【明日直播】最“不务正业”的咖啡品牌,「永璞咖啡」如何打造“内生力”?
发布于 2022-05-18 15:50
在《新消费·2022！聚焦"内生力量"》第②弹直播中，Morketing创始人兼CEO Ivy与会讲故事的母婴新消费头部品牌Babycare首席品牌官 Iris，基于Babycare自有的「内生力量」特质，继续深入探讨如何让"品牌故事"为新消费品牌搭建带来长期增长与品牌价值。在直播对话的最后，Iris也分享了在面对疫情黑天鹅这种不可抗力的情况下，内生力量和外部环境如何高效协同和结合。
本期直播对话，我们邀请到了精品即溶咖啡赛道中“最会玩儿”的新消费品牌「永璞咖啡」的创始人铁皮叔叔，一起畅聊 「永璞咖啡」在营销上做的一系列“荒唐事”，以及作为国内第一批精品咖啡代表品牌，其不断联名、围绕品牌IP“石端正”打造周边产品，甚至举办灵感艺术节等看似“不务正业”的行为下蕴含了怎样的内生潜力。
话题方向预告
1、成立于2014年的「永璞咖啡」已经8岁了，算是一个“成熟的”新消费品牌了，您认为「永璞咖啡」正处于品牌发展的哪个阶段？
2、作为国内第一批精品咖啡代表品牌，「永璞咖啡」在产品方面首创了常温闪萃咖啡液品类，而在营销上，也以“最爱联名”、“最会玩”著称，为何酷爱联名？能否分享几个出圈的联名案例？
3、我们注意到李宁、中国铁路、中国邮政等跨界玩家也纷纷入局咖啡赛道，您如何看待2022年“咖啡混战”的市场发展现状和趋势？
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主持人简介
曾巧（Ivy）
Morketing创始人兼CEO
入选2018年福布斯“30 Under 30”
《共生·中国数字营销猛进史》第一作者
作为创始人兼CEO，曾巧带领Morketing成为全球顶级和中国最具创新力的营销商业媒体平台之一，全球视野，价值导向。她有着13年以上从事营销、在线广告、电子商务和数字媒体行业的工作经验，在媒体运营、内容创作、数字营销和推广上有自己独到的观点。
对话嘉宾简介
铁皮叔叔
永璞咖啡创始人
精品咖啡行业12年从业经验，全球6000人之一的CQI Q-Grader（世界咖啡品质协会认证的咖啡品鉴师），中国美术学院视觉传达设计专业毕业，因喜欢咖啡，毕业后从零开始学习咖啡，2014年创立永璞咖啡。
关于永璞咖啡
永璞咖啡成立于2014年，始终致力于探索便携精品咖啡的更多可能，捕捉和传递咖啡的本真风味，以更温柔、平易的方式呈现。
永璞拥有世界精品咖啡协会（SCA）认证专业烘焙团队，和5位国际咖啡品质学会（CQI）所认证的咖啡品质鉴定师Q-Grader。永璞在国内最早推出便携冷萃咖啡液及常温闪萃浓缩液，除了拥有独家授权合作的咖啡工厂和咖啡产业链外，在牙买加蓝山和云南怒江流域，还拥有独家授权合作的咖啡庄园。自有IP石端正，源自中国传统文化中的吉祥之物---石狮子，永璞将石端正和品牌全线产品充分融合，同时也将传统文化与现代美学巧妙结合，由此形成了鲜明的品牌特色。
永璞一直以来致力于打造有温度、有中国文化特色的咖啡品牌。始终秉承着用端正的态度对待每件产品，用生活陪伴打动每位用户的理念，从精品咖啡延伸至生活周边，既是精品咖啡的创造者，也是美好生活方式的传承者。
永璞希望让每一个热爱生活的人都能轻松喝到一杯好咖啡。高品质且易饮用等特点使得永璞在国内外大牌盘踞的咖啡领域异军突起并站稳脚跟。永璞不断地向用户传递着中国传统文化的理念，将为中国咖啡行业带来潮流化新消费和更大的想象空间。
《新消费·2022！聚焦“内生力量”》
直播栏目简介
在经历2020-2021两年大爆发后，新消费品牌的可持续增长力显得后劲不足。新消费虽看似降至谷底，但消费本身是一个坡长雪厚的行业，我们应该相信其长期发展的优越性。
事实上，新消费已经到了聚焦内因，即比拼品牌内力的时刻。
对于新消费品牌来说，建立起品牌的“内生力量”势在必行。而《新消费·2022！聚焦“内生力量”》作为MORKETING BRAND SUMMIT线上开启的先导系列直播栏目，则将立足这一核心话题，就当下新常态、新趋势、新营销、新策略等话题，与行业内不同角色的嘉宾展开深度分享与讨论，共话企业如何搭建自身壁垒，找寻新生力量，实现品牌的长足发展。
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