知人事丨福特再次发生人事变动:曾经的总裁离职了,问题究竟出在谁身上?

发布于 2021-10-13 20:14



果不其然,杨嵩又离职了。杨嵩近些年去留频频,又往往牵扯着一些大事,他的去留,已经可以用之探讨一家车企的实际情况了。
杨嵩是谁?
杨嵩离职,加盟汽车之家,而他服务的上一家公司,就是福特。不过,在聊福特之前,我想先说一说杨嵩其人,毕竟福特也是人事变动频频,要了解福特,总要先了解一些人。

杨嵩的履历,甚是丰富,让大家熟知的,是他曾服务过东风日产、宝沃以及福特,其中,最令人深刻的,应该是他在宝沃的事迹。在2018年1月,杨嵩正式加入宝沃,这位被业内称为“营销奇才”的猛将,在宝沃任职3个月后直接晋升为宝沃汽车集团总裁。
众所周知,宝沃可算是一个十分奇葩的汽车品牌,北汽福田本想发展一下乘用车,复活了这个所谓的德系品牌,倒是直接将其宣传为“BBBA”中的一员,和BBA齐名。也算卖出了几台车,后来实在产品力和品牌力不足,经历了一段时间的消沉。
直到杨嵩开始执掌宝沃,凭借多年的营销经验,开始给宝沃改头换面,颇有意思的是,杨嵩也不将宝沃称为德系品牌还是自主品牌,而是定义为工程师品牌。大致的意思,就是说宝沃的技术、品质不惧市场的验证,完全是可以拿技术和品质服人的。

一番营销,却极为短暂,在大家都以为宝沃可能将要被复兴之时,宝沃又突然经历了消沉。2018年12月,宝沃正式宣布一位外国人出任宝沃汽车总裁,而杨嵩被调任福田集团副总裁。
这也是一件十分滑稽的事,杨嵩加入宝沃几个月后开始给宝沃改头换面,又几个月后权力被架空。暂不管杨嵩的实力如何,北汽福田给予他施展实力的时间,未免也过短——当然,若是深究一下北汽的调性,也明白个大概。总之,过不多久,杨嵩离开了北汽福田。
铁打的三人团队
说到杨嵩,不得不提及他的“三人团队”。
这个三人团队的成员,是杨嵩、熊毅以及霍静。早在东风日产的时候,这三位就处于一个团队,同为营销出身,到了宝沃这边,杨嵩先过去当了总裁,随后熊毅和霍静前去报道,分别出任宝沃营销公司常务副总经理和营销公司市场总监。

在宝沃这个项目垮了之后,这三位又是先后离职,加入福特,顺序倒是有所改变,霍静先行加入福特,随后是杨嵩和熊毅。这三人团队,每一次都是一起,但每一次都是按顺序有节奏地加入一家新公司,像是先派一人前去探明情况,然后才再次成团。
所以,按照这样的离职、加盟的方式,2020年霍静离开福特,那时也可能意味着熊毅和杨嵩也会离职了。果不其然,熊毅于2021年8月离职,而杨嵩于2021年10月离职。
不过这一次,福特不知是否为三人团队的最后一站了。目前,霍静已经加盟一家自动驾驶公司,熊毅暂不知去向,杨嵩则加入了汽车之家。
福特之变
今年的一次人事变动,其实就昭示着杨嵩迟早会离开福特。
在今年的五一前后,福特可谓动作品牌,先是成立了电动汽车事业部,然后是新车Mustang Mach-E完成了上市。紧接着,福特品牌乘用车事业部和福特商用车事业部也成立了,加上林肯品牌的话,福特中国就拥有了四大事业部。

既然成立新的事业部,人事变动在所难免。具体的调整如下:
原全国销售服务机构总裁杨嵩,被任命为福特中国福特品牌乘用车事业部副总经理,向福特品牌乘用车事业部总经理Lyle Watters汇报;
陆逸加入福特中国,出任全国销售服务机构总裁,并担任长安福特执行管理委员会成员;
何晓庆接替沈鼎文担任长安福特总裁,全面负责长安福特运营,沈鼎文转任福特汽车南美及印度业务转型官,领导团队完成对福特南美业务的全面重组;
原江铃汽车总裁王文涛,出任福特中国商用车事业部总经理。

后面的可以暂时忽略,说回杨嵩,首先不再是福特全国销售服务机构的总裁了,被调任负责乘用车事业部,却只任了个副总经理。要知道的是,全国销售服务机构对于福特来说,可是重中之重,那乘用车事业部重要吗?当然重要,但不是主要负责人,这对杨嵩来说,真的能忍得了吗?
实际上,对于福特来说,四大事业部,每一个都是重要的,尤其是乘用车事业部,可以说是利润的大头,而且无论是市场占有率还是知名度,都会暂时高于其它事业部。另一方面,杨嵩曾执掌宝沃,又担任过至关重要的全国销售服务机构的总裁,无论如何即便被调任,也会担任乘用车事业部的总经理。
或许有一种可能性——福特不承认其能力?而且十分关键的是,一直喊着“更福特,更中国”的口号,在人才的招纳上也尽可能招用本土人才,这一次的乘用车事业部总经理一职却交给了外国人。
有一个共同点是,无论是宝沃还是福特,其发展的阶段都是处于创业的阶段,转变性极快,而宝沃和福特给予杨嵩施展真正实力的时间都不多。
值得一提的是,在2019年曾有风传,福特全国销售服务机构将被取消,不过该消息后来被证为不实。但该消息的突然冒出,不免让人揣测,毕竟该机构成立以来就换防多次,先是李宏鹏,然后是刘曰海,再是杨嵩,最后是陆逸。
总结
通过杨嵩的离职,我们大概可以总结些什么。第一,福特目前还是处于改革初期,人员流动大属于常态,不过大致都是要符合CEO陈安宁的意思,以前就有媒体担忧杨嵩或许不会太让陈安宁满意,如今看来这种担忧是有道理的,尤其是,目前越来越多陈安宁在奇瑞时的老部下加入了,或许在这种改革初期,陈安宁需要一些能够正确执行自己命令的人员。
第二,福特的销量在逐渐提升,但又不是飞一般的提升,甚至有些新产品表现不算很好,如何一直保证新产品的活力和市场份额,都福特需要思考的。在这种思考的过程中,均有丰富的汽车行业经验的高层,也自然会出现意见不合的情况。总之,创业就是一件难事。
THE END

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