希岸Deluxe品牌CEO解秋雪:全面解读“新法式”品牌进化计划

Jessica：“ 提到法国、法式，现在人们往往会想到巴黎，想到工业风的埃菲尔铁塔，想到爱马仕、香奈儿、迪奥等奢侈品牌；这种风格与以往金碧辉煌的凡尔赛宫廷风非常不同，是低调奢华、现代高级的。在国内，从生活方式、室内设计到室外建筑等各种场合，新法式风格都被广泛应用，这既说明它兼容并蓄的能力，也说明其受欢迎程度之高。”

如果要追溯这种法式风格的历史，源头其实得回到西方的新艺术运动，当时的人们反对繁复的传统装饰风格，倡导、开创了一种自然的装饰风格。在法国，这种新艺术演化为现代主义，形成了一种独特的法式浪漫。Art deco与现代法式风格，都是新艺术运动的分支，有其延续性，但‘新法式’是由Art deco进化而来的风格，通过Art deco的演化，形成了‘新法式’这种更加符合现代审美的风格。

Jessica：“ 希岸Deluxe一直是创始人陆总的初心。消费者对于希岸是熟悉的，因为过往是中端酒店的天下，但随着近年来国内消费水平的提升，人们提高了对于美、对于优质生活的追求。酒店行业发展到现在，是一个最适合中高端酒店的行业红利期，正是占位第一梯队的关键时候。希岸Deluxe提出‘新法式’品牌进化，除了坚持新法式风格已有的优雅、浪漫、自然、精简以外，在整个品牌形象和品牌理念上进行全面焕新。

在这个时候提出希岸Deluxe酒店 ‘新法式’概念，是我们等待已久的回归初心之举。品牌形象方面，通过与青年艺术家合作，以法国印象派技法为灵感创作了新的品牌元素，接下来从线上传播视觉到线下门店的文创IP产品、活动，我们都会采用新元素进行设计焕新。品牌理念方面，我们重新梳理了品牌故事，提出三个关键词：美感、质感、动感。对许多人来说，法式风格代表着好的品位、好的品质，但是对于市场上新的投资人、年轻的消费者来讲，他们对希岸Deluxe酒店还是挺陌生的，我们希望能成为国内‘新法式’风格与优质服务品质的传播者，把真正好的东西带给投资人和消费者。”

Jessica：“ 美感，在于希岸Deluxe酒店的品牌基因是源自艺术巴黎的专属定制酒店。香奈儿有一句名言：潮流不息，风格永存”，是我们品牌调性的基础，即经典之美永不过时。希岸Deluxe的新法式是很精简的，包括线条的运用、空间的留白，细节都是简约大气的，比起繁复无度、堆金砌银的装饰主义潮流，我们更偏爱不衰的经典。

质感，代表着高品质，非常尊重自然材质，追求精致质感，以一种现代精简风格和法式元素去进行结合，这从产品上都能体现出来。比如清远店以大理石纹理暗喻中国水墨，赞美当地山水的悠远意境；这就是新法式的质感，背后的含义是希望客户体验到我们新的品牌内涵和，‘极致尊崇’不仅是对人，还是对空间，对材质，更是对一方水土。希望能够通过提出‘新法式’概念，把希岸Deluxe品质的点带到更强，品质更卓越，品控更佳，信赖就将更真诚。

动感，强调的是希岸Deluxe的新法式其实是节奏快速的，是精准的，不是慢慢的；同时我们也是很乐于跨界互动的。今年，我们启动与青年艺术家的年度艺术合作，马上将会有线上线下的艺术活动与大家见面，解锁更多艺术赋能商业的新玩法，也是今年的重点之一。”

Jessica：“ 希岸Deluxe本身就有自己的品牌发展过程，但是从诞生初始，并没有强烈地跟客户传播这些信息；第二是虽然它的产品特征是很明显的，过往的营销宣传也没有那么多注重。关于‘新法式’如何落地，除了做好以上两点，重点在如何把它的品牌特征用更法式的方式传递出来，让大家知道我们的产品品质好、服务好，所见即所得，在配置上也很务实，像商旅必备的洗衣房、健身房、会议室，多年前我们就有。今年我们想用‘新法式’鲜明的个性特征去引发更多的情感沟通，这是难点。一步一脚印地走，讲好品牌故事，契合客户群体调性，让大家跟我们一起感受希岸Deluxe的‘新法式’魅力。”

Jessica：“ 现在，酒店市场大力倡导中高端趋势，证明我们在商业布局上的先见性。进入得早，就有一定的先机，尤其是在集团内外中高端品牌后来者涌现的情况下。虽然赛道逐渐拥挤，但没有一个像希岸Deluxe一样，有稳定充沛的门店业绩数据做支撑。截至这个月，我们全国开业门店19家，除了继续品牌进化外，针对产品、服务，我们也将也做一系列的调整，品牌之路将越走越清晰，也请大家继续监督支持。”

人们不会对传承经典、追逐未来的优质品牌视而不见。在注重典雅品位的同时，希岸Deluxe酒店将围绕“新法式”进行焕新、提升，为投资人和消费者带来更精致的品质与更卓越的享受，与新贵人群一起打造真正属于他们的品牌。有着稳健的战略规划与成熟的发展视野，相信希岸Deluxe酒店的下一步会走得更好、更坚实。