东闻聚焦 | 麦当劳广告导致大楼着火?麦当劳:我可不认这个罪!

麦当劳新品广告

什么时候最想喝冷饮？

当然是天气炎热的时候！

麦当劳为了宣传夏季新品“草莓柠檬汁”和“冰沙拿铁”，在门店附近设置广告牌，该广告牌看起来与普通的户外广告牌毫无区别。

但可以在温度超过22摄氏度时自动出现冷饮的广告，而在其他时候则是别的广告内容，这是怎么做到的呢？

其实很简单，广告牌内部加入了温度测量的系统和转换装置，当温度较高时“草莓柠檬汁”自己就会出现。

如果此时的你饱受炎热，口干舌燥，难道没有想来一杯冰饮的冲动吗？而且恰好这款诱人的产品就在你的附近！

就这样，利用简单的原理和较低的成本实现消费者对产品的购买率，这样的营销切入点好像人人都可以想到，但又好像只有麦当劳能做到。

瑞士直播新思路

直播带货大家都很熟悉吧，但除了在手机电脑等电子屏幕上看直播你还能想到什么地方可以直播呢？

车站？商场？街头？这些地方可能吗？答案是肯定的。

瑞士一位老爷爷为了宣传山上的景色，在自己门口架起直播，为大家介绍云雾缭绕的景色，而观众看的直播屏幕在哪呢？

直播的另一端是苏黎世最繁忙的车站，老爷爷在早高峰的时候开始直播，并且在介绍完景点后，机器自动吐出来一张前往该地的火车票，且仅限当日有效！这样一场说走就走的旅行，试问哪个人的心里没有诗和远方呢？

而且，有好多人表示自己要上班上课，老爷爷还帮忙给老师和老板请假，就这样“砸到头上的旅行”瞬间成为大家相传的热议话题。

随着直播的进行，真的有人跳上火车来到这个山脉，而这个过程中直播还在继续，不断吸引更多的路人驻足。

就这样，最平常不过的直播因为大家的共同参与也让这个经典变得热闹起来。户外的这种新奇形式也让我们有了新的营销思路。

德国Koleston染发剂户外广告

那你有没有想过，如果我们的头发也能染上这些颜色，那会是什么样的呢？德国美发品牌Koleston就用一则户外广告满足了无数人的幻想。

把落日余晖印刻在我的头发上！

或者是染上一头耀眼的金色？

在这块4m×3m的路牌广告上，一个长发女性的头发和五官都被镂空了，而透过镂空处就能看到远处的夕阳、大海。

这些自然界最美的景色和头发形成了最自然的融合，让人震撼不已，广告还巧妙地将产品的“天然染色颜色”诉求和大自然结合，给了消费者最美的享受和最深的印象。

麦当劳的Follow the Arches 

（跟随金拱门）户外广告

迷路了不知道怎么走？

前面的岔路口我该右转还是左转？

相信这样的困惑每一个开车的人都遇到过。你可能觉得需要手机导航来解决问题，或者是道路旁的指示牌来指明方向。

但你有没有想过，麦当劳也能为你指示前进的道路，至少是去麦当劳的路？

还是那个爱玩的麦当劳，还是那个熟悉的红黄Logo，但这次它却变成了麦当劳门店指路牌，为你指明通往麦当劳的路。

没错，下个路口左转，你就能看见一个麦当劳门店，你难道不想享受一个美味的汉堡，或者一杯清凉的可乐吗？

喂！等等，你刚刚错过了我们！请在道路前方掉头！

下一个岔路口见！享受一下麦当劳为您的旅程带来的美味吧！

就是这样有趣、好玩的广告形式，把单调无趣的路牌广告变成了麦当劳门店指路牌！

试想一下，在枯燥的驾车过程中看到这样醒目的指路标志，谁不想快点到麦当劳坐一坐，买些汉堡薯条、点杯可乐，享受一下美妙的闲暇时间呢？

需求是无处不在的，关键是品牌如何洞察到消费者的所有需求，这不，麦当劳这一操作成为驾车路上无法使用手机的人的“专属广告”。

首先，是表现形式的创新。

其次，是表现内容的创新。

最后，是媒介运用上的创新。