酒庄创意策划
★武当红女性专用酒艾美奇品牌营销策划
★北京大汉乾坤传媒“中国好策划”电视栏目创意策划
★中国生肖文化博物馆创意策划
★中国创意策划节整体创意策划
★北京智谷创新创业培训基地整体策划
★重庆啤酒节及拳王争霸赛创意营销策划
★北京奥体文化中心电视栏目“流行语时间”创意营销策划
★湖北圣泉矿泉水整体创意营销策划
★河北沧县纪晓岚故里“中国主编大会”创意营销策划
★山东聊城“世界聊天日”创意营销策划
★“我要买”时尚购物网站创意营销策划
★道教祖庭江西龙虎山创意营销策划
★“大学生创业策划”全国巡回演讲活动策划
★“不就是高考嘛”全国巡回演讲总策划
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★“中国诗经城”湖北房县城市品牌营销策划
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